SLG集体涌入收入榜TOP20：蛰伏数年，现将洗牌手游市场？

近日，美国移动市场调研机构Sensor Tower发布2017年7月中国iOS收入前20强排行榜。榜单显示，《王者荣耀》依旧是当之无愧的魁首，网易旗下招牌产品《梦幻西游》紧随其后。同时，我们也发现，以《胡莱三国2》、《阿瓦隆之王》为代表的SLG产品集体异军突起，一改往年收入榜上SLG形单影只的印象。


根据今年7月份的收入统计，总计有《胡莱三国2》、《阿瓦隆之王》、《王国纪元》三款SLG产品入榜，分别居5、14、17名。由掌趣旗下玩蟹科技研发、腾讯发行的《魔法门之英雄无敌：战争纪元》虽然IP源自经典策略战棋系列《英雄无敌》，但本身对游戏玩法进行了一定的改造，归类为策略类卡牌游戏，所以暂且不列入讨论范畴。

龟兔赛跑？SLG慢节奏击退行业浮躁，迎爆发期

在游戏业过往很长一段时间内，作为页游市场主要品类的SLG类型都呈现赶集者众，但能叫上名号的爆款稀缺状况。2010年页游产品《七龙争霸》成就现象级以来，众多SLG手游都在试图重现该一辉煌，所选题材绕不开中国历史、国战三里地。

由于同质化问题导致竞争激烈程度空前，只有少量SLG产品能够经过考验遴选脱颖而出，进入大众玩家视野。而在手游市场卡牌、MMO、乃至是如今MOBA的轮番冲击下，SLG游戏在国内市场的状态最近两年远不如以上类型吃香。

前文谈到，2017年7月中国iOS收入前20强中有3款SLG产品，其中还有一款产品进入前5。但在去年同期，这个数字却为零。即便等到2016年年底的新报告出炉，统计全年收入最高的20款手游中，也无任何一款SLG产品身影。


2017年上半年，包含SLG的策略类收入排名，同样止步各类型游戏市场实际销售收入排名的第7位，所占市场比例不到5%，仅仅比野路子的“其他“成绩好上一丢。与ARPG类的30%、MOBA类的超过22%难同日而语。

但只过数月，SLG就在中国iOS收入前20强中占据三席，同时今日的排行榜上，腾讯天美出品的《乱世王者》甚至拿下了收入榜第3，网易《率土之滨》最近则时不时摸到收入榜TOP20，SLG成功重回游戏行业前沿潮头。平心而论，并非是SLG励精图治、积极做出多大转变，或是吸取了当红类型如MOBA、MMO等产品的决胜亮点。实际上，这是靠SLG产品一如既往的运营慢节奏、投放的稳扎稳打、长期留存优秀获得的成绩。

每一款人气SLG都担负孵化SLG品类职责

需理解的是，当前手游语境下，SLG实际是指代策略游戏。但一般意义上，SLG在国内被称作“策略战棋“游戏，主语部分为”战棋“，具有回合制要素。代表作品多是单机，如《文明》、《英雄联盟》、《国王的恩赐》等系列。而该表述总来源的英文SLG，实际是“Simulation Game“（模拟游戏）的缩写，在维基百科中，SLG在游戏类别中的描述也指代模拟游戏。


梳理一遍可以发现，SLG原本指模拟游戏；但在进入国内后，缩写中的字母“S“被误认为是策略的英文”Strategy“，因此被借用专指具有策略功能的战棋游戏；进入页游、手游时代后，SLG变成了回合制战棋元素可有可无，含义更广的策略游戏。

不过，和MMO，MOBA等抓住人的生来欲望，覆盖几乎所有玩家群体不同，SLG本质上是一种小众游戏类型，受众面天然狭窄。特别是对于谋求畅快游戏体验、强调减少思考的手机游戏而言，SLG需要计算谋划的特性在移动时代成为了其短板所在。即使是在PC端，SLG都算不上是一个太大的品类。

所以，许多成功SLG手游产品，在努力维系自身生存的同时，还变相承担着孵育整个SLG市场的职责。既是乘凉者，也是植树人。但如若多数产品自顾不暇，食不果腹妄谈扩大SLG蛋糕自然是镜中水月，这也是SLG市场长久以来一直不温不火的原因所在。

对于SLG手游市场本身而言，一款具有话题性的人气作品，起到的作用可能远大于十款消耗玩家资源的平常之作。

各路厂商今年集体进发SLG：大厂来势汹汹

事有祸福、剑有两刃，恰恰是SLG的小众，铸就了SLG用户高忠诚度、产品多长尾的特性。如网易目前最成功的SLG产品《率土之滨》，自2015年上线以来一直保持上升态势，网易还在在今年第二季度财报中表示，《率土之滨》发布近两年来多次刷新DAU及营收的记录。

因此，页游、手游时代SLG都获得过巨大成功，足以证明并非玩法有不成熟之处，SLG距离跻身一流品类所缺少的，只是市场信心和手游端玩家观念的转变。

如果说早期扩大SLG页游市场的功臣是《七雄争霸》，那么Supercell旗下策略游戏《部落冲突》无疑是为SLG手游打开局面的功臣。《部落冲突》这名外来的和尚主持SLG念经后，向大量玩家普及了策略手游玩法，保证了后续SLG手游的人气基础。包括后来的《海岛奇兵》，继续在《部落冲突》的根基之上再建高楼。

国产SLG发现内陆市场突破艰难，外来产品却游刃有余后，选择了掉转枪头，一搏海外市场。《列王的纷争》便是在该阶段诞生，2014年7月出击海外市场，《列王的纷争》、也就是业内常称的COK迅速攻城略地，成为彼时最大的移动游戏市场美国区App Store畅销榜前十常客。

一年后，这款产品已经拿着过亿月流水成绩单载誉而归，同样在中国区App Store畅销榜排名前列，十分惹眼。此后，许多出海产品复刻COK模式，通过在海外现行成名的方式，夺得一定成绩后再衣锦还乡。比如7月进入Top20 iOS收入榜单的《阿瓦隆之王》、《王国纪元》，分别都是中国游戏企业趣加（FunPlus）和IGG所发行的产品。

《阿瓦隆之王》中国成名以前，曾在2016年到2017年年关之际登顶美国畅销榜，在国内掀起了一定的话题；《王国纪元》则在2017年农历新年后爆发，以强调世界玩家对抗成为另一名出海优等生。最终，有了名声基础的《阿瓦隆之王》和《王国纪元》，在国内市场同样成功复制了COK的成功，跻身7月iOS收入Top20。

至此，SLG手游市场可以说已经彻底被激活。业内情绪普遍认为，今年或许已经是国内SLG最好的破冰时机，真正坚实的冰山已经不复存在。


以腾讯、网易为代表的大厂，也开始纷纷重新布局SLG手游市场。

8月16日，腾讯天美工作室研发的SLG手游《乱世王者》正式上线，来势汹汹，目前已位居iOS收入榜第3；

网易则不紧不慢，在市场被唱衰的2年前就持续推行着自己的SLG三部曲：2014年《主公莫慌》、2015年《率土之滨》、2016年《烽火王师》。三部曲过后，今年9月份网易还将祭出另一款SLG游戏《汉王纷争》争抢市场。


从一部分现象级产品如《王者荣耀》、《开心消消乐》的持续走红现象来看，不难发现，手游已经悄然进入到长尾产品竞争的时代。在本次7月份iOS收入Top20中，2017年新出产品占到9款，往年产品为11款，比重接近1：1。不过，前十名中，排位靠前的1、2、4的都是往年产品，质量上乘的长尾作品越来越受到玩家垂青，已然是一大趋势。

而SLG普遍的稳定、长生命周期特性，恰恰暗合了该趋势。多款话题产品浇铸之下，SLG品类已经迎来了手游时代的集体爆发期。

via：游戏大观