智能娱乐路在何方？三七互娱黄小娴：以人为本创造无限价值

技术“光明期”将至，三七互娱以人为本迎抱智能娱乐未来由虚拟现实&增强现实掀起的“智能娱乐”概念在2017年趋于平淡，投资额和产品更新频率均有所减缓，但行业内的看法却有所不同。2017年11月15日的澳门娱乐展高峰论坛上，三七互娱副总裁黄小娴认为，泛娱乐的智能化前景依然被行业内部坚定看好，并且这一前景不局限于某种设备，而是成为全球泛娱乐行业的共同趋势，智能娱乐将引领行业从追逐硬件设备转向“以人为本”。


智能设备从低谷走向成熟

美国市场调研机构SuperData10月底发布的数据显示，从2012年到2016年，全球在VR和AR领域的投资共计达到41亿美元，其中2016年是爆发期，当年全球投资额度超过20亿美元。然而根据预测，2017年这个数字下降到16亿美元。而中国大陆媒体人测算，根据2017年上半年VR/AR的创投融资的公开报道汇总，相关投资金额在60亿元人民币。

但黄小娴认为这并不意味着VR/AR为代表的智能设备进入“寒冬”。她用动物比喻：“正常的冬天是自然界的优胜劣汰，强壮的或者聪明的可以御寒取暖活下来，老弱的死去；但寒冬是无论青壮老弱都会大面积冻死。很显然现在是第一种情况。”

黄小娴借用“技术成熟曲线”说明，当前VR/AR领域所处的阶段称为“泡沫化的低谷”（Trough of Disillusionment），接下来行业将迎来“稳步爬升的光明期”（Slope of Enlightenment），并诞生真正成熟的技术应用。


生态反哺内容催生成熟应用

VR/AR行业的重心正在从硬件转向内容，根据SuperData的预测，到2020年市场收入将达到300亿美元，其中最主要的增长来自于内容部分，超过160亿，而2017年内容收入将首次突破10亿美元，并以三倍速度增长。

黄小娴认为用户吸引力的核心是优质内容，这一点随着市场的沉淀正逐渐清晰。VR/AR作为全新领域，优质内容的产生尚无先例，无论是微软、索尼还是初创团队，面对的都是未知的市场。因此团队与现有泛娱乐生态的有机融合与有效反哺，成为内容创作的重要助力。

黄小娴表示，三七互娱促成旗下Archiact与天舍文化两个不同VR团队在线下市场的拓展，及精品游戏的协同研发，让两个团队之间发生更多化学反应。公司的网络游戏、影视等业务资源，最大可能地向VR团队倾斜，促成跨界资源整合。

作为战略布局，三七互娱与并不急于在VR项目上即可变现，而是让团队通过接触三七互娱的影视和游戏生态，熟悉千万级用户、过亿流水的产品背后的转化逻辑和用户心理，为真正成熟的产品做准备。据了解，目前三七互娱旗下Archiact与天舍文化初步推出的VR作品，在PSVR进入下载量前五，累计下载量超过400万次。


以人为本创造无限价值

2017年，三七互娱继续保持国内游戏行业领先优势，手游《永恒纪元》之后再出力作，《大天使之剑H5》于9月29日全渠道上线，旗下极光网络也成为了业内首家成功横跨页游、手游、H5游戏领域的“多栖”研发商。

全球市场三七互娱也连续“攻城掠地”，2017年上半年海外手机游戏发行业务收入达到3.67亿元人民币，同比增长181%，并被FaceBook评为“出海营销50强”企业，“人本营销”获得全球市场认可。

黄小娴透露，三七互娱的优势在于对用户的了解并为之提供相应的服务，而这一优势伴随着移动互联网、大数据、云服务的发展正在不断扩大。通过数据分析、行为搜集、习惯整理，三七互娱可以对全球范围不同语言、民族、宗教、文化的玩家进行了解和分析，并为之提供相应的服务。

在全球市场，三七互娱不仅通过立体营销打通线上线下，实现传播最大化，也会针对不同爱好的玩家设计独立的游戏内容，“投其所好”让其在游戏中找到归属感。

2017年上半年，三七互娱出海游戏产品在全球多个重点业务地区市场频频冲击畅销榜前5，仅《永恒纪元》单款产品在港澳台、东南亚与韩国等地区的海外单月最高流水就高达人民币7500万元。


下半年，三七互娱发行新品《镇魔曲》畅销港澳台市场，在澳门Google Play最高登上第2名;东南亚市场发行的《封仙》最高冲上马来西亚iOS畅销榜第2名;泰国市场上线《诛仙》也取得畅销第4的佳绩。


此外，《永恒纪元》北美版《Blades and Rings》在美国上线四个月也一举打入iOS畅销榜前50名。为应对与亚洲大相径庭的发行环境，三七互娱面向西方玩家的游戏偏好深度定制的两款新游戏也在加速进行。

黄小娴表示，智能娱乐的概念并不局限于某类硬件或内容，实际上，这一概念围绕用户生态可以无限延展，令厂商可以更专注的服务玩家，为每个人提供内心渴求的极致体验，这或许才是智能娱乐未来的广阔空间。