金砖五国游戏产业概况：中国一枝独秀，印度南非寻求突破

9月3日至9月5日，金砖国家领导人第九次会晤在中国福建厦门举办。对于影响世界，带动全球经济的金砖精神而言，数字营销，尤其是游戏产业的高速发展对整体经济的推动不言而喻。


俄罗斯

提起俄罗斯游戏，恐怕很多人的记忆会聚焦到上半年引起轰动的《蓝鲸》游戏。事实上，作为东欧最大的游戏市场，拥有百亿规模的俄罗斯也被列为国产手游出海的重点区域，比如《列王的纷争》、《狂暴之翼》，都是市场排名较前的产品。不仅如此，俄罗斯自身的游戏文化也孕育出了重度玩家熟知的“Steam俄区”，以及经典的《俄罗斯方块》等。


截至2016年末，俄罗斯人口总数约为1.4亿，互联网用户超1亿，普及率为71%。其中，游戏玩家总数约7200万，付费玩家为4040万，2016年人均游戏付费约35美元。据Newzoo报告显示，在2016年，PC游戏占据了俄罗斯游戏市场中最大的份额，约42.9%，其次是移动游戏市场的35.7%，然后是主机，仅有两成多一点。

游戏日报也从Avazu Holding所提供的数据中了解到，从2014年到2016年，俄罗斯手游产品数量由72款增至到了116款，同比增长61.1%。其中，安卓市场游戏份额约为75%，有超过86%的手游均来自安卓端。值得一提的是，俄罗斯还有一个名为myTarget的平台，有90%的高质量流量均来自于此平台。在myTarget平台上，休闲游戏于iOS上的下载量为3000，而在安卓平台上的此数据则过万。

俄罗斯游戏市场面对的问题在于其地广人稀，实体游戏零售店十分稀少，数字游戏成主流，玩家的版权意识与对于游戏的消费理念有待提升，破解游戏的泛滥加之正规渠道的缺少使得俄罗斯游戏市场一度成为盗版的天下，这与国内的发展历程颇有几分相似。直到Steam开始实行一系列政策之后，游戏销售平台与游戏服务平台的倡导，才使得俄罗斯玩家逐渐有了正版消费的意识。


巴西

根据Newzoo与Avazu Holding数据显示，目前巴西的游戏市场规模约为13.3亿美元，移动游戏为4亿美元，移动端玩家为34.4%，PC端为30.1%。在移动端，安卓手机的市场份额达92.4%，iOS为3.3%，要低于Windows的4.1%。值得一提的是，巴西也是全球卖iPhone最贵的国家，是中国的近1.5倍。所以有分析师预计，未来巴西安卓的渗透率将会持续增长，iOS渗透率则会越来越低。


与中俄两国不同，巴西的山寨与盗版主要源自高税收，移动智能产业爆发后得以好转。巴西人口约2.1亿，经常玩游戏的人占近一半，而由于安卓设备售价低的因素，移动设备也于近年成为了巴西玩家最主要的游戏平台。

策略、角色扮演以及动作是巴西游戏市场较为主流的三大游戏类型，引进的产品比重较大，中美两国为主要产品渠道。Google Play与App Annie数据显示，巴西的策略类游戏主要来自中国和美国；RPG主要是中国、韩国和美国；而动作类主要来自中国、日本和美国等国家。除此之外，巴西玩家也偏爱体育类游戏，在全球各地区主要国中，巴西前100的体育类游戏最多。


印度

2016年末，印度国家软件与服务协会（NASSCOM）与App Annie联合发布报告，显示作为人口第二多的国家，印度在2016年第二季度的移动游戏下载量已经达到了16亿次，位列世界第五。

据Newzoo和OneSky的调查现实，印度游戏市场在2016年的规模为5.7亿美元，其中，移动游戏市场贡献了4亿美元。虽然发展迅猛，但相比于其他游戏大国，印度的整体教育水平不占优，网速与基础设施也相对落后，支付方式的不健全也同样制约着印度互联网的持续发展。不过由于人口的年轻化，13亿人口中有大约三分之二是35周岁以下，年轻人口基数的庞大也成为了印度游戏市场更多潜力的可能。

策略类和博彩类是印度游戏市场份额较大的两类游戏，由于在PC游戏、主机游戏及页游的发展历史上近乎于空白，所以印度的96%开发商都是在开发移动游戏，而且均以轻度为主。此外，印度也是一个安卓大国，安卓市场份额为90%。值得一提的是，虽然苹果CEO库克曾表示十分看好苹果的印度市场，但根据央视财经的报道，在印度的手机市场中，有过半的份额是中国制造。


南非

曾就读于南非金山大学游戏设计专业的一位游戏开发者表示，南非的游戏开发社区起步很晚，直到《桌面地下城》在2010年的IGF上击败《我的世界》并夺得最佳设计奖，南非游戏才被世人所注意。而MGSA（南非最大的在线游戏空间）负责人尼克?霍尔也曾于2015年说道，“在过去的15年时间里，没有任何一家南非本土开发商推出实体盒装游戏。”

不过Stista数据显示，2017年，南非的智能机用户将达1848万，2020 年将超过2500万。并且预测，在2017年，南非移动游戏市场规模将达3600万美元，未来4年之内也会以5.2%的速度增长。而根据Google Play南非畅销榜显示，在Top10 中，共有 4 款博彩类游戏上榜，其中就包括了已被巨人网络收购的以色列公司——Playtika 旗下的赌场手游《Slotomania – slot machines》。


就目前而言，南非的整个游戏行业发展仍旧比较迟缓，规模较小，尤其是独立游戏部分。有报道称，整个南非的独立游戏开发者不足250人，当地政府也因这项产业规模过小而不愿意扶持。不过需要注意的是，说到南非，就不得不提Naspers这家公司，即国内游戏巨头腾讯集团的最大股东。

早在2004年腾讯上市之前，现为Naspers子公司的MIH就已经成为腾讯的重要投资者，据悉，当时的MIH和马化腾创业团队各占50%股权。而游戏日报也在腾讯控股的年报中了解到，截至2016年，MIH TC还持有腾讯控股33.25%的股份，是腾讯控股的第一大股东。


中国

伦敦风险投资公司Atomico发布报告称，2016年，中国游戏市场以246亿美元的营收超越美国，成为全球最大的游戏市场。其中，苹果Apple Store应用商店的推动功不可没。2016年，全球iOS游戏营收为180亿美元，而中国市场占到了31%。相比之下，2012年的该比例仅为3%。

《2016年中国游戏产业报告》提到，在2016年，中国游戏行业市场总收入为1655.7亿元，其中手游收入为819.2元，首次超越端游。而在易观发布的数据中，在2017年1月至6月，中国移动游戏市场规模已达554.13亿人民币，其中Q1季度为262.81亿人民币，环比增长17.1%。Q2季度达到291.32亿人民币，环比增长10.8%。就目前而言，虽然今年第二季度手游的增长速度出现了放缓，但仍不影响移动游戏市场的高增长期阶段。


而在端游方面，随着Steam国内用户的激增、沙盒游戏的蹿红、以及直播平台的传播等一系列因素，PC游戏出现回暖之势。在2017上半年，国内端游市场规模为319.5亿，环比增长21.48%，端游的同比增速也于近年来首次突破两位数，达到13.7%。

相比之下，报告显示，作为PC、移动端中间的产物，页游收到的压榨较为明显。在今年上半年，页游市场规模为85.1亿，同比下滑15.4%，用户规模同比下滑11.4%，为2.5亿，一线发行平台开服量减少，同时单服务器的收入下滑。



而在出海方面，市场继续较高的增长速度，上半年国内自研游戏海外销售额同比增长57.7%。其中，包括华为、Vivo、小米、OPPO在内的国产手机的出海量增长，起到了一定的作用。同时，移动电竞也开始崛起，艾瑞咨询预测，2017年，中国移动电竞市场规模将达462亿元，同比增长256.7%。市场规模大于端游电竞的337.6亿元，首次出现反超。

via：游戏日报

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