情怀向的《跳一跳》 打开了H5游戏生态的新窗口

前言

童年，往往伴随着一系列模糊的记忆。

实际上，它又是可以具象化的。比如，滚铁环、打陀螺、玩弹珠......只要你按下任意一个“按钮”，那些若即若离的记忆便又鲜活了起来。
但是，在模糊和鲜活之间，存在着一条沟壑。现代人每天都生活在各种无形压力构筑的“结界”当中，很难无法主动按下按钮，去回忆、探寻那些遥远的记忆。这个时候，被动的我们需要被外界刺激。

这一次，微信做了这个“推手”，帮我们按下了启动键。于是，这款由微信官方推出的小游戏《跳一跳》便成了回忆有趣童年的渠道。
但是从产业的角度来看，《跳一跳》只是一个引子或切入点，它背后指涉的是更大的生态布局。


当你更新微信之后，首页即会弹出，玩一个小游戏才是正经事。这是一个重要的信号：微信要在小游戏（H5 游戏）发力了！

为什么是《跳一跳》？

除了《跳一跳》，微信还上线了多款 H5 棋牌小游戏产品。

众所周知，棋牌游戏已经是成熟的品类，规则完善，用户基础就摆在那儿。反而是《跳一跳》，为什么是它？如果我们稍微回顾一下微信之前的“历史”，答案也就显而易见了。

还记得2013年的微信5.0版本吗？当时内置的小游戏《飞机大战》，曾掀起一波夹杂着怀旧情绪的社交化游戏的浪潮。我们不敢妄议，微信是在那时候变落下了“小游戏”这个棋子，但是从当时《飞机大战》的数据、讨论度和朋友圈的热烈反应来看，它确实是成功的。

至少，这是一个有效的引子。情怀不是万能的，但很多时候，它所散发的力量真的不可小觑。而《跳一跳》的切入点又是怀旧的情绪，致敬的是大家都熟悉的“跳格子”，主角是一个像“i”的“人”，代表微信中的每一个“我”。

游戏的玩法不复杂，但是想拿到高分也不是完全容易的事。《跳一跳》跟《飞机大战》一样，都是考验玩家的操作和反应。官方的玩法介绍是这样的：


“当你的手指触碰到手机屏幕时，长按，它就弓腰蓄力；松开，它就开始翻转跳跃——从这个盒子跳到另一个盒子。”

《跳一跳》很好地继承了微信“社交”和“传播”的特性，找朋友一起来 PK，看谁的分数高；或者分享到朋友圈，让大家围观，形成病毒传播性。

除此之外，在致敬童年的环节里，《跳一跳》将很多彩蛋“植入”到了游戏的“盒子”身上，比如，小时候人手一个的魔方、路边的污水盖、便利店、快递包裹，别忘了，还有微信自家的表情包系列，微信表情家族的阿绿和阿白、大家最爱的微信红包等等。


《跳一跳》流露的怀旧情绪、彩蛋，都是微信团队的拿手的戏码，无疑对用户也是生效的。《跳一跳》并不用背负商业上的期望，它只是一道开胃的小菜，告诉微信用户和潜在的第三方合作者：别着急，我们后面还有大餐。

小游戏背后指涉的H5游戏生态

这个大餐自然是指的是 H5 游戏。

从玩家层面来说，H5 游戏还是一个比较新的概念。实际上，它在业界流行也有两三年之久了，但是一直处于一种“有潜力，但整体发展不均衡”的状态，尽管它一度被称为是“下一个发展的风口”。

换句话说，获得了不少的资本青睐和加持的 H5 游戏，顶多算是不温不火。当然，市面上也有在低调中盈利的 H5 游戏厂商，但这毕竟是少数。一个新的产业成型，不能只是前排“吃鸡”，要大家都有鸡吃才是发展的硬道理。

在微信官方定义体系里，他们将承载了 H5 技术的应用和游戏，都加上了一个“小”字——也就是小程序和小游戏，顾名思义，“小”意在突出它的轻量级，无需任何安装包，打开微信页面即可在线启动游戏，即点即玩。同时，借助微信庞大的用户规模和强大的社交关系，小游戏（以及小程序）能够在分发和社交传播上实现突破。

从小程序的开局火爆，小游戏的到来只是时间早晚的问题。在这样一个巨大的流量入口，只要形式恰当，击中用户的痛点，变现的形式是非常丰富多元的。小游戏击中的正是追求便捷速食、信赖朋友圈口碑传播的新一代用户群体的需求。

“玩一个小游戏才是正经事。”所有更新了微信最新版6.61的用户，都能看到开屏画面的这句口号。

这句话的主语是一个动作：玩一个小游戏，宾语是表状态的“正经事”。娱乐越来越趋向于成为现代人缓解压力的重要方式，玩游戏变得正经，这并不是一种调侃。从《跳一跳》到小游戏“分发中心”的其他休闲向作品（比如多款棋牌游戏）来看，他们都承担着了这种娱乐化的功能。


休闲品类只是小游戏生态的一个起点。小游戏的体系构架和覆盖的品类应该更加庞大，在可以预见的未来，除了创新性的 H5 游戏纷至沓来之外，我们会看到更多的重度游戏加入战局。而重度游戏将会小游戏生态实现商业变现的重要的支柱，目前市面已有重度的 H5 游戏在流水方面实现了突破，具体数字每月千万人民币。

在这个生态的品类走向完善、丰满的过程，微信所承载的小游戏自然也会对现行的游戏产业造成影响。

首先，它对普及 H5 游戏提供最坚实的平台基础，让数以亿计的微信用户认识、体验 H5 游戏，培养良好的 H5 游戏生态。当一个生态建立之后，一切皆有可能，新玩法、新的变现途径也将随之出现。

其次，传统的应用商店会在一定程度上受到小游戏的冲击，可能会造成部分固有用户的分流。至少在短时期内，这类应用商店的活跃度会有较为明显的变化。

第三，小游戏为那些在 H5 游戏领域踌躇前行的厂商指出一个更为光明的方向，内容的分发和用户的定位将更加容易。

此外，我们还注意到一个重要的现象。腾讯在公告中提到，安卓端的小游戏中有少量游戏在进行内购测试，而 iOS 端暂不支持支付。这又让人联想起，此前 iOS 版微信“打赏”与苹果 App Store 之间的僵局。同样的道理，未来小游戏与苹果之间还会围绕支付、分成这些问题展开新一轮的对话，毕竟，这是游戏，背后牵扯的利益更大。


结语

我们以《跳一跳》作为引子，自然也应该以《跳一跳》作为结尾。

《跳一跳》只是面向用户打开小游戏的一个窗口。无论是情怀也好，还是生态也罢，小游戏都扮演着一个“破局者”，它肩负着完整打开 H5 游戏生态的使命，对于产业的发展和升级具有正向、积极的加成作用。

当然，小游戏才刚刚上线，现在过多的畅谈布局、商业化前景，为时尚早。但是，我们有理由相信，在不久的未来，微信的小游戏将成为全新的集内容、分发于一体的重量级平台。