DataEye汪祥斌：全国发行商不足1000家，每天做投放的游戏达1000款

017年11月2日，DataEye的CEO汪祥斌在成都举办的GMGC上发表了题为《数据视角下的游戏广告投放》演讲，游戏陀螺整理了其主要观点内容，分享如下：


全国发行商不足1000家，每天做投放的游戏达1000款

汪祥斌表示，目前全国范围内主要的发行商分布，排名最高的是广州，有138家，其次是上海、北京、深圳、浙江，然后是成都、厦门。


“全国总共有多少家的发行商？相信大家比较关注这个数字，目前我们统计下来不到一千家。在我们的平台上，还有稳定的广告投放的厂商，近一个月持续在做广告投放的，大概有350家。目前整个买量市场，还是在南方比较集中一点。”

（下图）这个是整个游戏广告投放的发行商数量的大盘的排名，当然大家会问上海怎么会有这么多，达64家，其实是因为很多广深的买量公司他们的主体注册在上海。


汪祥斌认为目前广深还是集中了大批的游戏的运营商、发行商、广告投放等。“我们内部自己也会分享很多的数据，每天在中国的广告市场上持续在投放广告的游戏将近有1000款，所有的公司主体加起来，比如说腾讯、UC平台上面，每天大概在400到500家之间。

这就是整个目前移动游戏市场的大盘，无非就是这些公司在竞争。而对于联运公司方面，DataEye也进行了统计。


从10月1号到10月28号，整体的联运公司的分布，每天基本上维持有广告投放的，则是在400到500的区间。

10月份广告投放激增至近千款，传奇、仙侠换皮占近4成

接下来是游戏投放的数据，从10月份开始，稳定的持续在1000款左右，这里面有大量的换皮的产品，就是大家熟知的传奇、仙侠等系列，基本上占到游戏广告库存的将近40%。


（下图）这是DataEye统计的近期一个季度的投入的游戏占比，汪祥斌表示：“比如说三个月之前，前五位基本    上都是传奇+仙侠，Q3到Q4有变化，有一些类型题材的游戏，它的量在逐步的扩大，而且增加的比较快。这个里面比如说《大天使之剑》，《我在大清当皇帝》，包括清宫类的一些游戏，还有小众的游戏，都在向第一阵营靠拢。”


汪祥斌表示，公司层面也能看到一些相关的基本投放数据。其中，江西贪玩公司的广告位投放计划总数超过3万。而图中的公司投放总数均超过1.5万


传奇在各投放媒体均为第一，《开心消消乐》在《今日头条》投放量登顶

最后，汪祥斌还介绍了在各个广告媒体上的一些投放情况。

“首先这个是腾讯新闻，腾讯新闻上面按照它的投放规模占比的话，目前来说排名前面的基本上是传奇，还有策略、塔防这一类的游戏。


像《王者传奇》、《正统三国》和《原始传奇》这些游戏在腾讯新闻里做了大量的投放。而下面是一个题材分布，可以看出就是在一些大的主流的广告媒体上，题材的分布基本上分布在前面像传奇、仙侠、策略等主流的题材的类型上面。


UC方面，和腾讯新闻的分布差不多，可能个别的品类会有一些差别，但是大体的投放占比高的基本上都维持在仙侠和传奇两类，包括相关的一些策略游戏。UC头条上，《传奇来了》、《阿拉德之怒》、《大天使之剑》等游戏投放量领前。


手机百度的话，基本上是仙侠、传奇、养成、历史、玄幻等相关的。《我在大清当皇帝》、《昆仑墟》、《阿拉德之怒》位列投放前三。


最后是今日头条。基本也是传奇第一，随后是仙侠、玄幻、捕鱼等也有高的占比。值得注意的是，《开心消消乐》在今日头条的投放是最高的。

买量趋势仍未减，或是未来持续获量的重要手段

汪祥斌总结，从16年行业就基本上处于买量的一个强竞争状态，到现在整个竞争强度越来越大，主要体现在两个方面。

第一，买量趋势不减，包括清宫类的小品类挤入一梯队竞争。

汪祥斌称，“年初交流的时候，很多厂商说买量这块儿，觉得3到6个月之后会有人退出，但是整个数据看下来，到现在你都想象不到，还有这么多的公司依旧在，还有这么多的游戏依旧在买。题材类型也是高度集中在其中一些，但是从Q3到Q4，细分的小品类上面，还是有一些会爆发的，有一些会逐步的成长起来。

汪祥斌表示，比较关注的几个类型，第一个是清宫类的，因为确实大概有3到4款清宫类的在DataEye的监测表里面，从原来的第二阵营慢慢的向第一阵营挺进。

第二就是小众的题材，以前大家忽视的比如说塔防类的，忽视的一些题材确实在今年有一些比较新颖的CP，有一些厂商逐步的把量做起来。

第三就是类似于挂机类，大家在ERPG当中过度的竞争让大家很疲累，所以挂机类的游戏也是越来越多。汪祥斌预测在明年，这几个品类还会有新的一些厂商冒出来。

汪祥斌回忆，“广告投放市场，真正的开始投放，印象最早的就是13年的时候，移动厂商很多就在投放，到今天虽然说竞争很激烈，但是未来其实广告投放可能是大家获得持续稳定流量的重要手段，所以这一块儿的竞争可能会持续的保持这样的竞争状态。”

他强调，（买量）不会像某一些厂商觉得，今年上半年高强度的投入，或者怎么样把竞争对手挤出去，但是目前来看，今年还没有做到这样的一个情况，就是目前在整个市场的竞争层面，还有这么多的游戏，这么多的公司。当然未来这种竞争格局，可能还会发生一些微调。

via：游戏陀螺

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