流量新格局：00后、90后、80后、70后网民各自喜欢什么APP？

手游那点事2018-01-18

1月17日，QuestMobile发布了2017年中国移动互联网年度报告。回顾整个2017年，流量的变迁、转换最为迅速。伴随着用户红利的消失，移动互联网月度活跃设备总数来到10亿的阶段后增长速度放缓，同比增长率持续下滑，如何获取用户、挖掘单个用户的价值变得更为重要。而在游戏行业，似乎有太多能被称之为风口，比如《王者荣耀》在2017年春节爆发、独立游戏获得各大厂商扶持、国内电竞发展步入正轨、“吃鸡”大混战还在持续再到现在直播答题类游戏在互联网兴起、微信小游戏的火热……手游那点事根据QuestMobile报告选取了其中最具代表性进行解读。

一、人口红利到顶，中国移动互联网进入用户价值“收割时代”

今天，专注移动端大数据商业服务的QuestMobile发布了《2017年中国移动互联网年度报告》，根据这份报告显示，2017年中国移动互联网月活跃设备总数稳定在10亿以上，但从1月份到12月份，月度活跃设备数仅由10.24亿增长至10.85亿，增长速度十分缓慢，同时同比增长率呈现出逐月递减的趋势，由年初的17.1%减少至12月份的6.3%，每个月份的同比增长率的下降速度均不低于0.5%。

数据再次验证了中国移动互联网人口红利基本已经消耗殆尽，用户增长将面临巨大考验的现状。不过尽管人口红利到顶，但是红利后的用户价值收割时代即将到来。

二、90、00已经成为移动互联网的主力军

2017年中国移动网民中80后占比更高，依旧移动互联网的主要年龄阶层。根据QuestMobile提供的数据，2017年12月80后网民占比46%，与去年相比保持稳定。其次是90后占比28.3%，上涨了0.4%。从新增的移动网民数量来看，80后增加2963.5万人，90后增加2302.1万人。虽然00后的涨幅不及前者，但从各方面来看，移动互联网的主力军将是90后和00后。

在APP的使用方面，00后和90后尝试选择的APP个数更多。这两个年龄阶段的用户人均使用APP个数超过其他的年龄段，00后人均使用21.9个，同比去年12月增加2.3个，90后人均使用20.5个，同比增加1.1个。相较之下，80后的人均APP使用个数仅为15.7个，低于前两者。另外90后、00后的月人均使用时长也更高，其中00后同比增幅最多，同比去年12月增长了6%。

游戏领域同样如此，年轻玩家（00后、90后）变为主要的目标群体，占据了用户上网的主要时间。2017年12月，中国移动网民月人均使用时长为104.5小时，其中手游的月人均使用时长约为19个小时（1150分钟），占比18%，处于各细分行业的第三位，仅次于移动社交和移动视频。

那么在流量新格局下，70后、80后、90后、00后分别喜欢什么APP？在哪些应用上停留的时间更长？我们也能从QuestMobile的报告中看到一些情况。

三、2017年的“最”游戏：《王者荣耀》、“吃鸡”手游、《迷你世界》

虽然2017年游戏市场的风口一变再变，其中还是有几款突出的手游需要重点提及的。

经过2017年春节的爆发，《王者荣耀》稳坐MOBA市场的霸主地位，虽然在2017年下半年遭受到“吃鸡”手游的冲击以及自身生命周期的影响，《王者荣耀》DAU及MAU略有下滑，但根据QuestMobile公布的数据，其用户规模依旧在不断上涨，人均单日时长高达94.68分钟。12月MAU达到18622.01万，同比去年增长55.8%。在中国移动互联网用户规模亿级玩家增速TOP10APP中，《王者荣耀》超过高德地图、京东等，位列第三。

2017年下半年，“吃鸡”大战爆发。随着腾讯、网易等厂商大手笔的投入，这一领域变成只有大厂才能进入的情况。网易的《荒野行动》、《终结者2》分别在国内、国外抢占市场先机，目前取得了比较好的成绩。其中，在90后移动网民最爱TOP10APP中《荒野行动》进入榜单，位列第六，活跃渗透率达到173.33。腾讯选择在旗下的CF手游中加入“吃鸡”模式，同样带动了用户的增长，12月《穿越火线-枪战王者》月活跃用户规模达到5078.92万，在用户规模5000万级以上玩家增速TOP10APP中，同比去年12月增长74.6%。

《迷你世界》因为涉嫌抄袭《我的世界》的玩法，被打上山寨的标签，但这款游戏的增长速度却令人震惊。在用户规模千万级玩家增速TOP10APP中，《迷你世界》榜上有名排在第三，其月活跃用户规模达到2413.19万，同比增长1465.8%。

四、年末小高潮：“小游戏”有大能量；直播答题类App引发全民答题热潮

在2017年12月28日，以“跳一跳”为代表的小游戏随着微信新版本的到来而问世，在一个月不到的时间里，小游戏“跳一跳”的累计用户量已经达到3.1亿，用户次日留存率达到65%,7日留存率达到52%，上线3日DAU就突破一个亿，远远超过移动游戏行业的平均水平。小游戏的火爆也引爆了用户对小程序的认知度和参与感，在12月29日到12月30日的短短一天内，微信小程序日活跃用户数实现了一波翻倍的爆发式增长。

通过QuestMobile的数据可以看出，通过不断开放小程序的入口和增加交互跳转功能，用户逐步养成了对小程序的使用习惯，预计在2018年，小程序用户（移动设备）的渗透率将超过50%，达到5亿以上。而在这其中，小游戏无疑将扮演一个重要的角色。

“跳一跳”在17年末的火爆引发了人们对小游戏的关注，而在新年伊始的直播答题也迅速掀起了一股“全民答题”的热潮，《冲顶大会》、《百万英雄》、《芝士超人》、《百万赢家》等直播答题App凭借着高额奖金，参与低门槛，一日多场游戏等新玩法引发了用户极高的参与性。根据QuestMobile数据显示，截止至1月9日，《冲顶大会》和《芝士超人》这两款App的用户日活跃数分别达到了147万和62万。