App Annie 2月指数：春节期间中国游戏市场变化

昨日，第三方数据平台App Annie发布了2月指数报告。2018年2月对于中国用户来说是一个非常重要的月份，因为2月份是春节所在的月份，一般情况下，这个月的数据会对后续的产品数据造成一系列的深远影响，无论是在下载或者是付费上面，本月的指数都会对下几个月的数据有一定的指导作用，其中最显著的特点便是中国大范围的地域迁移。

腾讯《刺激战场》下载封王


在2月份，腾讯正式发布了《绝地求生》的两款正版手游，光子工作室的《绝地求生：刺激战场》和天美工作室的《绝地求生全军出击》，两款游戏的预约人数在开服前期都达到了大几千万，不过两款游戏却各有千秋，所以在本轮的内部竞争中，光子工作室的《绝地求生：刺激战场》暂时领先，比天美工作室的《绝地求生全军出击》要高出一点。不过目前的成绩并不能说明太多问题，在这段时间玩家的测试反应中，关于这两款游戏的问题也是比较集中，其中，《绝地求生：刺激战场》的问题主要是机器人太多，而《绝地求生全军出击》在操作上面略有瑕疵，还需要进一步的优化。

其实目前两个吃鸡的问题也与当年《全民超神》和《王者荣耀》的问题比较相似，当时的情况是《王者荣耀》通过后期不断优化，最后反超《全民超神》，所以这种情况是否还会继续出现，我们将持续关注这两个产品的最新情况。

除了腾讯这两款以《绝地求生》为名的手游之外，网易的《荒野行动》和腾讯的《穿越火线》手游也都在下载榜上出现。

之前一时火热的《旅行青蛙》在本月依然有着不错的排名，虽然被腾讯的两款吃鸡和《王者荣耀》挤出前三，但是也稳稳排在第四的位置，比赛车老IP《QQ飞车》要高上一位。

另外在下载榜中升幅较大的便是网易代理的《我的世界》手游版，这主要得益于寒假以及春节期间的影响。

网易《楚留香》杀进收入前十


本月收入前十里面，网易比腾讯多出一席，其中网易有5款产品进入收入前十，分别是《梦幻西游》手游、《楚留香》、《阴阳师》、《荒野行动》和《大话西游》手游。其中，《楚留香》是新登场，上升幅度31位，排名第4。

无论是《王者荣耀》长时间的霸榜和硝烟弥漫的吃鸡大战，都无法改变MMO的游戏类型主导中国游戏市场的地位，但是又由于重度化精品化的战略已经成为中国大部分游戏厂商的战略方针，所以想要在MMO的市场里面脱颖而出并非是易事。《楚留香》赶在了腾讯吃鸡手游上线的档期，也不知道算运气差还是运气好，运气差的原因是这个档期的宣传几乎被吃鸡大战所占据，只给其它品类的游戏留下了很小的空间。运气好的原因是产品品质上乘，能够在吃鸡大战中快速吸睛。作为一款传统的MMORPG，以高自由度作为该做的卖点，并且前期表现出了不错的成绩，都可以看成该作的成功。

《阴阳师》和《荒野行动》在本月的升幅也较大，分别上升了10位和14位。

收入榜中排名第一和第二的依然是腾讯的《王者荣耀》和《QQ飞车》，《QQ飞车》能够稳定在这个排名也是意料之中，首先，这款IP已经有了十年的沉淀，对于老玩家来说，是非常具有吸引力的；其次，中国竞速类游戏的数量本来就不多，在同类产品里面，《跑跑卡丁车》本可以和《QQ飞车》一战，不过可惜产品上线早，再加上运营不当，已经无力回天；最后，该作还原度很高，品质也不错，所以能够稳定在此排名。

《大掌门2》助力掌趣上升

在公司收入方面，该月升幅最大的前三名厂商分别是掌趣科技、盖娅互娱和米哈游，升幅分别为63位、11位和9位。


掌趣科技排名上升的主因得益于《大掌门2》的发布，《大掌门2》为《大掌门》的正统续作，而《大掌门》在2013年的收入便已经达到了2500万的月流水成绩，属于当年收入最高的手游，没有之一。依托前作4000万玩家、12亿收入成绩，以及5年的IP优势，《大掌门2》出身门槛就会高出一截，所以为掌趣科技带动了不错的收入。

盖娅互娱排名上升的主因是《古剑奇谭二之剑逐月华》的发布，在2月份大部分时间的收入非常稳定，不过在了月底开始出现断崖式下降。

米哈游的收入依然依靠崩坏系列，这类产品的画面和战斗风格会非常讨喜，所以相信在春节期间也会带来一波新的增长。

小游戏也有春天

前面我们提到了《旅行青蛙》这个小游戏也是很有市场的，除了这个爆红的案例之外，在全球iOS的游戏下载榜中，育碧发行的《Knife Hit》排名第三位，Voodoo新发布的《Baseball Boy》排名第五。


毫无疑问，《Knife Hit》的研发商依然是Ketchapp，而Voodoo与Ketchapp有着一些相似，两者都是以小游戏起家，更重要的是Voodoo产品的成功之路是通过买量，这与Ketchapp的自家积分墙模式有所不同，不过两者的营收都是依靠广告模式。

数字内容有上升趋势


最后还值得关注的是全球榜的iOS总类别，其中，全球下载排名第二的产品为今日头条的抖音，无论是抖音还是快手，这种类型的产品都是抓取大众娱乐化的产品，据网友总结，抖音大部分都是以日常的生活场景为主要拍摄（主要是室内），而快手的镜头则是面向了田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上等等。可以相信，春节期间地域迁移对抖音下载增长有着非常重要的影响。

其次在全球iOS的产品收入总榜里面，Netflix的收入依然稳定在第六位，仅次于《怪物弹珠》，腾讯的《腾讯视频》紧随其后。可见，数字内容的商业模式已经成熟，越来越多的用户开始对此买单。

对于春节档期的一些思考

从2月份的指数来看，春节档的数据也有着非常重要的指引作用。游戏之外最大的感觉就是数字内容的接受度越来越高，这一点主要得益于年轻群体对老一代群体的影响，所以在这个转变的过程中，也会产生一些新生代的游戏用户，不过这种群体接受游戏的类型就是比较单一，倾向于棋牌和休闲类。

而在游戏方面，春节档期前的传播非常重要，吃鸡算是赶上了这波热潮，而吃鸡之外就鲜有产品在榜单中得到体现。这个时候的游戏并不会带来巨大的收入影响，更多的是在下载方面有所体现，而游戏收入也基本集中在老产品上，所以在春节期间，老产品的收入主要集中在运营活动上。