MobData报告：2017年“吃鸡”报告

《绝地求生》全球火爆，引发国内吃鸡热潮

《绝地求生》火爆全球，吃鸡需求大

上架Steam仅3个月，同时在线人数超越《CS:GO》；上架5个月后超越《Dota2》并突破历史记录。已长时间保持Steam平台同时在线人数TOP1，并于今年12月9日获2017 TGA最佳多人游戏奖。





该游戏用户大多数都是中国玩家，其在全球的火爆也离不开中国玩家的推动。据SteamSpy统计，该游戏的2100万销量当中，至少有1000万以上都来自中国地区。

《绝地求生》玩家地区分布占比TOP10



《绝地求生》在中国市场受到玩家广泛热爱，领跑Steam平台热门游戏。

Steam平台热门游戏在中国市场


知名主播与各大知名直播平台纷纷助力吃鸡。




林俊杰、鹿晗、林更新等当红明星吃鸡将游戏热度辐射到其粉丝群体。



虽游戏总局对原“吃鸡”游戏背景持否认态度，但游戏商方面积极做出游戏背景的改正，使其符合中国社会主义核心价值观，因此，相关游戏的研发和直播等只受到了较小影响。


国内吃鸡手游

国内多款手游齐争市场份额，主要以腾讯、网易两大游戏厂商的吃鸡手游竞争为主。



拥有较强研发能力的网易抢先一步占领大部分吃鸡手游市场份额，并通过符合当下市场的宣传方式较成功的吸引了大量新用户。



网易作为响应市场较快的游戏巨头，领先腾讯近一个月上线了自研的“吃鸡”手游两款，旗下的MUMU模拟器全面适配升级后，成为目前唯一适配所有吃鸡手游的模拟器。



近期，网易推出了《终结者2审判日》的PC互通版，并在游戏盛典上公布了第三款自研的“吃鸡”手游《代号：Alive》。



网易先手发行的两款自研吃鸡手游不仅上线迅速且游戏品质优良，目前的用户量及评价皆领先腾讯的吃鸡手游，且在国内外都收获了亮眼的成绩。




《荒野行动》目前已获得Google Play大规模推荐，包括首页-新上架与更新游戏推荐、游戏类别-首屏推荐、游戏类别-射击游戏推荐等等，如此推荐规模对于国产游戏来说非常少见。


网易：宣传之主播&网络红人

《荒野行动》邀请互动的知名网络红人较多，而《终结者2》更多邀请的为游戏主播及微博粉丝量较多的网红。


网易：宣传之各界明星

两款手游皆邀请了国内娱乐界的明星以直播的形式进行宣传。除此之外《荒野行动》还邀请了体育界明星、与国外知名娱乐界明星姜gary、苍井空进行了微博互动，《终结者2》邀请了柳岩到网易公司与丁磊共同直播宣传。



网易：宣传之微博话题

两款游戏皆在微博上做了相关的宣传，但《荒野行动》的微博话题参加人数明显多于《终结者2》。


网易：宣传之组织赛事

《荒野行动》组织的国内线上、线下赛事较多，但《终结者2》举办了总奖金高达540万的国际赛事。


网易：宣传之品牌互动

两款手游除借助网易自身强大的产品品牌如网易考拉、网易新闻、cc直播等推广之外，《终结者2 》还与ofo小黄车、百度外卖、光明大陆等非自家产品品牌做了联合宣传。


腾讯吃鸡概况

不同于网易，腾讯走的则是通过独家代理吃鸡类端游，带起正版品牌效应，为自己在研的吃鸡手游铺好后路，并将建立起吃鸡大生态。


腾讯：获两款吃鸡类端游独家代理权

腾讯较网易较慢响应吃鸡市场，但却在之后迅速铺展自己的“正版”吃鸡类阵营，连续拿下《PUBG》与《H1Z1》的中国独家代理权，成功引起了吃鸡玩家的极大关注。


腾讯：迅速公布在研正版手游信息

借着拿下《PUBG》中国独家代理权的势头，腾讯在2017 TGC发布会上正式公布了2款PUBG正版手游的名称与官方域名并先后放出了这两款产品的全新宣传片。


腾讯：稳步推出游戏，公布自研端游

除与正版相关的吃鸡端游与手游的布局外，腾讯还发行了一款吃鸡手游、一款吃鸡端游，据悉，腾讯自研的吃鸡端游《无限法则》也将于近期进行首次技术封测。


腾讯：将建“吃鸡”大生态

腾讯制定吃鸡运营方案“PUBG大生态计划”。基于目前的玩家生态环境，腾讯将与PUBG公司正式开展“PUBG大生态战略”，并将投入一亿人民币。此次生态搭建工作，将会围绕主播、网吧、内容作者等10个小方面进行。


吃鸡手游向女性玩家渗透，目标用户群逐渐扩大

吃鸡女性玩家占比渐高

随着吃鸡手游的越来越火爆，吃鸡玩家的性别占比也渐渐趋于平衡，女性占比增长了13.8%，但女性玩家仍占少数。

吃鸡手游上线初与目前玩家的性别占比


25-34岁玩家占比增多

年龄方面变化较小，其中25-34岁占比有较明显涨幅，主要玩家群体的年龄依旧集中在18-24岁，整体趋于年轻化。

吃鸡手游上线初与目前玩家的年龄占比


玩家整体学历、收入依旧偏低

吃鸡手游玩家教育程度、收入占比变化微小。

吃鸡手游上线初与目前的教育程度占比


吃鸡手游上线初与目前的收入占比


“学生”依旧是吃鸡主力

吃鸡手游玩家中“学生”占比始终最多，其余的前五职业占比排名皆有变化，但具体占比变化不大。

吃鸡手游上线初与目前的职业占比TOP5


吃鸡手游上线初与目前的职业占比TOP5的排名变化


吃鸡手游用户重合度高

目前，腾讯网易已上线的三款吃鸡手游用户重合度较高，玩家依旧处于选择阶段。


品类成长迅速，可期重现《王者荣耀》的传奇

用户量上涨神速

用户量方面，《荒野行动》上线仅用一个月便完成了《王者荣耀》花费13个月才达到的数据，另《终结者2》、《光荣使命》也都有下载量超过《王者》的情况存在，用户量上涨趋势更加迅猛。

吃鸡手游代表作与moba手游代表作的iOS历史下载排名趋势


成长迅速，可期再现传奇

目前手游庞大的用户基数是吃鸡手游良好的成长环境，生恰逢时且玩法新颖、品质优良是吃鸡手游再现传奇的资本。

同时，随着愈多更高质量的吃鸡手游的加入，尤其是腾讯在研的两款正版吃鸡手游的加入，想必会加速该品类手游市场的优胜劣汰，可期出现如今《王者荣耀》在moba类手游领域一家独大的情况；而同时，吃鸡手游品类的付费模块有较大局限性、移动端操作体验不佳、玩家性别过于偏向男性等问题则是亟待解决的、阻碍该品类成为全民游戏的重点问题。