从“游戏年货节”看游戏公司异业合作的更多可能性

1月31日，为期十天的三七互娱&苏宁易购游戏年货节圆满结束。以“新年货，游到家”为主题的游戏节为传统的购物、促销加入崭新的游戏元素，活动店内设置游戏体验、coser表演、趣味互动等新鲜“玩意”，不仅让两家活动门店——广州苏宁易购正佳店、广州苏宁易购达镖店人头攒动，顾客到店率、留存率及购买率都得到明显提升，也为三七互娱旗下两款热门游戏《大天使之剑》与《大天使之剑H5》积攒了更多人气，吸引了不少新玩家。


游戏企业与家电零售业怎样深度合作？

在广州两家主办“游戏年货节”活动的苏宁易购门店中，往常播放电器广告的九连电子大屏实时直播起《大天使之剑》与《大天使之剑H5》的游戏竞技，两款游戏的主创人员现场PK，流畅的画面展现畅快淋漓的游戏打击感，引得路人纷纷驻足观看。而当身着游戏角色服装的Coser登场表演或参与互动时，门店内的顾客人数明显增多，购买电器、参与游戏、领取三七互娱周边及游戏卡等奖励的客人一度排起长龙。


一家游戏企业，看似与传统的电器零售业并不搭边，而游戏行业覆盖用户群时也通常会选择更为直接的投放广告、举办玩家线下活动等方式，选择与苏宁易购这样的电器零售品牌合作，即便是三七互娱，也是“大姑娘上轿”——头一回。

然而稍微深究就能发现两者之间千丝万缕的联系。就像游戏始终需要手机、电脑等载体才能与用户相关联，三七互娱是内容生产方，而苏宁易购代表着终端销售商，精品化的内容通过优良的终端电器一一呈现，就像好钢用在刀刃上，无论是对游戏内容还是电器产品的展示，效果都是加倍的。

三七互娱也因此拓宽了旗下产品的C端接触渠道。众所周知，现今游戏行业的渠道之争已达到白热化程度，三七互娱作为网络游戏渠道之战的“常胜将军”，再度施以妙计，将游戏竞技体验搬到卖场，创造性地利用大屏的展示效果，将旗下游戏产品特性更直观、更大范围地展现出来，不失为一种避开主战场，另辟蹊径的好战术。

据闻，三七互娱和苏宁易购此次的游戏年货节活动还同步联合使用了各自旗下的游戏平台、APP、门店场地资源等来推波造势，达到的传播效果可以预期。

跳出泛娱乐，游戏公司的异业合作还有更多可能

从另一个角度来看，三七互娱则开创了文娱企业跨行业深度合作的新模式。

当游戏、影视、动漫、文学等等都被归入广义的泛娱乐含义之后，这些行业之间也日益融合，彼此之间的改编、联动屡见不鲜。而对于三七互娱这样一家囊括了影游漫音等多业务板块的公司来说，突破已成型的泛娱乐生态圈，大开脑洞寻求更多圈外的合作伙伴，才更称之为真正意义上的“异业合作”，也为其品牌形象搭建提供了强有力的外援。

事实上，在苏宁易购之前，三七互娱对于异业合作已多有尝试。2017年的泰山国际登山节，三七互娱就作为全程赞助单位参与其中，此前其还连续三年赞助于泰安举办的泰山国际马拉松项目，将企业文化中的“马拉松精神”具象化地落到实处。

此外，2018跨年之际三七互娱再度牵手广州五星级酒店富力君悦酒店，共同打造国内首个五星酒店VR跨年盛宴，将VR技术与酒店狂欢party相结合，反响热烈，吸引众多国际友人参与其中。

可以说，作为一家身处互联网行业的朝阳企业，三七互娱时刻接受着最新潮的文化、最尖端的技术，也将其应当具备的创新思维发挥出来，将异业合作玩出了与众不同的新花样。以玩心激发无穷想象，三七互娱也为游戏企业的异业合作模式探索出更多可能性。