泛娱乐专题：2017年中国游戏直播行业研究报告

艾瑞咨询2017-09-21

网游、直播、二次元等等互动娱乐项目，已经成为我们的生活中不可缺少的一部分。目前，移动电竞已经成为游戏市场主流；国产动漫内容正在发力，成为资本注入的下一个领域；直播平台正在向泛娱乐直播上进行转型。随着泛娱乐行业的互动发展，娱乐形式也正在相互连接，共同繁荣整个泛娱乐行业。

本期泛娱乐专题，包括移动游戏、移动电竞、游戏直播、动画等热门领域的深度研究报告，以及艾瑞分析师为您解读“宅文化”如何催生二次元这个千亿市场，更有最新游戏APP大榜单，让数据帮你看透行业热点之所在。

本章主要内容：

1. 2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元，增长率达19.1%，行业整体趋于冷静，预计在未来一年内直播市场将会尘埃落定；

2. 其中移动电竞与新兴端游内容成为市场新热点，相关主播、战队与赛事内容均成为直播平台的争夺焦点；

3. 游戏直播平台的传播效果得到部分品牌主的肯定，已经能够实现一个完整的线上营销方案。

一、游戏直播行业概况

市场趋于冷静，游戏直播进入精细化运营阶段

2018年市场规模将超30亿元

随着游戏直播平台进入精细化运作时代，2017年预计整体市场规模预计将在2018年超过30亿元人民币，增长速度达到19.1%。

移动电竞推动直播用户增长

移动电竞用户规模的迅速扩张也推动了游戏直播用户规模的增长。不过相较于传统端游电竞用户，移动电竞用户整体电竞习惯需要进一步培养，使用直播的渗透率也需要进一步提升。

二、中国游戏直播产业链

整体产业迅速完善

头部厂商保持领先

三、直播平台发展趋势

竞争持续平台秀场化增值服务化

游戏直播平台的竞争已经进入了下半场，市场已经趋于相对冷静。另一方面，随着直播平台的盈利需求变强，正在以各种手段开源节流。预计随着直播平台盈利需求的增强，未来平台将会推出大量的会员增值服务，如提供无广告、高画质直播等。

主播门槛迅速升高，拓展内容保持热度

主播轻易获得丰厚薪资的时代已经过去。随着直播平台愈发注重营收，只有表现突出的新主播才能获得签约。另一方面，平台也在提高已签约主播的礼物要求，无法达到的签约主播也将被平台所清理。面对这种情况，主播们在不断挖掘新兴直播内容，如更具有观赏性的新兴游戏。部分主播甚至加入了经纪公司，由其策划各类事件以提升自己的人气。

各平台TOP1000主播瓜分绝大部分收入

从目主播收入数据分布来看，各个直播平台的TOP1000主播收入占据了平台全部收入的绝大部分，接近80%。另一方面，各个平台的收入来源主要集中在英雄联盟、王者荣耀以及绝地求生这三大板块中。

用户迅速转移至移动端，移动电竞观看内容大幅增加

目前移动端已经成为用户观看直播的最主要渠道，总计超过60%的用户首选移动设备观看直播；预计随着移动化进程进一步发展，这次。而在内容方面，手游电竞内容的占比迅速提升，仅次于端游电竞内容。另一方面，主机游戏正在吸引更多直播用户，尽管在最常看的直播内容占比较小，但在用户常看内容中占比达到了34.4%，名列前茅。

原创综艺节目有效推广新主播

由于有大量当红主播出现在直播平台原创直播节目中，58%的直播平台用户会去观看直播综艺节目。而综艺节目本身具有极强的主播引流效果，超过75%的用户会通过原创综艺节目关注新主播。

四、直播内容发展趋势

平台争夺KPL电竞战队，移动电竞炙手可热

2017年移动电竞市场爆发提升相关战队在游戏直播市场上的热度。目前KPL参赛战队均被各直播平台签下，其中触手与狮吼是以移动游戏直播为主的新兴直播平台，各自签约三个战队。而熊猫直播则举签约了第二届KPL冠军QGHappy战队。

新兴端游火爆直播平台，创新玩法吸引直播用户

随着网络游戏类型的不断演进以及直播平台对于游戏的影响力的扩张，新型网络游戏不断出现并且风靡各大直播平台。相较于传统的竞技类游戏，这类新型游戏在直播效果上达到了一个新的高度，具有极强的观赏性。其中，《H1Z1》、《黎明杀机》与《绝地求生》是其中表现突出的三款产品，受到游戏直播用户的热捧并促使大量主播玩相关游戏。

平台产出网络模因具有高传播力

由于直播平台具有高交互性特征，用户与主播互动共同参到直播内容创作环节。因此，能够产出大量极具传播力的互联网模因（meme，含义覆盖各种梗与口僻）并且迅速扩散。一旦品牌以合理、正面的方式植入到模因中，能够得到极广的传播率——TI6赛事期间的“一起哈啤”是品牌植入模因的典型案例之一。

直播内容营销从主播电商走向品牌宣传

早起直播平台尚未有完整的品牌营销方案，多数是由主播在平台上自发宣传电商实现粉丝变现为主。随着游戏直播平台的日益发展以及相关内容的社会认同度逐渐提高，品牌商开始针对直播平台打造完整的营销方案，联动平台、赛事内容、主播以及电商，实现完整的Digital Plan（数字营销策划）。

五、游戏直播用户分析

慕名电竞选手而来，养成观看直播的休闲习惯

付费打赏率相对较低，赠送道具为主要手段

游戏直播用户的免费打赏意愿较高，但是付费打赏意愿较低，仅为24%。另一方面，超过67%的用户通过赠送道具来打赏主播。值得注意的是，有46%的用户表示曾私下通过微信、支付宝转账等方式打赏过主播。预计未来游戏直播平台将主播礼物收入与主播工资挂钩后，这类行为会逐渐减少。