2017H1美国畅销榜：《战争游戏》连庄制霸 ARPG市场一片蓝海

2017年上半场全球手游混战已鸣锣收金，在2017年上半年结束之后，全球主要手游市场格局如何呈现？在经历了激烈的榜单厮杀之后，又是哪些游戏占了鳌头？Teebik来为您一一揭晓。

统计出处：AppAnnie（统计结果可能与实绩有所偏差）说到美国手游市场，美国MZ公司绝对是绕不开的话题，如今全球除了芬兰Supercell公司之外，MZ应该是最能把控手游出品稳定性的厂商了。美国MZ公司仅凭旗下两款策略类游戏《战争游戏：火力时代》和《雷霆天下》便成为了美国市场收入最高的手游公司。

《战争游戏：火力时代》是2016年美国市场收入最高的移动游戏，全年收入达到5.185亿美元。2017年上半年，该游戏仍然延续佳绩，在iOS&Google Play双榜均保持TOP3的良好成绩，成为过去半年美国收入最高的手游。有数据显示，《战争游戏：火力时代》中的顶级玩家消费金额已经超过100万美元，甚至超过了很多端游产品，这也是MZ敢于在超级碗期间砸电视广告，每月持续投放电视广告而且还大手笔买量的一大原因。

MZ旗下另一款以现代军事战争为背景的策略游戏《雷霆天下》在过去半年榜单上也一直表现稳定，排名iOS &Google Play双榜TOP5左右，无疑，不论在2016年，还是2017年MZ公司都会是美国手游行业的最大赢家。

融合了MOBA、塔防和卡牌元素的《皇室战争》作为Supercell发布的第四款游戏可以说是含着金汤匙出生，其沿用前作《部落战争》的IP，发行首日便进入美国游戏收入榜第3、免费榜第1，且连续130天霸榜美国畅销榜，上线不到一个月时间里狂揽1亿美元，不到一年累计营收就突破10亿美元，虽然在去年由于半路杀出《Pokemon GO》对其在美国甚至全球的排名产生冲击，但仍凭借其公司对该游戏的运营优化及改善而焕发第二春，在2017年上半年位列美国榜畅销前三甲，未来随着移动电竞的进一步勃发，《皇室战争》仍然会是美国畅销榜上的常客。

对于喜好博彩游戏的美国玩家来说，美国市场上的博彩游戏巨头《Slotomania》可以说是畅销TOP榜单的钉子户，该游戏来自以色列专注社交卡牌游戏的厂商Playtika，去年10月，巨人网络高价收购该公司，从而也撬动了中国厂商并不擅长的海外社交卡牌市场。Playtika旗下产品运营时间有一半超过5年，2款超过3年，都是长线产品，因此2017年上半年，巨人网络也借东风成为了美国手游畅销发行商榜单TOP10的常客。

畅销游戏类型

统计出处：AppAnnie GooglePlay畅销榜TOP100

2017年上半年，美国畅销TOP100中游戏类型主要有博彩类、消除类和策略类等。畅销类型方面，美国区别与其他欧美国家的恐怕就是博彩游戏所占据的市场份额，在美国畅销手游品类中，博彩游戏甚至是高于策略类的，美国畅销榜单TOP100中超过20%都是博彩游戏，这些游戏主要来自美国、以色列等国家，其中美国本土博彩游戏就占据整个美国博彩手游市场超过80%以上份额，除过以色列Playtika旗下的《Slotomania》，美国本土博彩游戏《Double Down Casino》和《Big Fish Casino》也是霸占美国畅销榜单长达5年之久，活跃时间之久，吸金能力之强，可谓惊人。

虽说社交博彩类是美国最畅销的游戏类型，但事实上美国的社交博彩游戏市场已呈现缩小趋势，《Big Fish Casino》开发商Big Fish Games遭受了社交博彩游戏行业整体萎缩的影响，虽然在过去新增安装量有所增长，但收入却出现了数百万美元下滑。从榜单排名来看，从2016年下半年到2017年下半年一年间，该游戏在Google Play的排名下降超过10个名次。无独有偶，Double Down Interactive公司的《Double Down Casino 》排名也出现了小幅下降，经过前几年的快速增长和稳定之后，虽然社交博彩游戏仍是美国市场非常重要的品类，但目前看来，这种增长已趋于平缓甚至几近结束。

对于美国市场上仅次于博彩品类的消除类和策略类，消除类除过俄罗斯的经典消除《梦幻花园》及在全球多国上榜的土耳其Peak Game旗下《Toy Blast》之外，基本是美国和英国公司二分天下，包括中国消除游戏在内的其他国家消除类游戏很难上榜，这样看来，中国游戏走消除这条路攻克美国市场实有难度。相比消除类，中国策略游戏在畅销榜单占据40%市场份额，仅次于美国，目前，中国策略游戏在美国已经圈下了不小的地盘，像《列王的纷争》《阿瓦隆之王》《王国纪元》等明星产品已经得到了美国玩家的青睐。

就目前美国手游市场整体而言，博彩、策略类品类已成红海，相比之下，角色扮演市场则一片蓝海，很多擅长角色扮演游戏的国家已经瞄准了这片蓝海市场，《狂暴之翼》作为中国ARPG出海的游戏标杆，某种意义上已经为中国及擅长该类游戏的亚洲国家打开了出海之门，用西方的魔幻竞技题材搭载东方特色的ARPG玩法或是不错选择，相信今后会有更多包括中国在内的亚洲角色扮演类游戏出海美国并获得成功。

统计出处：AppAnnie GooglePlay畅销榜TOP100

多年来，美国本土游戏对于美国游戏市场是具有垄断性质的，虽然近年随着出海热潮掀起，美国市场涌入了不少海外游戏，但就畅销TOP100来看，美国本土游戏仍是占据半壁江山，在美国，移动游戏开发商及发行商竞争格局稳定，市场集中度高， MZ、Big Fish Games、Double Down Interactive 等发行商常年霸榜畅销TOP榜单。在本土游戏高压之下，进入美国市场的海外游戏则更多选择的是以己之长攻彼之短的打法，英国公司靠其在全球具有垄断性质的消除游戏，中国公司则靠擅长的策略类和角色扮演类游戏各自瓜分美国市场。

对于在美国市场畅销的博彩类、消除类、策略类和角色扮演类等游戏类型，基本上前三大类市场布局已基本形成，上述也有提及，角色扮演类游戏尚属一片蓝海，发展空间很大，随着ARPG游戏《狂暴之翼》在美国及欧美市场的成功，借着这股东风，相信未来中国厂商在美国的角色扮演领域或大有建树，对于美国手游市场的布局，不说赶美，超英也只会在不久的将来。

统计出处：AppAnnie iOS &Google Play 畅销榜TOP100据AppAnnie 调查报告显示，2017年上半年，美国是对中国游戏收入和下载均排名第一的国家，同样，中国手游目前出海市场上收入增长最快的也是美国，拿走了中国手游海外收入超过30%的份额。就榜单排名来看，上面图表中的中国游戏在美国iOS &Google Play排名均在TOP100内，可以说，美国是中国游戏整体排名最靠前的国家。

不仅是2017年上半年，在过去两年，《列王的纷争》《阿瓦隆之王》和《王国纪元》在美国的表现都非常出众，《列王的纷争》于2014年底上线美国，首月综合收入近31.3万美元，在2015年初就杀入美国Google Play畅销榜单TOP10，至今仍保持在TOP10内，虽然iOS 榜单表现略有逊色，但也几乎从未跌破TOP30；《阿瓦隆之王》于2016年7月上线美国，上线首月在美国营收约20.4万美元，虽上线之初榜单排名不甚乐观，但时隔半年于2017年初就闯入Google Play畅销榜TOP15，并基本维持该成绩至今，iOS 榜单也基本维持在TOP40以内。IGG旗下王牌游戏《王国纪元》在美国iOS & Google Play畅销榜平均排名TOP50，据IGG公司财报显示，《王国纪元》目前欧美市场月流水约1700万美元，占据目前该游戏在全球月流水的38%，显然美国已是《王国纪元》在海外的重要战场。

自2013年以《部落冲突》《海岛奇兵》《战争游戏：火力时代》为代表的策略游戏成为欧美手游市场的主流类型后，中国厂商就顺势向美国推出《列王的纷争》《城堡争霸》等策略产品并相继取得成功，之后，策略类游戏就成为了中国出海以美国为首的欧美国家的重要品类，2017上半年，中国手游在美国市场仍以策略类为主，其次是少数的角色扮演类游戏，游族的《狂暴之翼》和昆仑万维的《神魔圣域》则是表现最好的ARPG游戏，作为RPG(角色扮演游戏)的重要分支，ARPG兼具角色扮演游戏的剧情代入感和动作游戏的操作快感，经过几年的高速增长，ARPG已成为国内手游市场竞争相对激烈的细分品类，但在美国尚属蓝海市场，未来美国市场上中国游戏的品类中，角色扮演类有望缩小同策略类的市场占有差距。

1.2017上半年《战争游戏：火力时代》延续佳绩，成为美国收入最高手游，再加上另一款收入季军《雷霆天下》，美国MZ公司称王之路再添辉煌。

2.美国博彩游戏巨头《Slotomania》稳住榜单钉子户身份，再度入围畅销TOP10，巨人网络借东风成为美国手游畅销发行商榜单TOP10常客。

3.美国继续主打博彩、消除、策略三大类，前两类品类已近红海，ARPG市场尚属蓝海，西方魔幻竞技题材搭载东方特色的ARPG玩法或是进军美国不错选择。

4.美国本土游戏继续垄断市场，英国凭消除，中国靠策略，高压下瓜分美国手游市场。

5.中国手游在美国以策略为主，角色扮演次之，《列王的纷争》《阿瓦隆之王》《王国纪元》过去半年拿下中国游戏在美收入前三甲，《狂暴之翼》《神魔圣域》是表现最好的ARPG。

6. ARPG国内手游市场竞争激烈，但在美国尚属蓝海市场，未来在美中国手游角色扮演类有望缩小同策略类的市场占有差距。