当我们把IP做成游戏、影视的时候，这家公司衍生了新玩法

开篇语：很久之前有人问我:“大山啊，我跟妹子约会都能干点啥？”

“吃饭、逛街、看电影。”

“还有呢？”

“睡觉！”

“单纯点！”

我认真的思索了1秒,“没了。”

这可能是大家约会之前都在思索的问题，大城市里约会可以玩的项目真的不多。

行业里也有人问过我另一个问题，“大山啊，我们这个游戏IP能衍生出别的东西吗？”

“小说、动画、影视剧。”

“如果我是小说IP呢？”

“游戏、动画、影视剧。”

随着IP产业的发展越来越成熟，很多内容公司也在思索这个问题，我们的IP还能衍生出什么其他产品？

我们今天要介绍的这家公司，同时解决了上面两个问题：让年轻人有的玩、让IP衍生有了新的模式。

从《鬼吹灯》到《整容液》再到《仙剑》，这些“游戏”怎么玩？

大概两年前，一家叫万娱引力的公司开发了一种基于IP的线下场景体验“游戏”，这个产品叫“触电”，简单的说就是在线下搭建个超大的主题体验场景，在里面玩家可以看到剧情、体验到互动甚至可以和演员成为朋友。举个简单的例子，我去体验了触电的《仙剑》，李逍遥会在闲暇的时候搭着我的肩膀跟我聊天，也会发挥他“痞”的个性跟女观众去“搭讪”，演员和剧情全部融入了观众里，观众也成为了剧情的一部分必须配合主角才能让剧情发展下去，这就是触电，像话剧、像密室逃脱、又像游戏，然而都不是。

（下面这些图，你能分清楚谁是演员谁是观众吗？）






目前触电已经获得了包括《鬼吹灯》、《整容液》、《仙剑奇侠传》等多个授权，这些IP都在大商场里上演过精彩的“触电”体验。万娱引力将这些IP衍生出了全新的模式，给粉丝和观众带来了不一样的体验，这种体验与游戏、动画、影视剧完全不同也完全不冲突，是IP剧情更好的延伸，同时也是配合游戏、动画、影视剧线上的一种很好的品宣方式，试想一下，当《鬼吹灯》的游戏或者影视剧上线时，大量的线下投放广告其实不如在大商场里搞一个大型的触电体验来的直接。





多元化的商业模式 从与鬼吹灯的手游联动到新西塘的“仙剑城”

早在去年《鬼吹灯》手游上线时就与触电在北京的朝阳大悦城打了一套组合拳的品牌推广，手游上线时，大悦城内是铺天盖地的“触电鬼吹灯”的宣传，而接触到“触电鬼吹灯”的用户同时也知道了《鬼吹灯》手游的上线，这让同IP下的触电和手游两个产品取得了双赢的效果——手游落地了品宣、触电有了更高的人气。

在今年，万娱引力又与浙江嘉兴市嘉善在即将落成的新西塘打造了《触电﹒仙剑奇侠传之锁妖塔》，一座永久的“仙剑城”，以沉浸娱乐的方式打造IP成长、娱乐体验、地产项目三方共赢的合作模式。由此，我们可以看到触电的商业模式非常的多元化，门票只是最基础的收入模式，触电可以与IP本身以及商场、景区进行定制化的合作，成为IP生态循环里的一个重要组成部分。


对IP行业的意义：仙剑再做手游就快没人玩了

随着泛娱乐行业的快速发展，国内的IP粉丝对IP的衍生需求也越来越多，游戏、动画、影视剧和周边商品对粉丝来说只是IP衍生的一个标配。衍生内容越多种类约丰富，才能让IP的生命力更为持久，韩国的粉丝经济以及美国的迪士尼乐园就是很好的例子，粉丝的需求会不断膨胀，而好的IP衍生就是不断的给粉丝惊喜、满足粉丝的需求。而目前国内虽然IP产业发展非常迅速，但是优秀的IP在单品类上开发过度已经饱受粉丝诟病。

比如《仙剑》IP，目前在手游领域已经改编成了多款游戏，而这些游戏本身品质良莠不齐，游戏内容又没有创新，这已经透支了《仙剑》IP的商业价值。而对于《仙剑》系列影视剧，虽然整体质量还不错，但是粉丝更多成为了明星的粉丝，很难对《仙剑》的IP价值进行增益和反哺。做为《仙剑》的粉丝，他们需要的是基于IP衍生的高质量、有创新的新内容，而不是一味的换汤不换药，这也是触电这种新的衍生模式的价值所在。

结语：将IP不断的向下游衍生，做出更新奇、有创意的内容去供给粉丝，最后再从下游来反哺IP源头，这才是IP生态的长久之计。触电只是增加了IP生态很小的一个组成部分，我们的大行业需要更多这样的“螺丝钉”来让产业健康长久的运转下去，下一个“触电”式的创新又会是什么样子，非常值得期待。

via：游戏客栈x爆款时代

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