风际游戏罗伦锋：从《长生诀》到《风起长安》，国风创想文化传承

2017年是中国游戏产业高速发展的一年，不仅增速加快，在保持高速增长的态势下，整体的产业盘子也被进一步完善的认识，在认知的潜力之下不断的发掘与扩大，全球游戏第一大国的潜力也逐渐转实变现。要说近年来发展最快的游戏产业，还是当属移动手游产业，而风际游戏作为与国内移动游戏产业一起成长起来的企业，不仅仅是作为游戏内容的产出者，也作为游戏文化的传承者一路笃定前行！

电子游戏不仅仅是一种作为大众娱乐消遣方式，也有着“第九艺术”之称。在游戏产业蓬勃发展的当下，它逐渐成为传统文化的新载体，既是大众文化的一部分，也已然成为人们生活中深入渗透的精神文化生活部分。不管在各种群体，热门游戏话题和娱乐八卦一样具有超强的传播力和感染力，游戏不仅创造了巨大的经济价值，也在对玩家群体产生引导的功能，世界观的输出。传统文化的发扬和传播需要这样一种全民性的档口，游戏设计也需要不同文化元素的碰撞。基于这样的互相影响，我们在国产游戏中看到了越来越多的中国元素，特别是在以中国古代为背景的MMO游戏中，国风元素，文化表达，艺术展现，成为打动玩家基本兴趣和持续体验的情感。无论是从之前的《三剑豪》，还是现在的《长生诀》，再到即将面向玩家的《风起长安》，风际游戏在武侠ARPG和国风MMO中持续文化输出与传承！

对于国风类游戏来说，在不久前刚刚荣获 “年度新锐影响力人物”的风际游戏发行VP罗伦锋表示，游戏不仅是娱乐化的产品，更是文化的承载与传承体 ；有意思的游戏，也是更有文化内涵的产品。



从《三剑豪》开始，风际游戏手游入场的文化传播奠基者。

大概，每一个人心中都有一个江湖梦吧；而每一位做武侠国风游戏的游戏人，心中必然也有一个属于自己的真江湖。提及风际游戏，必然会让人想到风际游戏的代表作《三剑豪》，而风际游戏的江湖梦正是从《三剑豪》开始……

《三剑豪》的创作起源就来自中国的传统文化，游戏内展现的穿越江南、茶马古道、丝绸之路一系列中国历史文化元素，玩家不仅在以寻找传说中“成吉思汗宝藏”线索引导下彰显“侠之大者，为国为民”的武侠情怀，更是在游戏过程中领略广袤的江湖和博大精深的古中国文化。从一最初的首款游戏内容展现，罗伦锋表示，风际游戏就开始作为文化的良好输出传播者角色面向大众。而不管是后面的陈妍希、林心如代言，还是《三剑豪》系列动画、真人大电影等一系列游戏在视觉和内容方面打造一些文化衍生，都是对游戏本身价值的肯定与IP的发展做出的努力与贡献，在古风与国风的相关文化底蕴塑造上，风际游戏在手游的入场都已然作为了奠基者。


创新和娱乐化成标配，优秀的文化内涵和更多的文化输出为唯美国风MMO《长生诀》的加分

“罗马城不是一天修建成的”，罗伦锋表示，风际游戏在发行《长生诀》取得的成功，除了长期的经验积累外，跟本身的过硬的产品品质运营和专业精准的市场把控离不开；在产品忠于本质，市场回归用户的前提下，《长生诀》在游戏研发之初，就考虑到了玩家多形态需求。 MMO，ARPG和SLG等品类的游戏一直是风际游戏在发行业务长袖善舞的领域。《长生诀》除了在风际游戏擅长的领域精准发力外，更多的是结合文化内容触达用户市场，让游戏乐趣之外，更贴近生活；国风游戏的中华元素是最基本的美术和内容表现力，《长生诀》更多的挖掘传统，拾遗传承，在游戏内外以诗词歌舞行酒中展现中华文化之美，国风之韵。为此，《长生诀》在文化层面上也做足了功课。



在《长生诀》首曝初期，罗伦锋表示，就已经为《长生诀》规划了一系列与文化生活密切相关可以纳入文化传承方面的载体。

在“诗词”方面，跟CCTV诗词大会合作，邀请为游戏角色题词背书，古风诗韵畅游传统文化；在“古韵”方面——邀请专业的词曲人序作主题曲，知名古风歌手以冬倾情演绎“一曲共长生”；在“行万里路”方面——联合OFO和摩拜的联合骑行活动；在“人间烟火”方面——联合饿了么推广的美食活动；在“杜康酒”——联合知名“老窖”主题陈酿。除了推陈出新等一系列传承文化动作之外，更是在2017chianjoy期间上线了一个月的的全国公交地铁广告，更是对泛用户的文化传达！罗伦锋重点强调，在充分体现游戏乐趣之外，更多的文化内涵才是一个有血有肉，触达用户真实灵魂内心的产品。


在做了这么多将产品放大，延长产品的生命周期工作后，罗伦锋也同样表示，等待检阅的是市场和用户。

正是做了这么多的丰满血肉，充实内涵的实质性产品填充外，优秀的作品保证了有精准的触达展现后，《长生诀》也在发行当月登顶了应用宝当月明星产品，多家渠道和媒体的“年度最受欢迎角色扮演游戏”“年度最佳古风游戏”等市场和大众认可的强力回归荣誉！


突破固有的发行模式，《风起长安》不一样的文化输出，新的出发，新的惊喜亮相用户，更深度和温度的文化传承

对于《风起长安》来说，罗伦锋表示也同样寄予了厚望，《风起长安》作为2018年度开年的重点MMO产品，事实上，从《三剑豪》和《长生诀》来看，风际游戏就已经凸显了对产品和IP发展的强力推进力。

一个IP的发展少不了文化的加入与文化的传承，近两年来，风际游戏一直在致力于推动游戏文化方面的布局发展，让游戏去承担社会责任，而不管是去年的《长生诀》还是今年的《风起长安》，便是风际游戏以游戏为载体，在文化方面所做出的最新开阔发展。如何让文化以更契合时代、更有创意的方式，走进现代人们的生活，是风际游戏的“文化+游戏”的战略思路在这一体系下的系统性思考和探索，也是传统文化在这个时代需求表达可能的尝试。而《风起长安》，正是在这一战略思考指导下有了《长生诀》为成功先行产品之下的一种进一步实践：游戏尝试让传统文化在泛娱乐生态下，以更亲民、更鲜活的形态呈现，从而达到激活整个文化底盘，给游戏背景提供长线生命营养。从《长生诀》到《风起长安》的文化进化，增加了游戏中的文化显现，也在尝试，在游戏中以表现形式为发力点，打通“游戏”和“文化”的传承连接点。《风起长安》在前期的背景与人物设定方面，就极具考究，引经据典，博古通今，既要建立在传统文化基础上，也要加入现在用户的生活品位与知识热点，在市场传播上更有共鸣与话题性。


作为一款原创IP作品，《风起长安》却从一开始就是一款不墨守成规，在MMORPG的玩法和内容上都有所突破的创新作品。无论是根据玩家关注点不断增添内容的家园系统、玩家情谊联络密切相关的养育系统、模式上寻求策略性和新鲜感的城战系统，都让玩家与游戏间的粘性更加紧密。而始终贯彻玩家为本的游戏本质理念，也大大加强了游戏的社交属性，游戏中玩家都能够找到归属感。

在市场方面，《风起长安》的首曝就给大家带来了惊喜。在项目首次接触确定重点产品推出之时，结合文化渗透与契合的方式，罗伦锋领导的团队就以独到眼光的相中了陈凯歌导演的极致画面，盛唐风韵《妖猫传》，来作为与同时描绘大唐盛世的《风起长安》辉映而出，大气亮相大众。同时，邀请了专业的导演和知名的古风演员，在对剧本，人物，服饰道具，台词，画面展现等众多细节上反复奠定，斟酌推敲，巨制拍摄了《风起长安——我们不一样》概念首曝电影真人宣传片，并且在各大社交平台上发起了首曝相关活动，引起了关注观众的强烈关注和圈内传播玩家的高度赞扬与肯定！在后续的曝光和市场活动中，在游戏互动外，《风起长安》将会更多的考虑到多元的社交和个人需求的提升，玩家的社交活动基于游戏内容，玩家会在潜移默化的影响中对它更加熟悉并有更深的理解。也更利于玩家对于游戏内容的产出创作，将产品原创IP奠基起来。


对于娱乐游戏和文化两者之间的关系，罗伦锋的思考也作为领路人走在了前列——游戏也应该寓教于乐，有更多的乐趣，也有更多的责任，而游戏中传统文化的传承更能够凸显产品娱乐与创新竞争力。

游戏从娱乐化向文化层面过度，也是游戏行业的一个等级维度提升，这种文化传承的思路在整个游戏中都是一以贯之，娱乐与文化并非对立，游戏与学习也近在咫尺。依托富有文化内涵的诸多元素和交互内容，引导玩家在游戏中建立更高层面的社群文化交互，让游戏向着有文化深度的方向发展，风际游戏作为文化传承者的角色也一直在路上。

罗伦锋也同样表示，愿与更多志同道合的伙伴一起，用游戏，将文化放大，以游戏为载体，在将游戏打造成为优秀产品的同时发展成为衍生IP，再将IP以文化的形式放大，更好的传承于社会！