App Growing报告：2月份手游行业买量趋势分析

2月份投放竞争减缓，网易多款旧游戏更新强抢量。横跨春节长假，2月游戏行业的买量竞争是否有所放缓？游戏行业买量市场呈现怎样的趋势变动呢，有哪些新巨头进入？日前App Growing发布2月份手游行业广告买量分析，深度解读2月份的买量市场行业趋势。

以2月份广告投放总数最多的100款IOS游戏数据为切入点， “游戏买量巨头”呈现以下趋势
1）旧游戏为广告投放主力军，春节假期投放持续

2）角色扮演，动作类游戏齐抢量

3）2月份游戏“买量巨头”投放渠道更集中

4）2月份游戏依然偏好“信息流”

5）游戏发行商PK， 网易多款旧游戏强势抢量

6）盘点广告投放Top10游戏排行榜，《天使纪元》持续稳居游戏投放榜首

PS.文章中的“上榜”指该款手游为2月广告总投放数为iOS游戏的TOP100(榜单数据来源于App Growing追踪的15家国内主流移动广告投放平台渠道，数百万广告投放数据，并以APP维度细分按照广告投放数排序）

一、旧游戏为广告投放主力军，春节假期“巨头”持续投放

1）74%上榜的游戏为旧游戏，游戏更新迭代有所放缓 我们将2月份首次投放广告的游戏定义为新游戏，2月份之前已投放过的游戏定义为旧游戏。100款上榜游戏中，其中74%的上榜游戏为旧游戏，环比上月增加33%。受春节假期的影响，2月份开展首次广告投放的游戏游戏减少， 游戏更新迭代有所放缓，旧游戏广告投放力度明显增加。


2）90%的旧游戏月投放天数超过21天，春节假期持续抢量 针对2月份之前已开展过投放的游戏，其中58.1%的游戏持续每天投放，90%的游戏1月份持续投放天数超过21天。整体而言，投放天数依然呈较明显的持续性，春节期间游戏投放巨头依然持续开展投放，抢占流量。


二、角色扮演，动作分类齐抢量

上榜的100款游戏中，有21.0%的游戏为角色扮演类游戏，环比上月（31%）占比明显下降。2月份动作分类与角色扮演类上榜游戏数量占比接近，均为抢量游戏的热门分类。


三、相比1月份，游戏“买量巨头”投放渠道更集中

1）网易易效，腾讯联盟广告，今日头条为上榜游戏投放热门渠道。

相比1月份，本月上榜游戏所选择的投放渠道占比区别不明显。上榜游戏中，分别有47.0%，45%，44%的游戏投放了网易易效，腾讯联盟广告（广点通联盟），今日头条渠道，1月份这三个渠道的上榜游戏占比均超过了50%，占比有明显下降。


2）仅有55%的上榜游戏投放渠道超过3个，投放渠道更集中App Growing所追踪的15家主流流量平台中，仅有55%（1月份为71.7%）的上榜游戏投放渠道超过3个，9%的上榜游戏投放渠道超过6个。

相比1月份，上榜游戏选择各个渠道投放的占比都有明显的下降，且投放的渠道数也有明显下降，猜测2月份整体游戏“买量巨头”投放渠道更集中。


四、游戏依然偏好“信息流”

在投放形式上，80.0%的上榜游戏都投放了信息流广告，而原生（非信息流），横幅，奖励式视频也是目前游戏广告主所青睐的投放形式，分别有超过40%的游戏在2月份有投放过。与1月份类似，但偏小众的互动试玩，视频贴片的投放形式投放占比有所增长，游戏广告主认知度有所提升。


五、游戏发行商PK， 网易多款游戏强势抢量

总体而言，2月份，游戏发行商中“买量巨头”依然是网易，游族网络，柠檬微趣这三家公司。网易共有9款游戏入榜，累计广告投放数最多，以绝对的优势蝉联游戏买量“巨头”。

针对发行商网易移动游戏，其中“楚留香”依然是网易最着重投放的游戏，1月持续投放28天。而三国如龙传，永远的7日，虽然在2017年11月前已开展过投放，但在2月游戏版本更新后，游戏投放力度较上个月增加，属于新增上榜应用。可见游戏版本更新，是提高游戏投放力度的重要节点。而这五个游戏发行商中，除了网易移动游戏之外，其他四个公司入榜的游戏与1月份相同，无新增入榜游戏。


2）月度累计广告投放数PK，网易游戏跃居投放榜首 与1月份相同，广告投放总数TOP3的游戏发行商依然是上海游族网络，网易移动游戏，柠檬微趣这三家。凭借9款入榜游戏，网易移动游戏的广告投放总数超越上海游族网络，跻身发行商广告投放总数榜首。上海游族网络，柠檬微趣虽然月度广告投放数少于网易移动游戏，但均有一款游戏跻身单款广告投放总数的前三。

如需了解以上游戏广告投放具体情况，可通过App Growing（appgrowing.cn）进一步查询。


六 广告投放Top10游戏排行榜PK，《天使纪元》持续稳居游戏投放榜首


1）Top10排行榜变动大，买量竞争激烈

2月份入榜的Top10游戏中，除了天使纪元及宾果消消乐为1月份投放Top10的游戏之外，其余8款应用均为广告投放Top10新上榜游戏。而其中沙城霸业，皇城至尊，翻滚吧!三国 手游广告2月份投放力度明显增加，广告投放力度增加较为明显。

2）游戏投放力度大，“排名不一定高”

Top10广告投放榜中，沙城霸业、搜神纪、翻滚吧!三国、仙游奇缘这4款游戏虽然投放力度大，但AppStore游戏免费榜依然排名在1500名之外（截止3月4日 App Growing所追踪到的排名数据）。实际上App Store的排名跟游戏质量，aso优化等关系比较大，只依靠投放力度大，并不一定能获得较好的App Store排名。

3）排名Top10的游戏“买量巨头”偏爱腾讯联盟广告，多渠道投放抢量广告投放数排名Top10的游戏中，有8款游戏都投放了腾讯联盟广告（即原广点通联盟渠道）。另外Top10的游戏中，平均投放渠道数为5.6个，多渠道投放抢量依然是游戏“买量巨头”的主要策略。

4）天使纪元依然稳居投放榜首，投放以爱奇艺为主天使纪元依然稳居投放榜首，累计月总投放广告数最多。由上图可以看到天使纪元宣传点依然以明星IP“刘亦菲”，精致的人物角色，装备回收这三个点为主，投放策略依然是多渠道多种广告形式覆盖，主投爱奇艺渠道。


5）仙游奇缘游戏聚焦投放网易易效，强势刷屏

为大规模买量，大部分游戏选择拓展渠道，大规模铺量，然而游戏仙游奇缘却反其道而行，只投放网易易效渠道，2月投放广告数达200+，是APP Growing所收录到的2月份投放网易易效渠道最多广告位的游戏。

以上2月份手游行业买量报告数据均来源于App GrowingAPP推广追踪功能。