2017年93款非腾讯网易产品闯入畅销Top 20，他们何以对抗大厂？

硝烟之下是机会还是寒冬？

回顾2017年，国内游戏圈的变化，看起来似乎并不大。

除了Q4的吃鸡热潮、《恋与制作人》一夜走红、以及翻过年来资本才开始追逐的区块链之外，前三个季度，大厂以外几乎没有过多的产品、热点出现。特别是在今年上半年，很少有产品爆发出来，圈内显得十分冷清。

腾讯和网易之间的竞争，在愈演愈烈的同时，也离游戏圈越来越远了。对于很多从业者来看，这就好比《绝地求生》里的神仙互相打架一般，几乎很难有第三者能够进来掺一脚，变成一场几乎只能静静围观的表演。

但事实真的是这样吗？记者整理了过去一年内，手游市场新晋产品的成绩表现，以进入过畅销榜Top 20为基准，筛选出了110新游戏（截止2018年1月10日数据），并试图分析其背后的市场机会。

110款入围新品中，腾讯网易仅占17款

对比2017年1月1日的榜单和12月31日的榜单，可以看到畅销Top 20中，仅有8款产品依然停留在这一范围，而60%的产品已经被新品或者其他强势老产品代替。


经过记者整理，2017年内上线，并且以曾经进入国内App Store畅销榜Top 20为基准线，去掉大约30余款换皮马甲包和明显的三无产品后，我们最终得到了总共110款入围产品。可以看到，排除腾讯的14款新品和网易的3款新品后，今年仍然有总共93款产品成功打入榜单前列。


具体来看这些入榜产品。从进入畅销榜最高位置的分布来看，110款新品中有18款产品进入畅销Top 3；总计35款产品进入畅销Top 5，榜单头部的竞争非常激烈，超1/3的新品表现极其突出。

同时，有总计62款产品进入畅销Top 10，这意味着接近60%的入榜新品拿到了畅销榜高位，除了霸占前列的产品，他们的表现同样不可忽视。

再往下看，有91款产品到达畅销Top 15，结合110款产品进入Top 20的表现来看，这些产品在一定程度上也都取得了不小的成绩。


从这些产品的品类分布来看，MMO类游戏共有45款，占比为40%（2016上半年为41%）；卡牌类游戏共有18款，占比16%（2016上半年为15%）。相对而言，MMO、卡牌两大传统领域的新品数量波动不大。而RPG/ARPG类共有14款，占比13%（2016上半年为22%），表现出明显的下滑趋势，特别是做出成绩的ARPG产品变少。

策略类游戏共有15款，占比14%（2016上半年为0%），很明显的现象是，策略类游戏新品在2017年迅速冒头，可见这一品类的趋势已经回归。同时策略类新品中能做出成绩的产品已经接近卡牌类，考虑到策略类比卡牌更慢热长线，在接下来的一年内或许还会有比较好的走势。

值得注意的是，竞技、射击类游戏共有9款，占比8%（2016上半年为11%），竞优秀新品占比不增反降。其原因一方面在于原有竞技品类如MOBA、传统FPS马太效应已经形成，对于需要大DAU基础的这类产品来说，后来者难以切入市场高位。另一方面，年底吃鸡热潮虽然掀动了足够多的用户，但吃鸡类游戏在变现方面依然无法做到特别重度，营收能力的表现还有待挖掘。

最后，休闲、挂机、模拟、养成等轻度、细分的游戏共有9款，占比8%，较2016上半年的4%有所上涨。可见，细分品类、休闲品类在2017年也有上扬的趋势，主要收到一些新作爆款的影响。


再从产品是否有IP的角度看，可以发现110款产品中仅有48%采用了IP，相较2016上半年的63%，能明显感受到依赖IP的产品在减少。侧面也说明，2017年国内原创题材的游戏表现比较强势，而在游戏类大IP耗尽后，传统的跨领域IP运作的表现并没有过于的强势。


就2017年市场整体表现而言，头部大厂的强势、老产品的持续霸榜，并不能盖过新品的出现。同时SLG崛起、细分、休闲品类黑马的出现，也让市场的风向更加多变。

以2017年底的市场状况来看，虽然腾讯网易在吃鸡领域的竞争极为激烈，但最终还是出现了《恋与制作人》这样的细分领域爆款，盖过了人们对吃鸡的热议。

新品谁在霸榜？

进一步来看具体是哪些产品在霸榜，以及他们对榜单Top 20的渗透力度。

按照最高榜单排名统计，共有62款产品进入过畅销前十，其中35款进入过畅销前五。统计这些产品在畅销榜Top 10以及畅销榜Top 20中维持的天数，可以得到下面的图表（仅节选畅销前五的产品）。


以霸榜时长来看，腾讯几乎取得了全面胜利，《天龙八部手游》《龙之谷》《乱世王者》《魂斗罗归来》这四款产品牢牢占据榜单前十超过100天，遥遥领先于其他产品。此外，《仙剑奇侠传五》《热血江湖》《胡莱三国2》《九州天空城3D》《大天使之剑H5》《神话永恒》等产品也在畅销前十霸占超过一个月的时间。


Top 10维持天数超过10天的产品中，再根据其占总上架时间比例来排序，可以发现更多爆发力持久的产品。而除了之前提到的多款MMO、策略类游戏之外，竞速游戏《QQ飞车》、养成类游戏《恋与制作人》、卡牌类游戏《元气封神》等细品类的产品，也能在畅销Top 10当中维持相对稳定的时间（占比超过30%）。


而排除进入畅销榜Top 10的62款产品再来看余下的产品成绩，可以看到，畅销成绩最高的15款产品中，除了极个别刚上架不久的产品外，大多数新品很难在Top 20维持较多的天数，占其总上架时间不足10%。


再将产品上架的时间线分开来看。

先看上架超过100天的前15款霸榜产品。可以发现，并不是所有霸榜新品都足够持久，Top 10维持天数超过50%的仅有《天龙八部》《乱世王者》《魂斗罗归来》和《仙剑奇侠传五》。而《神话永恒》《勇者大作战》《卧虎藏龙2》《寻仙》等产品，在长线上逐渐失去对畅销榜Top 10的控制力。


然后选取上架天数不超过100天的产品中，表现最好的15款游戏来看。短期内新品表现参差不齐，仅《QQ飞车》《奇迹：最强者》《恋与制作人》三款产品表现出持续霸占Top 10的态势，其他产品相对而言只是在Top 10留下了自己的足迹。


从以上几个图表来看，不论是Top 10、Top 20维持天数，还是对在榜单高位时间的占比，2017年新品的马太效应依旧明显。而临近年末上架的新品中，也有如《恋与制作人》等表现强势的产品，其后续表现可能会更好。

只不过记者还是要提醒一下，考虑到我国游戏市场环境，大部分产品可能都存在过自充的运作手法，甚至是刷量、刷榜的手段，记者在这里暂且不对这些现象做判断、定论。但各产品在相同的竞争条件下，其榜单表现，特别是稳定性、持久性，也能一定程度反映出产品的真实水准。

各个品类战况如何？

再来看各个品类的入榜新品的具体表现。

PS：品类划分以官方自定义为主，如官方描述不明确则以记者对主要玩法的判断为基准，可能存在小部分误差。

MMO类游戏在2017年入榜新品共有45款，其中仅13款无正版IP，绝大多数产品都采用了老游戏IP或是当下热门影视文学IP。最高畅销排名达到Top 5的有16款产品，除了腾讯的三款之外，绝大多数为中手游、祖龙、三七互娱、阿里、畅游、完美世界等大型发行商所发行。而这些游戏在Top 10维持时间超过20天的，仅有10款，竞争非常激烈。


此外，还有20款产品在畅销Top 20维持天数不足20天，对比产品上架总时间来看，进入Top 20时间不足上架总时长10%的产品更是有25款。相对于头部产品的稳定表现，更多MMO类产品依然难以形成较强的竞争力。

RPG/ARPG类新品表现整体不佳，总体入榜的14款产品中，仅有两款游戏进入畅销Top 5，且进入畅销Top 10的产品很难维持住已有成绩。入榜新品中，仅飞流发行的《灵妖记》和中文游戏发行的《苍蓝境界》在畅销Top 20维持时间占上架总时长分别达到16%和12%，其余产品均不足10%。


卡牌类产品与RPG类表现相似，入榜的18款产品中，尽管有五款产品曾进入畅销榜Top 5，但除红月互娱的《元气封神》之外，大多数产品在畅销Top 20维持时间，占其上架总时间不超过10%。考虑到18款卡牌游戏上架均超过1个月，大多数超过半年，可见后劲不足仍然是其关键问题。


相较于以上三个传统品类，2017年几个新兴品类的表现比较出乎预料。

首先是SLG/策略类游戏的崛起。2017年共有15款SLG产品打入畅销Top 20，在榜时间占总上架时间超过10%的产品有3款，分别是腾讯的《乱世王者》和《魔法门之英雄无敌：战争纪元》、胡莱游戏的《胡莱三国2》。特别是《乱世王者》和《胡莱三国2》的表现非常稳定，在畅销Top 10分别盘踞了104天和72天。


其次是竞技品类，与前两年不同，2017年主要发力的并非传统MOBA类竞技产品，而大多数是体育竞技类游戏。除了年底爆发的《QQ飞车》以外，英雄互娱的《一起来飞车》、腾讯的《街头篮球》《最强NBA》都走了体育竞技的路线。考虑到体育类游戏长期以来的表现欠佳，2017年的整体表现已经非常良好了，只是其中绝大多数产品由腾讯引领。


最后是其余的各个细分领域。射击类游戏中，出现了腾讯的《魂斗罗：归来》这个长线产品，对榜单Top 10的渗透能力极强。网易的《荒野行动》除了疯狂圈走用户，还在开启付费之后拿下畅销榜第四，在吃鸡玩法付费点不深入的前提下，也在畅销榜维持了许久。叠纸游戏的《恋与制作人》则成了2017年最大的黑马，以超乎所有人想象的速度，在女性玩家群中掀起热潮，其流水也非常可观。

除了这些爆款，还可以看到胡莱游戏发行的《勇者大作战》，以及初见发行的《暴走地下城》这两款休闲挂机产品，它们的表现也非常亮眼，在畅销Top 20维持时间超过40天，都曾闯入畅销榜Top 5的行列。


整体来看，2017年传统品类的竞争依旧激烈，市场空间几乎只有大厂才能打开，相对而言，休闲、细分领域给人的惊喜更多，不仅爆款频出，还有一些成绩稳定的新品出现。

110款新品里有多少只是昙花一现？又有多少炮灰？

事实上，仅看上面的一些数据，很难得知这110款产品的全貌，真实的情况，也不如前面提到的重点产品那么光鲜亮丽。因为在统计到的诸多产品中，我们看到的不完全是稳如泰山的走势，还有诸如这样，只是一波流的曲线：


也有这样，努力冲了几波后，投入越来越小最终流产的曲线：


更有这样，换个马甲再洗一波的做法：


记者从近140款产品中筛掉上述这些产品之后，选出了最终计入表单的110款，但从中仍然能看到成绩表现不算稳定的26款游戏。可以看到，这些产品进入畅销Top 20的天数，甚至仅有总上架天数的2%，事实上，总共有70款入榜新品，相同的占比不达10%。

如下的图表中，除了《枪神默示录》之外，所有产品上架时间均已超过100天，另有五款产品已经接近一年。它们在畅销榜Top 20没有维持住成绩的原因，排除刷榜刷量，以及买量投入减少的因素，或许更多在于其运营节奏的把控，以及对已有玩家的维护等方面，还没有做到最佳。

比如很典型的《碧蓝航线》，它可以说是2017上半年二次元游戏领域唯一的爆款（恋与不算），在日本市场表现也非常突出、稳定，但在国内市场的后续表现，并没能发挥出产品本身的潜力。当然国内市场环境的影响因素还很多，并非一两个原因能概括的。诸如此类，每款产品表现不稳定，都源于其各自特殊的原因。


相比起昙花一现的产品，对于那些在2017年上架，进入畅销榜Top 20，但在短期内迅速下滑，甚至下架的产品来说，问题可能要大得更多。比如《还珠格格》和《神话大陆》两款产品，不仅位列畅销Top 20之内，还在多天内闯入畅销Top 10，成绩看起来非常不错，但很遗憾的是，产品已经下架，具体原因相信各位读者会有自己的判断。


如果再回顾2017年1月1日的榜单，会发现游戏行业的炮灰从来都不少。


2018年的机会在哪儿？

分析了这么多，或许大家依然会感觉到游戏行业的资源收缩、品类固化，以及可运作空间的减少，我们不妨最后看一组数据。

在2017年内，腾讯网易新品对畅销榜Top 10的占有总天数是646天，其余新品的占有天数则是680天，可以看到，新品表现上，腾讯网易的产品还没有占据半壁江山。

进一步来看Top 20的占有率，腾讯网易新品总计占有1023天，其余厂商新品占有1519天，即便排除其中昙花一现的产品（总计57天），新品的表现也很可观。

考虑到大厂本身的资源也是有限的，在新老产品中必定会有侧重，由此来看，非大厂产品的空间依然不小，事实上就在2017年，93款非腾讯网易的新品，就与之竞争的非常激烈。

那么基于这些点再来看2018年的机会，它对大型团队来说，或许会存在于传统品类、以及再次兴起的大品类中，比如依然有产品对抗大厂MMO领域，以及诸多产品试水并最终做出成绩的SLG领域。

对于中小型团队来说，机会或许在于那些大厂做不了的事情，比如《暖暖环游世界》成功以后，女性向游戏并没有被任何厂商拿下，最终还是叠纸游戏的《恋与制作人》再一次引爆了这个市场。

对更多专注细分领域的团队来说，参透自己所在领域的精髓，并不断迭代做出玩家最需要的产品，才能让自己更接近成功，正如《碧蓝航线》基于舰C的改进，以及在日本市场自信的市场、运营投入，让它收获了巨大的成就。

2017年无疑是惊喜频出的一年，在市场重压之下，数款优秀产品、细分新作，乃至业界黑马的出现，给我们带来了一场精彩的表演。相信年底竞争的余热未退，在接踵而至的2018年，还会有更多新作，为行业贡献新的血液。

via：游戏葡萄