AppLovin观点：超休闲游戏将在2018年撼动热门APP排行榜

2017年是手游行业的转折点。老牌企业正努力追赶那些新晋工作室，其推出众多的超简单游戏，即我们。如Ketchapp、Voodoo和Miniclip这样的公司分别在App Store和Google Play商店的热门免费排行榜中成功占据一席之地，并很可能在2018年仍旧保有此优势。这篇分享就是专门针对当下游戏行业这一最火热新趋势的关注。

但超休闲游戏为何能成为主流?Gram Games首席执行官Mehmet Ecevit表示：“尽管超休闲游戏玩法极为简单，外观、界面和设置也不复杂，但超休闲游戏可以既让游戏玩家们从中获得娱乐，又能挑战玩家们的技巧和逻辑思维。”

通过降低游戏设置载入和说明的难度，超休闲游戏的推广比复杂游戏更加轻松。Mobile Dev Memo的Eric Seufert表示：“超休闲游戏的特点是采用极为浅显的经济模式，通常仅以广告的形式变现营收，且游戏的情节设计又简单到在屏幕截图中就可以完全讲述清楚。”

就是这种非常简单而又容易让人上瘾的游戏情节设计，使超休闲游戏跃居应用商店排行榜前列。简单的游戏情节设计确保每位玩家都能在极短时间内了解游戏的玩法，容易上瘾的游戏设置又能让玩家玩得欲罢不能。

超休闲游戏的商业化

由于超休闲游戏制作起来非常简单，所以工作室每年可以产出30到40个超休闲游戏，来替代以往休闲游戏、中重度游戏和重度手游面临的数月到数年的的开发周期的风险。这意味着超休闲游戏开发商将拥有更多的机会让其游戏火爆起来，并可以迅速地放弃失败的游戏产品。

手游行业顾问Josh Burns坦言：“投资组合策略可以让您规避已发现问题。”他继续说道：“超休闲游戏比其他那些相对小众的大制作游戏更容易“火”。这种投资组合策略也可以帮助减少留存率低的问题，因为您可以在用户大量流失前进行交叉推广宣传新游戏。”

所有这些因素的结合，成就了超休闲游戏将在2018年继续其成功之路。在撰写本文时，Voodoo的Twisty Road!(曲径通幽)是App Store美国地区免费APP的下载量榜首。同时，该公司的其他游戏还分别位列第16、第27和第38位，这显示出超休闲游戏的投资组合策略的良好运用。


超休闲游戏主要由广告展示来营收，所以其降低了玩家参与的门槛，使游戏更具大众吸引力。为使超休闲游戏做好广告变现，开发商需要重点考虑广告的频率和形式，从而着眼于优化用户体验。通常情况下，最佳广告应用是在一个或几个最重要的游戏环节之后播放可跳过的视频(如当玩家失败时)。

为让超休闲游戏在2018年能继续取得成功，开发商还必须在用户获取(UA)策略上卓有成效。由于超休闲游戏主要基于广告，因此可以在早期对用户获取的推广活动进行优化，立即将用户变现。此外，超休闲游戏的玩家的获取成本较低，这意味着开发商有很多机会来提升其在应用商店排行榜上的排名。

从免费排行榜转向畅销排行榜

超休闲游戏肯定能在2018年延续市场扩张和成功.但它也面临新的挑战——那就是突围进入畅销应用排行榜。目前，超休闲游戏表现十分出色，已经在App Store和Google Play的免费应用排行榜中保持霸榜前列，但目前较少游戏挤入前五十位畅销应用排行榜。

畅销应用排行榜中少见超休闲游戏的踪影，背后的一个重要原因是其投资组合策略。由于超休闲游戏开发商发布了许多的游戏，其营业收入分散在众多不同的游戏中。这加大了单个超休闲游戏跻身畅销应用排行榜的难度。

不过，2018年也许是超休闲游戏突围畅销应用排行榜的一年，新兴游戏已开始挑战很多老游戏的统治地位。“糖果传奇(Candy Crush)”、“部落冲突(Clash of Clans)”和“战争游戏(Game of War)”等游戏巨擘都已感受到来自新兴游戏带来的压力，如“卡通爆炸(Toon Blast)”、“梦幻家园(Homescapes)”、“决战高尔夫(Golf Clash)”和“高中物语(High School Stories)”，这些新兴轻度游戏内购体验做的也非常好。

“我认为，在2018年我们会看到畅销应用排行榜的第1位到第25位将出现根本性的变动，不断有有排行榜的‘常客’跌出前十的位置，由新晋游戏填补其空位。”——Eric SeufertSeufert预测，畅销应用排行榜将出现“根本性的变动”，许多排行榜的“常客”正努力保有其前十的排位。而令超休闲游戏开发商感到更为棘手的是，手游行业可能将进行持续的并购整合。像Zynga、Aristocrat和Nexon这样的大公司会继续吞并手游工作室，从而开发超休闲游戏的小型开发商市场竞争的难度会加大。

2017年是超休闲游戏的开端，而2018年则将是超休闲游戏之年。超休闲游戏具有极大的发展空间，观望开发商如何在这竞争日益激烈的手游行业中扩展和调整其业务将会是件有意思的事。

via：上方网