全球游戏视频观众将达6.65亿，但平台亏损依然是常态

近日，市场研究统计机构SuperData发布游戏视频市场报告预测称，2017年全球游戏视频内容观众将达6.65亿人，其中女性占到46%，美国观众人均年收入达到约5.8万美元，高收入的消费人群可能将为收视流量带来新的赢利点。


从新媒体社交形成以来，游戏视频/直播平台迅速成为最大、最重要的新媒体类型，平台视频和直播观看人数都在迅速增长。国外主要视频/直播平台有YouTube、Twitch、HBO等。报告称YouTube的游戏视频观众人数为5.17亿，Twitch直播观众为1.85亿。

中国的游戏视频市场目前看来更趋向于被游戏直播占领。报告中没有统计中国的游戏视频/直播平台，但单从数字来看，国外游戏直播受众的量级与中国的传统游戏直播平台非常接近，唯一的不同是：中国的游戏直播用户正在日趋饱和。


根据中国互联网信息中心的报告显示，2017年我国网游用户将达4.22亿，较去年仅增长460万，而游戏直播用户已达3.43亿，游戏直播用户增长空间正在逐渐减小。直播行业从无到有的几年中，已经快速拥有了庞大的用户群体，在高速的野蛮生长过后无论是近期斗鱼从虎牙、企鹅电竞的疯狂挖人事件、虎牙公布明年港股上市、百家直播公司的相继倒闭，都预示着游戏直播行业下半场厮杀更为残酷。

亏损依然是世界视频/直播平台常态

据SuperData预计，今年全球游戏视频市场的直接和间接收入将达到32亿美元，收入来源包括广告、赞助、用户订阅和打赏等，收入规模与欧洲足球联赛德甲（35亿美元）和西甲（32亿美元）收入大致相当。但去年连同游戏板块在内，YouTube的总收入达到了40亿美元，但仍然处在亏损状态；在海外直播领域毫无竞争压力的Twitch，也长期处于盈利边缘；国内已公布的信息中，斗鱼、熊猫、战旗等直播平台同样处于负盈利状态。亏损依然是世界游戏视频/直播公司的常态。

国外游戏视频/直播平台在面对变现问题上，根据欧美用户更高的付费习惯，更倾向于打赏订阅和广告赞助；如YouTube、Twitch的付费订阅系统。


而中国的直播面对运营压力，不得不增加盈利模块形成打赏+游戏联运+电商的模式。虽然中国的视频直播发展迅速，但中国的传统行业广告商对于直播平台的接受程度仍不够，没有找到很好的结合点，而游戏主播或明星网红在直播中的电商广告并不能给直播平台带来多少收入，游戏联运内容则多为越来越走下坡路的页游。

中国游戏直播的故事快讲完了

中国的直播行业规模已经日趋稳定，游戏直播被斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台迅速占领，并开始着手将流量导入移动端，吞噬移动端市场。 7月份开始，中国文化部对包括熊猫TV、6.CN、斗鱼在内的十二大平台进行了不同程度的惩罚，原因为“促成淫秽、暴力、怂恿犯罪、有损社会道德”，并责令整改。随着政策的愈加严格，错过天窗期的小平台在竞争上已没有优势，而国内主要的直播出海也选择了较能保证收入的秀场直播。

同时，游戏直播平台的盈利模式却迟迟没有突破，目前还没有几家游戏直播能够有底气地说自己是赚钱的。面对带宽和动不动数千万的主播签约费用，巨大的流量变成了负担。在VC炒出直播泡沫中，有些平台资方选择了上市争取更大利益，有些资方逐渐选择了套现走人。

某家大型游戏直播公司CEO有些无奈地说：“到目前为止所有游戏直播都只能说自己亏了多少，我们也在其他领域拓展我们的赢利点，除去打赏我们目前每季度的电商等合作收入能有几千万，但我们更想找到能够将我们的钱正确投出去的方式”。

via：网游圈里的那些事

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