QQ和支付宝春节红包玩法背后的游戏化

临近春节，虽然腾讯阿里都避谈红包大战，但可能是一年一度全国参与人数最多的“移动游戏”：春节红包活动已经展开序幕。2月5日，腾讯QQ，阿里淘宝、支付宝都宣布狗年春节的红包玩法，微信红包则自去年开始就已经不再做任何春节营销活动，暂时缺席。

毫无例外，QQ、支付宝都添加了更多春节红包玩法，从春节红包的进一步进化当中，我们看到大体量的国民应用存在一定的游戏化倾向。

AR游戏第二春

在春节和除夕夜期间，腾讯QQ将会推出两大玩法，分别将发放2亿元现金以及价值40亿元的卡券，均可通过走路积累步数来领取。除夕当晚，从晚上7点至11点半期间，用户可通过手机QQ界面右上角的挂件按钮进入2017年运动步数总结页面，并领取红包。

在大年初一到大年初三期间的每天早9点至晚11点50，用户可通过下拉QQ对话列表或在QQ运动入口，参加走运红包的抽取。


走运红包的出现，按照腾讯公司副总裁殷宇所说是“鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友”。不过这种形式很难不让人联想到2016年起大热的手机AR游戏Pokémon GO，其获取精灵最主要的方式也是通过到处走动、步行来获得。

当然，相比之下QQ走运红包更加注重真实的线下场景。

社交游戏东山再起

支付宝方面，今年将继续举办集五福活动，总预算5亿元人民币，持续时间从2月6日凌晨到大年三十晚上，“爱国福换敬业福”、“5元收敬业福”的场景恐怕又将重现。据了解，用户获得奖励从1.08元到666元不等。

获取福卡方式，除了去年新增的AR扫福卡玩法，支付宝今年还新增了“扫手势”，玩家需要打开“AR扫一扫”功能，在镜头前比出“五福到”手势，以获得福卡。同时，获取福卡的方式还在继续向支付宝其他功能拓展，比如通过“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”，都能够获得福卡。

“蚂蚁森林”和“蚂蚁庄园”是支付宝内置的两款环保游戏。用户步行可获取绿色能量，在蚂蚁森林中收取绿色能量和浇水，可使虚拟的树木长成，待绿色能量足够后树苗长成大树，支付宝就会代表玩家在戈壁植下一棵树。由于有偷取好友绿色能量的设定，蚂蚁森林更像是农场偷菜游戏的变种，但因为最终目的是公益，用户获得的成就感、满足感远超一般偷菜游戏。

蚂蚁森林的成功，被认为是用户对支付宝在游戏化方向的肯定，这对一直在社交化不够顺畅的支付宝来说意义重大。蚂蚁森林的目的是通过游戏这种民众喜闻乐见的方式，引导用户参与公益项目，同时增加玩家对支付宝的认同和依赖程度。


而蚂蚁庄园可以看作蚂蚁森林的延续，其本身同样是把原先社交游戏的经典玩法改造，通过公益项目为其增色。用户从养树变成养动物，偷能量变成偷饲料，属于“换皮游戏”。本身“偷”玩法的加入，就已经在要求变相增加应用日均打开频次，再加上可以获取春节红包，可预见支付宝几款环保游戏在新年的DAU会达到一个惊人的数字。

游戏渗透至其他，代表游戏这种形式已经为越来越多的用户所接受，同时也承担起更多的职能，不再是只拥有“最好的变现方式”一种身份。还能够承担起更多的职能，包括为社交和支付应用维持用户活跃。在与国民级应用联系更加紧密的同时，也能为游戏行业带来更多新流量。

via：gamelook