速途研究院：2017年国内H5小游戏市场研究报告

最近这几年我们都能听到看到说H5小游戏即将迎来爆发的各种预测和分析，而这样的预测却迟迟没有到来。不过在微信小游戏的推出下，H5小游戏总算看到了一丝曙光。不过H5小游戏要发展起来，必须对市场有所了解。日前速途研究院发布了2017年国内H5小游戏市场研究报告，分析讨论国内H5小游戏市场发展趋势。

在2017年尾声，微信公布了一批小游戏，其中的“跳一跳”更是成了现象级游戏，短时间内刷遍了朋友圈。这种无需下载安装，即点即玩的方式，收获了众多追捧者，其中包括了不少以前不玩游戏的用户。数据显示，高峰期同时在线人数达到2800万人次/小时。微信小游戏的火热，再次将H5游戏推向了高潮。

当然，H5这个概念可以追溯到2009年，其第一次出现在大众视野时，即点即玩的特色便吸引了不少人的目光。在2010年，时任苹果CEO的乔布斯就发表声明称“让第三方Falsh插足平台和开发者之间，最终会制造出低标准的应用，阻碍平台的扩张和发展。未来没有人愿意用Flash，全球已经开始步入H5时代”。从最初的概念兴起到2014年完成标准规范化制定再到现在，H5游戏的发展可谓是曲曲折折，历经千辛现终于走向了成熟。

速途研究院分析师通过对2017年国内H5小游戏行业相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内H5小游戏市场发展趋势。


虽然H5小游戏的概念已诞生许久，不过真正进入大众视线是在2014年推出的一款名为《围住神经猫》的H5游戏。据悉，该款游戏的开发周期只有一天半，开发人员少、成本低、应用的轻便、快速迭代性让H5创业者看到了新的曙光，此后H5游戏如雨后春笋般不断出现，2014年也可以说是国内H5游戏的的元年。

在经过短暂的爆红之后，2015年H5小游戏再次消失在了大众的视线中，虽然规模依旧在扩大，但是并没有出现一款特别爆红的游戏，市场处于不温不火向前爬行的状态。直到2016年，随着各软硬件等方面的成熟，H5小游戏才又有了质的飞跃，其中《愚公移山》开始尝试推出在游戏内购买道具的模式，并且获得了成功，H5游戏开始向中重度化方向发展。其后不久，蝴蝶互动发布《传奇世界H5》，成为首款月流水突破三千万的H5重度化游戏，并且实现了盈利。这一年，国内H5小游戏的市场规模约为17亿元，到了2017年已经达到38亿元，同比增长124%。


在2015年，国内H5小游戏的数量已经达到3191款，用户规模也已达到1.54亿人次，同比增长87.8%。这一年H5游戏依然以轻量型为主，休闲益智类游戏约占总游戏的七成左右。

然而，缺乏可玩性和固定的流量入口，导致用户留存率低依然是行业的痛点。当时次日留存率约为13.5%，7日留存率仅为4%，而30日的留存率几乎为零。与2014年相比并未显著提高，是真正的即点即玩，玩完就走的游戏。

在2017年，微信上线小游戏，市场容量一触即发，H5游戏用户数达到3.5亿。H5小游戏的前景也逐渐明朗，无数游戏开发商纷至沓来，尤其是微信首页下拉显示小程序，为小游戏提供了方便的入口，使H5游戏的次日留存率提升到65%，7日留存率达到52%。


游戏领域，移动端游戏的占比正逐渐增大，其中H5游戏也一直被看做是移动游戏的新蓝海。

据统计数据显示，2017年，H5小游戏类型占比中，角色扮演和休闲益智类型的游戏约占据全部类型的一半之多。其中，角色扮演类型的市场份额约占总游戏类型的26.4%，并且这一比例在不断扩大，最初以休闲益智为主的游戏也逐渐转向角色扮演等重度化游戏。

而其它诸如体育竞技、飞行射击、模拟经营等类型的游戏也保有一定的市场占有量，H5游戏类型百花齐放，呈现一派繁荣景象。


目前H5游戏的产业链已经相当完善，基于不同引擎，研发出产品后交于发行商，再分发至不同渠道，然后被用户获取。引擎是为H5游戏的研发商、发行商和渠道商提供服务的前提，是产业链中的基础。从过去的只能开发轻量型游到现在完全支持重度游戏的开发，引擎技术已经趋于成熟，促使H5游戏能够添加更多的动画效果和特效，有效提升用户体验。其中Egrat，Cocos，Layabox是目前面向开发者的三大主流引擎。

H5游戏的跨平台性和可移植性，使其拥有众多的流量入口，如即时通讯微信和QQ都早已开通了H5小游戏的入口。随着微信小游戏的上线，小程序将会成为H5游戏新的平台，为H5游戏的发展带来新的机会。此外新浪微博、今日头条等拥有大流量的客户端及应用商店等也成为小游戏的重要分发渠道。可见渠道流量的供应显得至关重要，决定着H5游戏的转化率。

速途研究院分析师认为：H5游戏对于开发商来说显著地降低了产品的研发成本，开始显现赚钱效应，其盈利模式也更多元化。最终的市场格局依然会向头部厂商集中，有着流量及渠道等天然优势的腾讯，或占据一半的市场份额。

而在游戏开发上，H5游戏与IP的结合会愈加紧密，逐步形成泛娱乐生态链。由文学作品、影视剧、动漫改编游戏的现象会越来越多，如《三生山世十里桃花》电影电视剧的火热，带动了游戏的发展，也反哺文学作品;《火影忍者》、《海贼王》等动漫的改编，也切中了很多用户的热血情怀，提高了游戏的点击率。

via：速途研究院