线上抓娃娃游戏噱头升级：明修“电竞”栈道、暗度“H5”陈仓

今年4月以来，抓娃娃游戏在线下重新流行，同时该商机被移动互联网察觉，随着10月份一则年轻小伙9个月抓3000娃娃的热点社会新闻曝出，线上抓娃娃游戏大量爆发被业界关注。

线上抓娃娃游戏多采取融合直播方式，玩家点击正在游戏中的娃娃机房间，可以观看到他人正在进行的游戏，画面的确为线下真实场景，观看的用户可以在房间内发送弹幕。当玩家成功抓取后，便可以通过邮寄的方式在线下收到娃娃。

不过研发、投资人、旁观者态度不一，对线上抓娃娃游戏也唱衰声也不断，抓娃娃游戏却依旧一路狂奔，甚至开始出现真人抓娃娃等新的变种和噱头包装。前不久，抓娃娃游戏已经侵入H5场景，如今更是搭上了电竞的顺风车。

核心还是获客与留存问题

近日，在由国家体育总局体育中心主办的全国移动电子竞技大赛上，联合主办方大唐网络CEO杨勇宣布与腾讯云合作的“集中式移动电竞遥控中心”启动，“电竞抓娃娃”作为“遥控中心”第一个项目上线。

醉翁之意不在酒，虽然名称带有电竞，但实际电竞抓娃娃主要卖点在于H5。早在11月底，已有文章剖析H5抓娃娃实现技术难度不高，无论是PC端还是移动端，都已经由成熟的解决方案，即便最麻烦的微信H5，最后也能采用成熟的开源项目实现。


本月上旬，有消息传出已有团队完成了难度更大的嵌入式H5抓娃娃模块，让更多普通App可以方便嵌入，降低了抓娃娃一定要开发App的痛点。

不过，抓娃娃游戏几大痛点问题如涉及博彩风险、娃娃版权侵权风险、用户留存堪忧依旧比较突出。特别是用户流失问题严重，这是抓娃娃本身类博彩性质所致，厂商需要凭借用户多次抓取行为追平机器或娃娃成本实现盈利，大部分用户多次失败后未能得到正面反馈，便提前离场。

目前线上抓娃娃机主打复刻线下玩法，本质是融合直播的代币销售生意。根据娃娃机生产厂商透露，抓娃娃机可由商户控制难易程度，市面上多调整为用户抓30次才能抓到一只娃娃。

加上竞争异常激烈、赛道刚开就已经拥挤，直播平台YY 9月中旬也通过更新在应用中内置抓娃娃玩法分一杯羹，而据不完全统计，仅10月初至11月末就有超过30款抓娃娃应有上线App Store。玩家可以在一款抓娃娃游戏中花完初始代币便转战别家，流失问题因此无法得到缓解。

由于融合直播，线上抓娃娃还需要多负担一层带宽成本，许多投资人综合多种原因并不看好，与创业者热情形成一定反差。


抓娃娃在变成一项流量的生意

尽管缺点重重，资本却是口嫌体正直，纷纷选上心仪的抓娃娃项目投资，如美爆抓抓完成种子轮融资，欢乐抓娃娃获得IDG投资，天天抓娃娃旗下陌生人社区软件same获得腾讯2000万美元B轮融资。

究其原因，还是与抓娃娃市场前景有充分想象力有关。IDG数据显示，全国娃娃机保有量200万台，娃娃机市场规模达600亿元。抓娃娃受众仍然以一二线城市的年轻女性为主，有向三四线城市，以及其他用户群扩展的潜力。

也有投资者认为，线上抓娃娃终归会是一场流量的生意，其本身盈利能力有限。这也使得H5抓娃娃游戏有了孳生的土壤，应用开发者可以选择通过接入抓娃娃导量，App抓娃娃的生意，或许就没有那么容易做了。

via：GameLook