App Annie 2017全球游戏报告：手游市场规模已超PC、主机、掌机总和的3成

App Annie发布2017年全球游戏市场回顾报告，其中移动游戏市场继续扩大优势，远超PC和主机市场，在近年来继续扩大规模，中国、日本App Store市场，以及韩国Google Play市场涨幅较大。

同时，App Annie也对美国游戏市场进行了分析，当地玩家更热衷于实时竞技类，以及多人协作类游戏，该偏好也与游戏直播、电竞赛事互相影响。此外美国移动游戏市场也在稳步扩大规模，手游产品的渗透率已经接近主机、PC游戏产品。

具体来看详细报告。

手游持续领跑2017游戏市场，继续扩大差距

从2013~2017年全球游戏用户支出指数来看，移动游戏市场在2014年首次超越主机及PC游戏成为用户支出最高的游戏领域，该市场自2015年以来便进入高速增长阶段，相较于一直稳定的PC游戏和主机游戏市场，移动游戏已经拉开了更大的差距。


从下载量来看，游戏在全球应用市场总下载量中占比并不大，iOS超过25%，Google Play则为35%，但是游戏在应用市场的用户支出分额占比非常大，iOS几乎达到75%，Google Play则接近80%。可见移动游戏的吸金能力依然强势。

值得一提的是，两大应用市场中，移动游戏下载量较2016年均有小幅度增长，但收入分额占比均有小幅度下滑，原因或出于两方面：1.用户消费变得理性，收入规模下滑；2.用户消费习惯变得多元化，其他应用份额总量上涨。


从不同地区总体游戏用户的支出份额来看，亚太地区移动游戏用户支出份额涨幅较大，主要来自于中国、日本的App Store市场，以及韩国Google Play市场。同时可以看出，亚太地区玩家在移动游戏上的付费份额远比其他游戏高，而北美和西欧玩家更愿意为主机游戏付费。

从亚太地区游戏用户支出份额涨幅来看，掌机涨幅最大，达到3.1个百分点，其次是移动游戏的1.8个百分点，以及主机的1.4个百分点。


观察不同平台的畅销游戏可以发现，移动端iOS最畅销游戏依次为《王者荣耀》《梦幻西游》《怪物弹珠》《FGO》和《COC》，《王者荣耀》和《FGO》首次入榜。移动端Google Play最畅销游戏则依次为《天堂2：革命》《天堂M》《怪物弹珠》《FGO》以及《糖果传奇》，头两位都是首次入榜，可见Google Play榜单依旧受韩国市场影响较大。

另外在掌机平台，畅销游戏依次为《精灵宝可梦 究极之日/月》《勇者斗恶龙11》《怪物猎人XX》《马里奥赛车7》以及《新超级马里奥兄弟2》，受到掌机不同阶段发售的热门产品影响较大，更新迭代较快，仅有《马里奥赛车7》为老游戏。


而在2017年，实时对战类游戏和多人合作类游戏增长趋势明显。移动端的大逃杀类游戏已经展开鏖战，MMO类多人游戏依旧是主流大类。在掌机平台，绝大多数畅销游戏都支持多人合作或是实时对战功能。


App Annie总结2017年游戏市场要点：

1.尽管游戏在全球App下载总量中所占份额不到40%，但2017年，游戏在iOS和Google Play App综合支出中的占比将近80%。移动游戏在规模和增长速度上均超过PC/Mac游戏或家庭主机游戏。

2.2017年，iOS和Google Play畅销排行榜上的前两名游戏均采用实时PvP玩法，这表明核心多人游戏元素不仅在移动设备上可行，而且很受用户欢迎，且盈利丰厚。

3.近年来，移动、PC/Mac和掌上主机游戏支出的增长主要受亚太地区不断增长的需求推动，尤其是中国、日本和韩国。

4.去年，在iOS、Google Play和掌上主机游戏平台的5大畅销游戏中，除2款之外均来自总部设在亚太地区的公司，这进一步证明了该地区不断增强的巨大影响力（不仅在总支出方面，而且在游戏内容和游戏玩法创新方面）。

5.随着时代的变迁，精灵宝可梦系列游戏未来将不会在任天堂3DS/2DS上推出：这一人气极高的 RPG游戏曾一度是3DS/2DS的特权，而未来将面向任天堂Switch和移动设备发布。

美国实时对战和多人合作游戏成最主要趋势

实时对战和多人合作游戏在欧美备受欢迎，玩过这类游戏的用户，除了在主机游戏占比维持50%不变之外，在其他平台均有不同程度的上涨。

移动平台和掌机平台同样显现出这一趋势，从用户付费习惯中看出，用户为实时竞技或多人合作类游戏消费的可能性要比其他类游戏高出2~3倍。


App Annie总结美国市场要点：

1.2017年，关于移动游戏有一个至关重要但可能尚未得到充分重视的趋势，那就是支持游戏玩家之间进行实时互动的游戏（无论是PvP竞赛还是多人合作类游戏模式）数量有所增加。

2.这一趋势在所有主要平台上都表现得很明显，与电竞相关游戏、相关锦标赛和相关视频内容，以及社交媒体平台上的明星玩家与日俱增的人气都密切相关。

3.2017年第3季度美国调查数据显示，智能手机和掌上主机游戏玩家中玩过1款实时PvP或多人合作类游戏的玩家所占比例（34%）低于PC/Mac和家庭主机游戏玩家（超过44%），但这一差距也在缩小。

4.2017年第3季度美国游戏玩家调查结果显示，智能手机和掌上游戏机平台上实时PvP或多人合作类游戏玩家与不玩此类游戏的玩家相比，更趋向于年轻化和男性化。

5.2017年第3季度，实时PvP或多人合作类游戏玩家每周玩智能手机或掌上主机游戏的时间更可能长于5小时，且这些玩家更有可能在相关游戏上消费。

6.调查结果显示，2018年实时PvP或多人合作类游戏的表现将超越其他游戏。

总结与展望

1.2017年，手机游戏的直接支出超过家庭游戏机、PC/Mac和掌上主机游戏总支出的三分之一还多。而在2016年，手机游戏的优势还小于10%，这突出表明手机游戏已迅速在全球范围内占据了前沿和核心地位。

2.在中国、日本和韩国等几个主要市场，快速增长助推了2017年移动游戏业的发展。虽然所有地区都出现了增长，但2017年移动游戏支出的60%以上均来自亚太地区，该地区的市场份额持续扩大。

3.拥有实时PvP功能的手机游戏在2017年取得显著进展，并首次在iOS和Google Play用户支出排行榜上占据前2位。鉴于5大最赚钱的掌上主机游戏中有4款还提供实时多人游戏功能，似乎实时多人游戏（与基于回合制的多人游戏和单人游戏相比）将在更广泛的层面成为移动游戏的重要话题。

4.由于热门PvP移动游戏的收入绝大部分来自亚太地区，在《部落冲突：皇室战争》《ROBLOX》和《炉石传说（Hearthstone: Heroes of Warcraft）》等游戏大获成功后，PvP游戏或于2018年在北美和西欧显著提升人气。

5.随着《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》等大逃杀游戏在移动设备上的人气渐长，这种特殊模式的实时多人游戏预计将对移动游戏业产生越来越大的影响，尤其是在亚太地区。