游戏市场收入破2000亿元 占泛娱乐产业四成收入

近年来，泛娱乐产业已经逐步成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量。


泛娱乐是指基于互联网和移动互联网之间的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，涵盖影视、动漫、小说、游戏等众多产业，并渗透至周边衍生品、主题乐园等线下领域。

根据伽马数据最新发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》，2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。

其中，游戏产业则是泛娱乐产业中最具商业价值的产业之一。目前，游戏市场销售收入已经突破2000亿元，占据了整个泛娱乐产业中四成收入，并且依然处于快速增长阶段，市场三年复合增长率达到21.2%。

游戏IP

根据伽马数据IP价值模型评估，游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型，它的优势在于覆盖用户广，用户影响程度深等。目前，代表性游戏IP的价值已经达到数百亿元级别，比如“梦幻西游”、“王者荣耀”、“阴阳师”等。

以“梦幻西游”这一IP为例，据伽马数据IP价值模型测算，其整体IP价值达到722亿元，IP潜在价值约为247亿元。其中，绝大部分价值都由PC端的《梦幻西游电脑版》和移动端的《梦幻西游手游》等游戏业务贡献，收入超过四百亿。

不过，游戏IP还存在用户认同、文化积淀浅等方面的问题。针对这一问题，越来越多的企业开始将游戏布局在泛娱乐产业链上游，以游戏IP为中心，再慢慢将其拓展到直播、动漫、文学、影视等不同的领域，形成有效闭环，最大化游戏IP的价值。

比如，“梦幻西游”IP的同名电视剧即将开播，动画已在多个平台播放，动画大电影也正在筹备。

网络文学模式

在各种IP改编游戏模式中，网络文学是最近两年来最常见，也是最频繁的一种模式。

在这种模式中，网络文学将会同时改编为影视与游戏两个作品，通过影视扩大IP影响力，游戏则在影视热映期间同步上映，最大化IP“导流效果”，在短时间内迅速积累用户，获得上佳的游戏流水。

这主要是因为网络文学本身具备“快餐消费”的特征，覆盖面广。根据CNNIC数据，截至今年6月，网络文学用户规模达到3.53亿，占网民总体的46.9%。

通过“流量明星”参演的改编影视剧，网络文学IP的流量效果能够在短期内达到最大。这正好解决了许多移动游戏产品的燃眉之急。

以“花千骨”为例，游戏在电视剧热映时上线，迅速积累用户，获得了App Store畅销榜第四的成绩。此后，游戏企业借助电视剧的热度加大推广力度，推动电视剧剧情与游戏内容的联动，实现了App Store免费榜第一，畅销榜第二的成绩，月流水破两亿，成为当时市场上流水最高的几款产品之一。

不过，这种IP改编游戏很容易成为短周期的快餐式消费品。随着影视剧播放完毕和热度下降，游戏的用户、流水等各项数据也会随之下降，出现后续表现无力的情况。

经典文学IP

与网络文学相比，经典文学IP改编无法实现流量的短期爆发，但覆盖用户面更广、生命周期更长。

经典文学IP往往能够覆盖数代人，比如“射雕英雄传”。这使得相关改编作品能够不断接触各时期的年轻用户，提升产品生命力。

在经典文学IP改编过程中，游戏更多的是借鉴IP世界观，降低用户接触游戏门槛。而经典武侠和仙侠小说一直是游戏改编的重要题材。

以“诛仙”为例，“诛仙”IP给游戏带来的加成主要体现在用户上，“诛仙”粉丝具备覆盖面广、用户忠诚等特征。第一，“诛仙”IP在推出十余年后，依然在微博、贴吧等社交媒体保持着高热度，用户拥有较高忠诚度；第二，“诛仙”IP衍生作品不断出现。既有小说续作，影视作品，这些不同类型的作品不断帮助“诛仙”累积用户，使其影响力始终处于一个递增状态。

根据伽马数据测算，由“诛仙”IP改编的游戏已经累积为完美世界带来了近百亿的流水。2017年底，《诛仙》端游累积流水接近60亿，手游最高月流水达4亿元。

动漫IP改编

随着二次元移动游戏市场不断扩大，动漫IP改编游戏也成为泛娱乐下改编游戏的一种重要类型。根据数据统计，2017年二次元市场超四成收入来自IP改编。

据伽马数据预测，2017年二次元移动游戏市场规模将会达到159.8亿元，较2016年110.3亿元的市场规模，预计增幅达到45%。据统计，2016年国内核心二次元用户规模达8000万人，泛二次元用户规模达2.2亿人。

动漫IP改编用户具备高付费能力，用户覆盖面广等特征，这提升了动漫IP改编游戏的成功率。

目前，国内市场上多个经典动漫改编的游戏表现良好，具有稳定创造流水的能力，如“海贼王”、“龙珠”、“Fate”系列等。其中，动漫IP改编的《命运：冠位指定》成为了全球收入排行榜前十的游戏。

原生影视IP改编游戏

影视IP改编游戏虽然已经在市场中显现出一定数量的产品，但由于原生影视剧市场表现具备不可预测性，游戏本身又需要研发周期，原生影视IP授权改编游戏上线时间往往会滞后影视，许多企业热衷的使用换皮产品实现短期流量变现的思路难以实现。

因此，在实际操作中，游戏企业更偏向于使用经典的、高口碑的、具备长尾话题效应的IP进行改编，比如《武林外传》等。

根据伽马数据测算，“武林外传”IP价值超过100亿，其中改编游戏是贡献主力。目前，“武林外传”IP改编游戏的累积流水已经超过15亿。

除此之外，伽马数据联合创始人、首席分析师王旭认为，单角色IP的使用已经成为重要趋势，这相比全面改版更为快速和灵活，比如，“不知火舞”在《王者荣耀》中的使用。

“未来IP的发展趋势，第一，类型会更趋向于垂直细分，第二、会根据商业价值的大小进行IP供应，第三会有更多元化的合作模式。”王旭补充说道。

via：界面