2个IP，8个爆款手游，用户的情怀还能消费多久？

为情怀买单，似乎是国人消费的共有习惯，游戏、影视均是如此。2017年的国内手游市场，除了厂商固化，另一个显著、也是老生常谈问题便是，非IP不能活。


2015-2017年，围绕IP的话题始终没有停息。从争抢日漫IP到影视、综艺IP实践，再到老牌游戏公司掏出端游IP的杀手锏（也是底牌）。拉出App store畅销榜单，TOP 20的头部产品中，接近四分之三的产品都是头顶IP光环。

当大家谩骂国内游戏一个鸟样，毫无创新之时，总有大把的手游玩家乐此不疲地为情怀买单。

流量IP和情怀IP

IP显然不是万能的，一度杀红眼的游戏厂商们才会从IP争夺战中回归理性。试错了一大圈，花了无数冤枉钱，最终才发现，最值钱的不是动漫IP、也不是影视IP，而是端游IP。

从影响持续的时间来看，我们可以把IP分为情怀IP和流量IP。

流量IP泛指当下热度高的游戏、影视、动漫作品。2015年，花千骨影游联动爆款的出现让行业迫不及待复制这种成功。可惜的是，时至今日，这种成功似乎成了绝响。


蓝港推出《十万个冷笑话》手游之际，正是《十万个冷笑话》大电影刚上映一月、IP影响力最大之时。前两个月表现可喜，全平台DAU突破142万，单日流水突破500万，但后劲不足。

《小时代》手游、《爸爸去哪儿》手游、《甄嬛传》手游、《芈月传》手游、《西游降魔篇》手游……时至今日，爱奇艺还是努力在“影游联动”进行尝试，但后劲不足，是这些流量IP手游普遍存在的问题。

情怀IP，顾名思义，经过时间沉淀，能勾起用户记忆的IP。对国人玩家而言，最有意义的莫过于端游时代传承下的那些记忆中的人气游戏。


我们津津乐道于2017年末的吃鸡大战手游大战，网易《荒野行动》和《终结者2》拔得头筹，腾讯反击蠢蠢欲动。然而，2017年真正的最后一匹黑马，腾讯实现自我超越（一度超过《王者荣耀》登顶App store）的《QQ飞车》手游，依旧头顶近十年常青端游的光环。

一个IP四个爆款

回顾开篇提到TOP 20产品中，11款是由端游IP改编而来（还有一款经典IP魂斗罗）。《梦幻西游》、《天龙八部》、《征途》、《剑侠情缘》、《热血江湖》、……其中最被滥用的莫过于《传奇》和《奇迹MU》。

盛大和《传奇》是80.90后玩家心中不灭的记忆。App store Top 100 的产品中，有四款是传奇IP直接相关的手游。最近两周，盛大开展了新一轮《传奇》维权打击，最近这两周，已经有不少于10家游戏公司被调查，其中以广东的发行商和联运团队为主，多地警方联合出动。

根据媒体报道，2017年10月份参与手游买量的厂商超过350家，其中70多家做的是传奇类游戏，占据了五分之一。虽然这类产品买量成本高，但高回报率使得不少厂商还是一股脑扎进去。传奇作为标志性的情怀IP，其号召力不言而喻。


《奇迹》作为《传奇》的老对手，二者发展的轨迹有着强烈的时代烙印。同样是韩国引进，同样在辉煌中经历外挂和私服冲击，在端游舞台落寞后，杀入页游重唤生机（《传奇霸业》、《大天使之剑》等）。手游时代，哥俩又让无数玩家乖乖掏出钱包。

和《传奇》一样，畅销榜TOP 60中有四款奇迹IP的手游，更惊人的是，玩法类似的情况下，各个爆款。上线近三年的《全民奇迹》累计流水已经超过70亿、《大天使之剑H5》从页游到手游吸金无数、《奇迹：最强者》以及老幺《奇迹MU：觉醒》保持TOP 10行列。

两个IP八个爆款，玩法雷同没创新又如何，依旧有足够的玩家乐意为情怀而氪金。情怀IP、端游IP造成的巨大杀伤力，与高喊创新（微创新）才是未来、玩家素质在提高形成了鲜明的对比。

如果在电影行业，那可能就是，一个模子反复拍的片子，怎么总是高票房。

情怀与创新

或许有人会说，为什么要做的差不多，新瓶装旧酒、玩法微创新不行么？

对于情怀IP特别是端游IP而言，答案是否定的。

1.端游IP是有限的。反复验证端游IP的高成功率之后，游戏厂商们都在小心翼翼动用各自的库存。《梦幻西游》、《地下城与勇士》、《天龙八部》等这些情怀IP都是需要以十年为单位的时间进行培育，用一个少一个。强如《传奇》、《奇迹》，过度消耗，最终走向衰亡也是早晚的事。

端游IP既是尚方宝剑，又重达千钧。开发团队需要想尽一切办法求稳，以此保证成功率。想创新？拿个新产品试水就足够了。

2.还原度与创新的矛盾。“这和我记忆中XXX不一样”，玩家这样的反馈几乎给端游IP改编手游判了死刑。端游IP相比其它情怀IP最大的特点是，在漫长的岁月中已经在玩家心目中形成了美术、玩法的思维定式。

还原经典，既是端游IP的口号、也是桎梏。与其说带着镣铐跳舞，不如说尽可能依葫芦画瓢。

饮鸩止渴形容情怀IP游戏并不恰当，但当大家沉溺于守旧依然能赚大钱，与创新背道而驰的发展显然不健康。

为情怀买单是用户的习惯，但并不意味着能够无节制的滥用，强如腾讯网易，手中的端游IP也总有用完的一天。为什么吃鸡的出现让游戏从业者们欣喜若狂、《恋与制作人》被反复拿出来津津乐道，因为大家太久看不到新的可持续发展方向。

情怀消费大行其道，真的是好事么？

Via：蜜蜂观察