360游戏10月手游报告：国庆节爆品游戏收入超景点 双11游戏运营该怎么玩？

今日，360游戏正式发布2017年10月手游报告。无论是春节假期还是国庆假期，长假带来的“节日效应”会在一定程度上影响到榜单排名，今年10月份的榜单自然也不会例外。从整个榜单来看，长假确实是玩家活跃的提升时期，也非常适合进行厂商拉新促活、提升营收。面对即将到来的圣诞、元旦和春节等节日，如何做好准备工作，保证游戏推广效果是所有厂商都需要认真考虑的问题。

10月份的榜单中，《我的世界》凭借强大的用户基础，在上线的第一个月就强势登顶下载榜。《大天使之剑H5》和《古龙群侠传2》两款新游的表现十分抢眼，畅销榜和下载榜中都占据一席之地。《三国志2017》作为今年SLG游戏的领军之作，也依然稳坐畅销榜榜首。

《三国志2017》稳坐榜首  IP新游搅局榜单


10月份的畅销榜中，《三国志2017》仍然占据了榜首的位置，10月上线即登顶让人们见识到了游戏惊人的爆发力，10月份依旧强势的表现则证明了游戏过硬的品质，借助于SLG悠久的生命力，未来《三国志2017》还将长期盘踞在网游畅销榜单之上。《崩坏3》和《少年三国志》在10月份同样拥有不错的表现，这两款经典手游，在长线运营上确实拥有自己的独到之处。

10月份的畅销榜上同样有着两款IP新游正式亮相，《大天使之剑H5》和《古龙群侠传2》分列榜单的第六、第十。《古龙群侠传2》拥有古龙全系列正版授权，融入70余部武侠经典剧情，并邀请了焦恩俊为游戏代言；《大天使之剑H5》则是由37手游出品，获得了奇迹MU的正版授权，是一款全新的放置挂机类手游。榜单上其余位置则是被网易系的一众产品和《圣斗士星矢：重生》占据。


10月份的单机畅销榜还是一如既往的波澜不惊，榜单中的游戏，一般都拥有漫长的生命力和极高的用户忠诚度。《开心消消乐》、《波克捕鱼》和《宾果消消消》组成的前三甲地位看起来相当稳固，目前看起来也没有什么跌落神坛的趋势。凭借着9月份的出色表现，《梦幻花园》成为单机畅销榜中唯一的新品，目前看来它也有着挑战“老大哥”们的潜力。这款融合了三消及养成玩法的游戏，或许将成为激活单机领域变革的那条“鲶鱼”。

《我的世界》强势登顶  策略游戏占据半壁江山


在畅销榜中表现出色的两款新游《古龙群侠传2》和《大天使之剑H5》同样杀入了下载榜前十的行列。网易代理发行的沙盒网游《我的世界》凭借庞大的用户基础，在10月份也强势登顶下载榜。策略游戏依旧在榜单前十中占据半壁江山，足以证明属于策略游戏的春天已经到来。

纵观整个下载榜，可以看出目前的游戏厂商对于IP的利用已经进入了一个全新的阶段，自创IP、经典IP都拥有了不同的运营方式。从《大天使之剑H5》和《古龙群侠传2》两款新游可以看出，目前各大游戏厂商已经不是单纯的消费IP资源，而是开始了更深层次的运营。厂商通过游戏开发及续作的推出，将IP资源带来的用户和经验进行延续积累，形成自己稳定的粉丝群、产品生命力和营收空间，创造出更加健康的IP生态闭环，这种IP价值观也得到越来越多游戏厂商的认可。


单机下载版和单机畅销榜一样，榜单中的游戏也是一如既往的稳定，《贪吃蛇大作战》、《我的安吉拉》、《开心消消乐》等都是榜单上老面孔。养成、消除类依旧是最受欢迎的游戏类型，跑酷、棋牌、跑酷和塔防等也都是单机领域的巨头了。《梦幻花园》也延续了自己在9月的优秀表现，仍旧保持在前十之列，似乎将在榜单中常驻下去。这款由Playrix研发的游戏，在海外已经开始挑战糖果系列的“霸权”了，在国内的表现也相当值得期待。

角色扮演仍旧火热   融合玩法渐成风潮


与9月份策略游戏统治新游榜单不同，角色扮演在10月份强势反弹。《魔域手游》、《熹妃Q传》、《蜀门手游》和《我欲封天山海战》等角色扮演类游戏，在新游下载和畅销领域的表现都可圈可点。新游榜单双料冠军《大天使之剑H5》虽然以放置挂机为核心，也仍旧保留了相当程度的角色扮演玩法。游戏获得奇迹MU正版授权，同时继承了37游戏一贯以来的精细化运营策略，加上颇为新颖的游戏玩法，赢得玩家的青睐也是在情理之中。

在上一期的手游指数报告中我们曾提到过，游戏玩法上的融合创新，是目前的一个趋势。10月份的新游中，《古龙群侠传2》汲取了策略和卡牌游戏玩法的精髓；《我欲封天山海战》则是将休闲放置与角色扮演融合，再加上之前曾经提到过的《梦幻花园》、《神无月》等，可以说，融合玩法是目前最有可能创造爆款游戏的方式。

在游戏的选材上，10月份的新游多为已有IP的延伸和拓展，可以看出知名IP仍然是最受欢迎的游戏题材。同时，经典端游在移动端的移植也颇有成效，《蜀门手游》、《魔域手游》和《大天使之剑H5》都是来源于端游IP。《我欲封天山海战》、《熹妃Q传》则是将文学IP发扬光大。随着IP资源利用多元化程度不断加深，游戏行业对IP的运作也趋于成熟，厂商对于IP的深度运营方式也值得探究。

国庆假期放大节日效应  细分领域未来可期


10月份的游戏类型分布，角色扮演、卡牌和策略三种传统游戏类型仍然是厂商们最热衷的游戏类型。在节日效应的影响下，休闲益智、模拟经营、躲避跑酷等轻度游戏类型成为了下载榜上的第二集团，不过这种情况应该会在11月有所改变。值得关注的是，放置挂机类游戏在本月有了突出的表现，无论是下载榜还是畅销榜中都能够看到这一类游戏有上佳表现，今后能否成为移动游戏的新兴力量尚未可知。

根据以往的经验分析，10月受到长假的影响，策略、RPG及卡牌等中重度游戏类型的产品，活跃及营收都会有响应程度的增长，反而是消除、棋牌等产品，由于碎片化游戏属性较强，在活跃方面没有较大的变化，反而是在下载方面的表现可圈可点。厂商可以在假期来临前，根据自身产品的类型及游戏，提前为长假做好准备，毕竟圣诞、元旦及春节的假期也很快就要来临了。在IP资源的运营方面，也需进行深层次的考虑，面对要求越来越高的玩家，只有踏踏实实的经营IP，不断地创造新内容，让IP的影响力不断在玩家和更广泛的群体之间发酵，才能让产品拥有更长的生命力和发展空间。