2017中国移动游戏市场发展报告：移动游戏两极化、细分化趋势明显

2017年中国移动游戏市场实际销售收入达到1161.2亿元，同比增长41.7%。2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。



2017年，中国移动游戏市场中，动作角色扮演类移动游戏市场实际销售收入404.5亿元，占34.8%;多人在线战术竞技类(MOBA类)移动游戏市场实际销售收入262.7亿元，占22.6%;回合制角色扮演类移动游戏市场实际销售收入184.9亿元，占15.9%;卡牌类移动游戏市场实际销售收入103.4亿元，占8.9%;策略类移动游戏市场实际销售收入61.2亿元，占5.3%;射击类移动游戏市场实际销售收入59.7亿元，占5.1%;休闲类移动游戏市场实际销售收入58.3亿元，占5.0%。


移动游戏市场增速放缓，市场实际销售收入向优质产品集中，两极化趋势明显。一方面，优质产品收入持续大幅增长;另一方面，大量中游甚至中上游的游戏市场实际销售收入锐减。部分游戏公司为避免与优质产品直接竞争，将研发和运营重心转向细分市场，2017年发布的新品已经明显具备细分市场的特点，加上用户对游戏的个性化需求等因素的共同作用，移动游戏行业开始注重细分化、差异化经营策略。

第一，长期以来，角色扮演类、策略类和动作类移动游戏作为市场主力，用户及市场实际销售收入占比较大，但经过激烈竞争后，上述类型的用户与市场实际销售收入已经集中在少数强势产品中，新产品获取流量成本与难度越来越高，游戏企业为规避竞争风险，将产品研发转向仍有发展空间的细分市场，如集换式卡牌类、桌游类以及以女性、二次元、“00”后用户为主的游戏产品，研发数量增加，提升了精品产出的概率，多款游戏出现了平均月流水过亿元的现象，推动细分品类市场获得了较快的增长速度。

第二，经过同质化游戏市场竞争洗礼，用户对自身游戏需求的认识渐渐清晰，开始从被动接受转向主动搜索，没有自有流量或缺乏精细化运营的平台被边缘化，研发倾向与直接流量入口方合作，形成了更为精准的推广方式，比如《阴阳师》在B站、微博、朋友圈、微信公众号、贴吧论坛所实现的品牌营销效果，《永恒纪元》在应用宝、华为、OPPO/vivo、小米及阿里游戏上所实现的推广效果，都促进了移动游戏细分市场的发展。

via：游戏工委