虎牙和斗鱼到底谁才是第一，数据之争的本质是什么？

随着斗鱼与虎牙接连被爆出将在2018年上市，这两家直播平台之间的竞争被全方位放大。

近日，天风证券研究所发布调研报告，文中引用Quest Mobile的数据表示，截至2017年10月，虎牙移动端MAU达到2192.3万，同比增长38.3%，自16年11月超过斗鱼后，优势持续扩大。


但是这份天风证券号称来自Quest Mobile的数据笔者并未在网络上查询到，笔者在网络上所查询到的Quest Mobile数据显示，截至2017年Q2，斗鱼的月活用户为1069万，虎牙为810万，虎牙是落后于斗鱼的，无论是数据上的差距还是两者的排位与天风证券所发布的Quest Mobile报告均有所出入。


另外，极光数据发布的数据显示12月份网络直播App渗透率最高的是斗鱼，占比3.6%，而虎牙为2.9%。在用户方面，斗鱼的日活为660万，虎牙为460万。



可以看到，关于数据的争夺，正在拉开。

一、到底哪家的第三方数据才是真实的？

实际上一直以来，如何去看互联网行业的第三方数据是十分有讲究的。

当年关于数据之争，最著名的莫过于视频网站关于“第一”的战争。甚至在同一份数据当中，会出现多个第一。比如“用户第一”、“活跃活用第一”、“用户时长第一”、“用户打开频次第一”等等。

因此，如果要去看两者之间的数据，最好的办法是多方位的去比较，不仅仅是第三方的数据。

比如，此次在天风证券的报告当中显示，虎牙的移动端的月活是2192万，而斗鱼不到2000万。

但是，在2017年Q2，Qustmobile发布的数据显示，在移动端，斗鱼APP的月活用户数为1069万，而虎牙为810万。

这个数据参考易观千帆发布的2017年8、9月视频直播类APP榜单显示，在游戏直播领域斗鱼在8月以1328万月活用户位居行业第一。排在第二的虎牙，其8月的移动端月活为907万。

可以看到，Qustmobile在网上可查的数据与易观的相差不大，而天风证券报告中引用的Qustmobile数据出入较大。

二、第三方之外，看一看直观的数据。

因此，如果要真正的研究两家的属于，最直接的办法是以直观的数据为主，第三方的数据为辅。

其一，苹果iOS下载榜。

根据苹果App Store的数据，在2017年全年，斗鱼的下载量高于虎牙。



在下载量上，可以看到斗鱼全年的累计下载量大约在2560万，而虎牙为1860万。因此在App Store免费榜单上，实际上斗鱼就一直在虎牙之前。

苹果之外，再来看百度指数，从2017年开始截至到现在，可看到，斗鱼与虎牙之间的差距十分明显，斗鱼一直在百度的搜索指数上领先虎牙。


百度指数之外，再看今日头条的指数数据。在今日头条的热度指数上，同样的无论是趋势图，还是累计图，斗鱼对虎牙的优势都十分明显。



最后再来看Alex的数据，根据Alex的数据，斗鱼的预估UV日均访问量为1200万左右，PV为7000万左右。而虎牙的的UV为20万左右，PV为100万左右。



可以看到，在这些直观的数据当中，虎牙对斗鱼的落后是较为明显的。

三，为什么要去争第一？

在这样的背景下，虎牙和斗鱼去争第一，本质到底是为什么?这个问题就像当年的视频网站一样，为什么所有视频网站都要宣称自己第一。

这个问题实际上很好回答，就是为了资本。当年的视频网站是为了融资，而现在的游戏直播平台是为了上市。

在很多融资的BP或者IPO的招股书上，实际上如果我们仔细一点，都会发现一点，那就是其中会出现一些第三方数据来背书。

比如虎牙的东家YY当初在上市时，在招股书当中就曾以引用艾瑞的数据，“根据艾瑞的报告，2011年，以用户花费的时间计算，我们在中国实时在线群组语音通信市场的份额约为84.2%”、“以艾瑞公布的2012年前8个月每月独立用户访问量来看，多玩网是中国排名第2的游戏媒体。”

而在YY的直接竞争对手天鸽互动上市的时候，天鸽互动的招股书中又显示，“根据艾瑞咨询的资料，就用户支出总额而言，天鸽互动是国内最大的社交视频平台，其2013年的市场份额达到33.9%。”

同时艾瑞的数据还显示，“艾瑞咨询报告显示，在用户规模方面，目前六间房占据领先地位，2013年3月六间房网站月度覆盖人数占社交视频总用户规模的比例达39.3%，YY的用户渗透率为36.3%”

在招股书当中，引用第三方数据，为自己背书，可以说是十分常规的炒作，这样有利于自己被资本市场看好，获得更好的溢价。

四、上市之争已经全方位开始

因此，虎牙和斗鱼关于数据上的战争实际上本质在于，这两家平台均可能将于2018年上市，这是一场关于上市的战争，而上市的顺利与否又关系到游戏直播平台后时代的战争。

上市的本质意味着能够在品牌、资金、资源等方面获得更好的溢价。

其中在中国的游戏市场，最为经典的案例是触控和中手游和乐逗，2014年触控因为资本市场给出的价值不符合与其，触控放弃了上市，与之相对的是2012年，中手游成为成为第一家以“介绍上市”方式IPO的中国公司，介绍上市的意思是绕过公开IPO，选择只挂牌不融资。公司董事长张力军表示，公司更希望借上市扩大公司知名度，同时让投资者能有机会熟悉该公司，进而为中国手游的业务进行市场估值。

而在触控放弃上市之后的2014年8月，乐逗游戏在美国上市，估值约6.5亿美元左右，CEO陈湘宇谈及上市价值时说了三点：1，借助上市完成人才结构升级，在研发、运营和管理引入更高和专业性人才;2，公司内部管理，包括内控规范化;3，打开融资通道。

易观的数据显示，2013年乐逗在发行市场占比13%，排在中手游，触控，飞流之后的第四，到了2015年，同样是易观的数据，胜利游戏(也就是中手游)发行市场依旧第一，市场占比18.3%，而乐逗游戏则以15%的份额位居第三，放弃上市且《捕鱼达人》走弱的触控科技市场占比6.1%，下滑至第7。

所以，斗鱼和虎牙谁能够以一个更好的姿态登陆资本市场，谁就意味着在未来获得更大的优势，因为一个共识在于，当下的中国游戏直播市场，真正的竞争者只有斗鱼和虎牙两家。

就目前来看，斗鱼在各方面的数据都领先虎牙一筹，但虎牙正试图打破这一格局。无论是连续几个月砸钱挖主播，还是对某项优势数据的热情欢呼，都体现出虎牙对第三方数据的格外重视，因为这会为虎牙在资本市场带来更好的溢价，同时可能也反应出了某种数据焦虑。

但是目前来看，一些直观的数据对于虎牙都不太友好，那么第三方的数据是否还会起到作用?是否值得被信任?

而当下围绕在这两家之上的竞争，实际上一切的一切我们都可以归拢为对上市的竞争。

via：游戏观察