我彻头彻尾地分析了一下《旅行青蛙》为什么这么火

要说这两天看身边女孩玩的最多的游戏，除了《恋与制作人》，就是《旅行青蛙》（旅かえる）了。这款游戏在朋友圈疯狂传播，以至于让我不得不好奇它为什么有这么火爆。而当我也去找来玩了一下后，没想到也变成了“佛养蛙，好妈妈”的一员。这款叫《旅行青蛙》的游戏，还真挺有意思！今天我就用一篇文章的内容来跟你聊聊这款游戏。


首先，这款手游到底怎么玩？玩的是什么？

为了让还没赶上这波潮流的朋友能有所了解，我还是应该从头介绍一下这款游戏。《旅行青蛙》是在去年 12 月初上线的一款放置类手游，经过一个月的时间，这阵风就从日本刮到了国内。


不瞒你说，我是在上周五开会的时候，偷偷下了这款游戏，本应是想在底下找点乐子，可没想到，除了开始给蛙起了个名字以后，我就不知道该干嘛了。当时我还跟坐我旁边的 Nadya 说这款游戏到底在玩什么啊，因为与其他游戏不同，在《旅行青蛙》里，能让我干的事情太少了！初次上手的时候都没有找到互动的点，但一件能流行起来的事物，势必有它与众不同的地方，才能让人觉得很新颖。而《旅行青蛙》的这个点就在于这只小青蛙与你没有任何关系，你就是一个旁观者，看着它在屏幕里度过它的“蛙生”。


你在游戏中唯一能做的，就是充当一个像它父母一样的角色，给你的“蛙儿砸”准备东西。（既然是儿砸了，以下“它”全部改为“他”）就好比小时候父母每天晚上给你收拾书包一样。你可以给他带食物、护身符以及道具，当然了，这些也东西也分三六九等，你儿砸吃的用的好不好，决定了他去哪，去多长时间，以及给你带没带什么纪念品。他不在的时候，你就收拾收拾外面的三叶草，也就是游戏中的货币，用来给儿砸买东西。


还需注意的是，你的儿砸也是有小伙伴的。而且，孩子之间都有攀比心理，你小时候班上有变形金刚、有 Gameboy 并且愿意让大家玩的同学一定特受欢迎。没错，你的儿砸也一样！什么小蜗牛啊、小蝴蝶啊、小乌龟啊、小海豹啊（这个好像真没有）…会来你家串门，这时候你要好吃好喝地招待人家。拿什么招待呢？就是拿你儿砸带回来的纪念品，当然人也不白吃白喝，走了以后也会快递给你一些东西作为回礼。


所以这样在玩法上就形成闭环了——收割三叶草→给你儿砸带好吃好喝→儿砸能去更好的地方→给你带回更好的纪念品→儿砸能有更多的小伙伴→收到小伙伴们更好的回礼→然后给你儿砸带更高级的好吃好喝→……买不起就氪金买三叶草吧！


除此之外，你就与你儿砸没有任何交集，因为孩子大了，父母也不能老管着。你在游戏中能干的，也就上面我所说的这么多，三段文字把游戏能玩的基本上全概括了，但这款游戏的魅力就在于，它触动了玩家心底那颗“父母心”，你就真的像一名家长一样，看他在家的时候就盼着他出去，唠叨他别老宅在家里玩游戏（哦不对，是看书），等他真走了，你又老想打开游戏，看看儿砸回没回来。好不容易给盼回来了，还不愿意与你敞开心扉，写日记的时候都要背着你，是啊，人孩子也是有隐私的！这不孩子也有跟能你分享的东西吗？那就是能看看他旅行时拍的照片，收拾一下他带回来的纪念品。然后，就关掉应用，该干嘛干嘛去吧！放置的是游戏，玩的是对儿砸的牵挂，让你对一款游戏无时无刻地走心，制作这款游戏的公司可真狠啊！



那么，是什么样的公司能琢磨出《旅行青蛙》这样的游戏？

制作它的公司是 Hit-Point ，这家公司最早是做传统的日式 RPG 游戏的，但后来因为《猫咪后院》的成功发现他们其实巨会做那种“闲的蛋疼就玩两下”的小游戏，并一发不可收拾，在此后接二连三地推出优质作品，而且每一款的创意都让人为之一笑。


比如之前出过一款叫《なるものか》（就不给你吃！）作品你在游戏里扮演的是一位家庭主妇，而把玩的点就聚焦在她每天做饭“磕鸡蛋”这一个动作上。点下屏幕就算磕一下，磕的时候还能看蛋在里面挣扎的状态，而当你死活磕不碎的时候，家庭主妇就会进入愤怒状态，周围散发出一种类似超级赛亚人的光芒，最后终于不抵外力的敲打，磕碎后变成了一道由蛋做成的食物，不断地收集蛋食品图鉴就是这款游戏的主要目的。



再比如这个公司还出过一款叫《Overlaid》（覆盖）的游戏，从玩法和画面上看都更加简单。就如名字一样，游戏中会有三个圆形，而你要做的就是在三者相交的时候点一下，如果点的时机是完全重合就会得到完美的评价，一但在未相交的状态点了，就算游戏结束，看你一共点了多少下。乍一看是简单至极，但就像前一阵子微信中流行的小程序《跳一跳》一样魔性，毕竟一有排行榜，这类小游戏就有了社交的属性。


最后才是大家都知道的《猫咪后院》这类放置养成游戏，其实《猫咪后院》已经出了3年多了，在它之后还出过一款叫《スプーンペットあつめ》（ Spoon Pets Collector ）的养成游戏。”スプーンペット”是在日本特别火的一种宠物玩具，顾名思义，最大的特点是用汤匙就能把这个可爱的小东西盛起来，放到杯子里（快到碗里来？），类别有仓鼠、猫咪、兔兔…总之就是让女生觉得萌萌哒的小可爱。不仅如此，还能给它们买像“美容院”啊、“大别墅”啊这类周边设施，方便女孩子们用来过家家。忘了说了，这个玩具的公司是 SEGA TOYS ，而《スプーンペットあつめ》就是 Hit-point 公司为之制作的手游，大致玩法和玩具也差不多，只不过就是把“过家家”的场地从你家卧室变成了你的手机屏幕。


而《猫咪后院》（ねこあつめ）大家就比较熟悉了，真正意义上的放置养成类游戏。玩法就是不断地养猫！你需要在你家后院放一些猫粮啊，球球啊来吸引各路的野猫来你这里吃吃喝喝。而它们也知道礼尚往来，会留下金银鱼干作为答谢。再用这些鱼干换取更高级的猫粮、玩具…如此循环，不断地吸引猫猫，从而积攒图鉴，总之就是游戏的流程就是：没事儿的时候打开游戏，看看后院的状态，盆里没饭里就填点儿，玩具玩腻了就添置点新的，看看猫咪们各自都干嘛呢，以及来没来新客人…这其实就有点“佛性游戏”的意思了，但能打开游戏能干的事儿还挺多的，再加上三年前可没有“佛系青年”这个词，所以也没人这么定义它。不过这款游戏是真的火了，也成为了 Hit-Point 最成功的游戏，截止去年七月份，它的下载量已经突破了 1500 万，还接二连三地推出漫画、小说，甚至在去年还上映了改编电影！如此成功的游戏，最初的开发团队只有两个人！你说是“瞎猫碰上死耗子”也好，是类型游戏火爆的必然趋势也罢，总之它的成功让我看到了喵星人的魅力，以及这个世界上多少人想成为它们的铲屎官！


综上所述的这几款游戏，你会发现它们都有个共同的特点：玩法非常简单，只需要闲暇之余打开点两下就好。但你经过我这么介绍，会发现每一款都有特别好的创意。其实 Hit-point 这家公司本身也不大，一共也就 10 来个员工。这样规模的游戏公司产品也不可能是那种大型游戏，万一做失败了整个公司恨不得都要搭进去。所以剑走偏锋、低成本、有新鲜感的作品才是适合他们的路子，并且“把鸡蛋不放在一个篮子里”，上线一款游戏，让玩家新鲜个把礼拜，在朋友圈里扩散一下，热度一过下一款游戏就紧跟上了…当然，也不乏《猫咪后院》如此成功的游戏，但这是开发者在创作之初绝对没想到的。就是这样的公司做出了《旅行青蛙》，这么一想，其实也就不足为奇了。目前这款游戏在国内直冲 App Store 榜首，足以看出它有多么的火爆！


所以，《旅行青蛙》为什么能这么火？

说了这么多，它为什么这么火的问题还要从游戏本身来分析。下面是我的一点不成熟的小见解，但确实是我这两天在玩街霸之余认真琢磨出来的，如果有说的不对的地方，还请大伙在下方评论区指正，咱一块探讨探讨！


首先， Hit-Point 选对了题材，并且给它赋予了可爱的外表。你可别小看它，外在的吸引力是能让玩家选择你的第一步。换句话说就是，这款游戏和玩家有没有眼缘——我在应用商店里看截图就没有下载的冲动，你里面做的再好谁又能知道呢？这事儿还真挺外貌协会的！特别是这种放置类的游戏，要么可爱、要么奇怪。显然可爱的路线更为保险，更符合大众的审美，小猫小狗做的人太多了，这次就换成了小青蛙。全世界的人们喜欢蛙的程度可一点不比猫猫少。尤其日本人，更是情有独钟。所以，让玩家能在商店里一见钟情，这就是好的开始，也就成功了一半。这很重要，不信打开商店搜一下“放置类”游戏，你看看有多少名字类似“天天挂机”的游戏直接输在了起跑线上？


其次，是游戏类型的选择，放置类题材游戏本身就有火的潜质。因为这类游戏入门成本很低，操作极其简单，就和上文中说的一样，玩法基本上就是“没事儿打开点两下”。放置 Play，Play 的是放置——游戏的主要内容是“搁着”，打开游戏交互的内容都是为了更好的“搁着”。你明白我的意思吧？所以这类游戏也因此跨越了语言障碍，全世界的玩家都能无师自通。这就为拥有庞大的用户基数提供了最必要的资质。


但你会发现，满足以上两点的游戏依然有很多，为什么火的偏偏是《旅行青蛙》呢？因为这款游戏把玩家的牵挂作为放置的内容，这是一种高级的放置。我们一提到放置类游戏，能想到的玩法都是“角色升了多少级”、“地下城打通多少层”、“院子里收了多少菜”，这些玩法不是说不好，是太多了。而且，这些放置类的游戏给予玩家的心理，是“成长”与“收获”——依靠“不劳而获”奖励不断地刺激玩家持续玩下去，是挺有意思，但总有审美疲劳、满足感溢出的时候，说白了就是玩腻了，而且很快就会达到这个阶段，欲望被填满后，就觉得游戏没意思了。而《旅行青蛙》所放置的“牵挂”，却是一种长期的、折磨人的情感。想念是会呼吸的痛嘛！前面所说的放置游戏让我快乐，《旅行青蛙》却让我痛苦，并为之欲罢不能。把玩家对青蛙的“思念、牵挂”作为放置的内容，让你无时无刻地都惦记着儿砸，这还不高级吗？


而在你牵挂过程中，还会产生“操心”以及“碎碎念”，这就成为了玩家之间传播的内容。你就像一个操碎心的父母，和邻里街坊抱怨着你家孩砸多不省心。只不过真正的父母可能是在小区门口干这事儿，而你是在手机里的社交平台上。朋友圈、微博，哪不在传播着你的好友对儿砸的“牢骚”？然而除了抱怨，还有炫耀。小时候你的爸爸妈妈会因为你考了前十而骄傲，你在《旅行青蛙》里也会因为儿砸回家给你带了好的纪念品而欣喜。难道你不想在朋友圈里晒晒儿砸有多孝顺吗？你一定会的！


结语：拥有社交功能的电子宠物，是多么的可怕啊！

其实《旅行青蛙》这款游戏，让我不得不想到小时候玩的电子宠物。从某种意义上来讲，《旅行青蛙》和玩宠物机是一类游戏，只不过比十几年前的宠物机要更高级。听说，现在的宠物机也同样具有社交功能，支持手机 APP，分享到社交平台。但毕竟没有手游来的直接，去应用商店下载个游戏，就能跟着一块凑这个热闹了。


现在的电子宠物也可以连接手机APP，甚至是穿戴设备，但终归没有直接在手机上玩游戏方便
我不知道《旅行青蛙》这股热潮能持续火多久，但这个现象是前所未有的。而且这游戏好像也没什么负面声音，大家甚至还都下载了日文原版来玩，勤快地同学甚至还查起了日语词典。我觉得这都是挺好的一个事儿，以后 Hit-Point 再出点《旅行青蛙》的周边，相信也能卖的不错，毕竟，女孩们的购买力是非常恐怖的！


我相信，这货的周边很快就会出来
最后，推荐大家能去 TAPTAP 下载这款游戏，在论坛中还能看到游戏的相关攻略，不多说了，我要去看儿砸的照片了！


via：机核