山寨游戏做到3500万MAU，征服了“单纯”的三四线用户？

每当觉得机会都被大厂垄断的时候，总会有人另辟蹊径走出一条“新路”。

根据QuestMobile发布的2017年Q3数据报告显示，《迷你世界》的DAU达到450万，MAU达到3500万，跃居国内手游第四。更重要的是，《迷你世界》在三四线城市大受欢迎，不管是人均月使用次数、人均单日使用时长、还是用户偏爱程度，都有比较突出的表现。

也就是说，这款身背“抄袭”风波的《迷你世界》于2016年5月上线之后，超越了众多休闲游戏大作。《迷你世界》目前的用户量究竟有多庞大？这些用户又是怎么来的？其为何能成为继“地方性棋牌”之后三四线城市用户的又一宠儿？


一、“抄袭”的产品也有市场？《迷你世界》用户量过亿，MAU3500万

《迷你世界》在2016年5月开始上线安卓各大渠道，并于2016年末登陆App Store。上线初期这款游戏的用户量和活跃度并没有太过喜人的地方，与一般的产品并无两样。但就在日前，《迷你世界》官方宣布，游戏在国内多端用户量已经超过了一亿，接下来的重心将专注于UGC平台搭建。


除了用户量破亿之外，手游那点事从QM的数据报告中也发现了《迷你世界》的突飞猛进。从2017年9月国内手游月活跃用户排行榜中可以看到，《迷你世界》的MAU为3500万，排名国内第四，仅次于《王者荣耀》、《开心消消乐》、《欢乐斗地主》三大常胜巨头，同时还超越了《宾果消消乐》、《球球大作战》、《贪吃蛇大作战》等用户量同样庞大的游戏。


《迷你世界》的其他各项数据表现也相当不错，9月份的DAU达到450万，其月人均使用次数超过20次，人均单日使用时长超过40分钟。同时手游那点事还查找了QM2017年Q2的数据报告发现，6月份《迷你世界》的MAU为1322万，同比增长1180.8%，而现在的MAU为3500万，也就是说，《迷你世界》用户量的暴涨大致出现在今年的Q2和Q3。


通过百度指数和微信指数也能看出，《迷你世界》在此前后市场热度有明显的上涨，而这段时间正好是《我的世界》中国版开始国内宣传推广的时间，不可否认的是《迷你世界》通过《我的世界》的市场热度吸引了大批量的沙盒游戏玩家。

二、《迷你世界》是怎么拿下这么庞大的用户量的？

1.诱导玩家分享游戏，推荐给好友

在《迷你世界》中，“迷你豆”可以用来解锁储物箱、武器飞行包、抽角色碎片等等，而获取迷你豆的方式除了充值兑换等方式之外，还可以通过分享《迷你世界》的游戏链接获得。


玩家需要在游戏中分享自己的专属链接到QQ群上，群里有用户点击了该链接的话，就可以获得20个迷你豆，每天可以领取5次，每周最多可以领取20次。手游那点事加入一些“迷你世界玩家群”后发现，群里面有不少玩家都在转发这些链接。

《迷你世界》采取的其中一种推广方式便是鼓励玩家分享链接、获得奖励，而在很多玩家看来，这一获得奖励的方式门槛较低，可以轻松完成。但对游戏来说，这不仅可以利用玩家的这一社交行为，巩固玩家对游戏的忠诚度，还可以让玩家给游戏进行宣传，最大限度地发挥了“口碑传播”的效果。

2.“骂战”带来的流量，从《我的世界》引流

因为《迷你世界》在游戏玩法及多种元素上与《我的世界》极其相似，因此这两款游戏的玩家之间总是形成了“骂战对峙”的模式。在迷你世界的百度贴吧中，许多内容都与骂战相关，甚至讨论游戏本身的内容都比较少，基本是互怼。

还有不少《迷你世界》的玩家到“我的世界吧”去引发骂战，但这样的激进行为却还是给《迷你世界》拓展了不少新玩家。一位从《我的世界》转向《迷你世界》的玩家告诉手游那点事，“我本来是玩《我的世界》的，但是在贴吧上面看到有很多人在讲迷你世界和我的世界，我就试着下载了一下，没想到《迷你世界》更方便，所以就弃坑《我的世界》了。其实我身边很多人都是从《我的世界》过来的。”


从用户量上涨的时间和情况来看，《迷你世界》也是从《我的世界》的各个时间节点中获得了一些用户增长。在《我的世界》中国版上线之前，《迷你世界》依靠“模仿”完美地抢占了先机，此后又趁着今年上半年《我的世界》中国版开始市场宣传后逐步提高自己的热度，在用户量上实现了质的飞跃。

而现在，这两款游戏的用户和热度都已经有了比较大的关联，而且《迷你世界》的用户量也已经去到了一亿。

3.地方性棋牌之后，三四线城市又完成了神助攻？

让人吃惊的是，《迷你世界》的用户大多来自三四线城市，这或许是继“地方性棋牌”之后，三四线城市在手游市场中的又一突出表现。



三四线及以下城市的移动互联网用户占了全国总量的50.2%，而根据QM的数据显示，三线城市用户偏爱APP榜中，《迷你世界》排第二，只输给了《墨迹天气》。而四线及以下城市用户偏爱APP榜，《迷你世界》稳占第一。《迷你世界》在三四线城市用户中，甩开了绝大多数社交类、工具类APP，在用户偏爱度中拔得头筹，可以知道其用户群体的突破口有三四线城市的神助攻。或许是三四线城市的玩家对《迷你世界》和《我的世界》的“版权意识”还不强，并不了解这两款游戏的个中关系，于是让《迷你世界》找到了切入口，完成了得“农村”者得天下。

当然，在腾讯游戏公众号和QQ游戏公众号上，都有过《迷你世界》游戏的推荐，腾讯的渠道也是其获取用户的方式之一。

三、因抄袭被国内部分渠道下架，于是《迷你世界》把触角伸向了海外

实际上，在《迷你世界》的整个发展历程中我们可以发现，对待这款游戏的态度是明显分成两派的，有人认为它抄袭，不值得投入，也有人不管它抄袭与否。因此《迷你世界》也曾在TapTap上收到了大量的负面评价，评分一度低至1.9分，甚至有用户感叹道“这是我目前看到最低的评分”。当然现在，《迷你世界》已经在TapTap上下架了。

TapTap的下架应该与《迷你世界》涉嫌抄袭的事件有关，此前，网易游戏给部分渠道发送了一封“请立即删除侵犯网易公司合法权益的侵权内容”的律师函，律师函中提到，渠道上架提供的《迷你世界》游戏未经网易许可，抄袭《我的世界》源代码，要求渠道将该游戏进行删除下架处理。


部分渠道已经配合下架了《迷你世界》，但手游那点事也发现，《迷你世界》在此之后已经开始谋求海外发展。此前《迷你世界》英文版已经在海外悄然上线，官方也宣布，《迷你世界》将准备全球发行工作，多语言版本会在10月与全球玩家见面，同时将开启全球版本互通。


一直以来，青少年玩家占据了传统沙盒游戏超60%的比重，《我的世界》在像素风格的沙盒游戏中又是佼佼者。但目前《迷你世界》靠着占据的先机已经积累了不少用户，而且开始出海。那么这款产品出海之后的表现将会怎样？它与海外《我的世界》玩家之间的争夺战又将如何拉开？手游那点事将持续关注。

via：手游那点事

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