腾讯集团副总裁程武：尝试开拓游戏新的边界

2017年12月19日，由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会与海南省文化广电出版体育厅等单位共同主办的2017年度中国游戏产业年会在海南海口希尔顿酒店举行。会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在演讲中分享了游戏产业能探索和开拓的几个维度。


以下是演讲原文：

尊敬的各位领导、业界同仁、媒体朋友们，大家上午好！

很高兴跟大家在风景宜人的海口相聚！ 此时此刻在岛的另一端——三亚，腾讯棋牌盛典也在如火如荼地进行。除了专业的棋牌选手、围棋大师，众多学术机构的专家、公益组织的代表和一线的娱乐明星也参与其中。基于棋牌赛事，大家共同关注和参与的，还有以围棋AI为代表的人工智能，以及慈善公益方面的创新探索。

棋牌，作为普及最广的传统游戏之一，在互联网时代，不仅焕发了全新的生命力，而且也正在为社会带来超越游戏本身的更多价值。其实，不仅仅是棋牌，更多的网络游戏，尤其是移动游戏，正随着移动互联网的发展，快速渗透到大众的生活当中，成为一种人人都可以随时接入的主流娱乐方式。

经历二十多年的快速发展，如今中国已成长为全球最大的游戏市场，而且还继续处在高速的发展中。我想在座的各位应该都会认同，在可预见的未来里，游戏一定会获得越来越多的关注，也一定会扮演越来越重要的角色。

所以，作为全球领先的游戏开发和运营机构，一家希望用科技和文化持续为用户创造价值的互联网公司，腾讯其实一直在思考，我们应该如何超越现有的经验和认知，去开拓游戏未来新的边界？游戏作为最生动、最有参与感的数字文化产品，能够给我们的社会带来哪些全新的价值与可能？下面是几点我们的思考，与大家一起交流和探讨：

探索品类边界：寻找下一个创新玩法

过去几年，以PC端的《英雄联盟》和移动端的《王者荣耀》为代表，MOBA品类凭借很好的平衡性、竞技性以及腾讯更多赋予的社交性，成为最为流行的游戏玩法。同样，最近大家比较关注的，俗称“吃鸡”的战术竞技类游戏，也是因为玩法创新，引发了市场的极大关注。从整个游戏产业发展历程来看，可以说每一个创新玩法的出现，都打开了全新的空间，并持续推动游戏行业向前发展。

关于这一点，腾讯有非常深刻的体会。十年前，当国内还是MMORPG游戏一枝独秀的时候，腾讯正是通过细分市场战略，以及自研与代理并重的方式，才有了《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》等一系列引领新细分市场的头部端游产品，从而进入了快速发展的轨道。

进入移动互联网时代，基于同样的思路，腾讯也打造出了“天天系列”、“全民系列”、《火影忍者手游》、《王者荣耀》等多种品类的自研手游精品，推出了《纪念碑谷2》、《魂斗罗：归来》、《剑侠情缘手游》等众多代理精品。

持续的细分市场探索和布局，不仅为用户提供更多元的游戏体验，也为行业开拓了许多新的空间。未来，腾讯希望能与全球范围内所有伙伴一起，通过对新技术的持续投入和玩法创新，不断探索和开拓下一个创新品类，为中国乃至全球用户提供更多创新的体验。

探索产业边界：基于泛娱乐生态共融共生

另外，我们也很早就意识到，游戏作为一种数字文创产品，并非是一种孤立的情感体验。所以腾讯互娱在2011年就率先提出了泛娱乐的战略，并立足游戏业务，陆续布局了动漫、文学、影视、电竞等关联业务，希望游戏能够与这些业务一起，基于用户情感，围绕承载用户情感的IP，协同共生，打造更加立体的互动娱乐体验。

基于这样的思路，近些年我们一直在做相关的探索。比如，围绕《地下城与勇士》、《穿越火线》等成熟游戏产品，进行小说、动漫、影视等形态的衍生，用多元的方式丰富游戏IP内涵，把游戏的体验升级为更全面的情感体验；同时，我们也正在基于《择天记》、《狐妖小红娘》、《一人之下》等动漫和文学平台上的高人气作品，进行动画、影视和手游的系统开发。游戏，不再是孤立的体验，而是成为整个泛娱乐体验的一环。

除此之外，作为游戏情感和体验的一种重要延伸，电竞近年也飞速发展，并逐步成长为一个极具活力的独立产业。像S7、KPL等许多赛事的热度，可以说已丝毫不输给许多传统的大型体育赛事，经常是线下一票难求，线上上亿观看。作为游戏产业和电竞产业的领军者，腾讯正在电竞专业赛事体系和俱乐部联盟搭建、电竞教育与人才培养、线下泛娱乐电竞产业园建设等方面进行大量、长线的投入，希望能与行业伙伴一起构建全新的电竞生态。

所以，我们已不再孤立地看待游戏，而是在泛娱乐的整个产业链中，去看待游戏的发展空间和价值。希望能携手更多的产业伙伴，不断打破边界、促进融合，让游戏成为一种承载更多用户情感、拥有更大产业能量的泛娱乐体验。

探索文化边界：”第九艺术“连接传统文化

其实，除了商业维度，我们也一直在思考，游戏和文化，游戏和社会之间的关系。尽管游戏一直是数字文化产业的重要组成部分，但提到游戏和文化间的关系，听起来还是感觉有点遥远，但实际上，作为“第九艺术”的游戏，正融汇越来越多的传统文化元素，成为互联网时代传承、活化传统文化以及构建新文化的重要载体。

比如，《天涯明月刀》为了更好融入中国传统的武侠文化，特地邀请陈可辛、袁和平等大师参与到游戏的设计和制作中去；《王者荣耀》中80%以上的英雄角色，都基于中国传统文化中的经典形象设定，还先后制作了脱胎于京剧与昆曲的《霸王别姬》和《游园惊梦》系列皮肤。可以看到，带给用户的体验和反响都非常好。

目前，我们还在推进与故宫博物院、中国文物保护基金会的合作，演绎、活化故宫和长城的文化元素，我们在《天天爱消除》里还原了金水桥、太和门等故宫景观，在《奇迹暖暖》中以故宫的《清代皇后冬朝服》、《十二美人图》等人物画作进行再创作，还将在《王者荣耀》里推出“长城守卫军”。另外，我们也将和敦煌研究院展开类似的合作。

我相信，文化和艺术，根植于人们的内心与审美之中，有着不可替代的巨大能量。所以，对传统八大艺术的兼容并蓄，对中国传统文化的活化与创新演绎，不仅仅是一种社会责任，其实也是我们打造精品游戏时最应汲取的力量所在。同时，这也将让游戏真正有机会，成为被社会广泛认同的“第九艺术“，成为一个受到社会广泛认可和尊重的产业。

边界未至，未来已来

游戏，到底应该在我们的生活中扮演怎样的角色？如果说，以前这还是一种务虚的思考，那么现在，当游戏用户由特定的玩家群体，迅速扩展到接近“全民”的量级之后，我们要面对的，可能就不仅仅是单纯关乎游戏的问题，而是移动互联网时代，整个社会深层次的问题与挑战。

我记得，著名未来学家简?麦戈尼格尔曾经在《游戏改变世界》一书中展望，如果以游戏的思维去解决社会问题，将可以让现实社会变得更加美好。对此，我们非常认同。事实上，腾讯已经开始深度关注和着手布局“功能游戏”，希望能将游戏应用于医疗、研究、教育等多个领域的探索。我相信，这是一件非常有价值的事情，值得我们长线去投入。

我想，20多年以前，当我们刚开始接触游戏时，怎样都想不到如今游戏产业的模样。而下一个10年、20年，我们依然无法准确预知，唯一可以确信的是，只要我们心怀敬畏，关注用户，关心社会，不断创新，持续探索，就一定会拓展出游戏全新的边界，就会看到世界更美好的样子，希望能与所有同仁一起，面向未来，并肩前行！谢谢大家！