撬开日本手游市场的突破口在占比七成的RPG上

日本游戏市场氪金率高吸引了众多厂商关注并进军布局。在日本手游市场上，也出现了来自中国的手游产品，但是由于当地市场的稳固，海外产品很难找到突破口。不过在App Annie线上研讨会上，我们可以发现进军日本手游市场的突破口，那就是市场占比七成的RPG游戏。

2017年，多款中国手游经进军日本市场并取得了优秀的成绩。它们在让日本手游厂家大呼“狼来了”的同时，也为其他希望进入日本市场的中国手游厂商开了一个好头。


3月16日，App Annie举办线上研讨会，App Annie日本市场数据咨询师芳田佳奈现场分享了一些日本手游市场相关数据，为那些意欲进军日本市场的CP投石问路。


根据App Annie的数据，近3年中日本手游市场的手游下载量非常稳定，变化非常微小。2017年手游的下载量约占移动平台整体下载量的34.4%。

而与下载量增长势头乏力不同的是，日本手游市场的收入却呈现出高速增长。截止2017年，日本移动市场规模已达160亿美元，其中手游收入月震90.7%，换言之，2017年日本手游市场规模约为145亿美元，仅次于中国和美国。

钱景广阔！RPG占日本手游市场规模70%

日本手游市场中，最受玩家欢迎的游戏类型是RPG游戏。在iOS和GooglePlay下载量排名前200的游戏中，RPG类游戏的占比最高接近40%，可以毫不犹豫地说RPG类的游戏是日本受众最高的游戏品类。


不仅是下载量居高不下，这一品类游戏的吸金能力同样强大。在iOS和GooglePlay下载量排名前200的游戏中，RPG手游的收入占到全部类型的70%。


在日本手游市场中，最受欢迎的游戏是RPG游戏。玩家们玩RPG游戏的时长百分比连续3年稳定在50%左右。


日本RPG游戏特点就游戏生命周期较长。老牌游戏长期霸占在排行榜前列。在去年度收入排名10的RPG游戏中，只有《天堂2：革命》是上线不足1年的新游戏。《智龙迷城》是前10名中上线长达6年1个月，是前10名中上线时间最长的游戏。这反应出日本玩家对于经典游戏有着较深的依赖。


从去年的数据来看，日本市场的高收入RPG产品基本都来自于日本本土，唯一例外的是韩国网石的《天堂2：革命》，该作在日本上线仅仅7个月就取得第6名的好成绩。这说明优秀的RPG游戏完全有能力与老牌游戏竞争。

如何切入日本RPG市场？PVP是机会

2017年在日本市场中收入最高的5款游戏是分别为《拳皇98终极之战》、《偶像梦幻祭》、《碧蓝航线》、《阴阳师》、《崩坏3》。


芳田佳奈将《碧蓝航线》受到日本玩家欢迎的特点归结为角色人物可爱，启用知名声优、加入对战元素。其实不难发现，上榜的5款中国手游的日本元素都非常明显。其中《偶像梦幻祭》更是由乐元素东京工作室开发的。这些符合日本手游玩家传统理念的游戏，容易获得他们的接受。


上文中的排名是在日本市场上线的中国手游2017年全年收入排名，年末上线《荒野行动》由于上线时间较短，并未出现在榜单之中。最近，电子竞技开始引起日本游戏行业的重视。随着电子竞技游戏在日本的流行，日本手游玩家对竞技类手游的接受程度也会有所提高。PVP玩法一直是中国手游的强项，这种玩法的游戏在日本市场具有较大的潜力。


日本手机市场上，苹果系统手机的占有率是安卓系统手机的两倍以上，这一数字在手游下载量和手游收入上的体现也非常明显。


2017年，日本手游下载次数达到1.7亿次，其中63%的下载量来自苹果手机，31%来自安卓手机。手游总收入达到50.0亿美元，其中64%的手游收入来自苹果手机，31%来自安卓手机。与日本手机市场苹果多安卓少的情况相反，近几年中国市场上苹果手机的占有率只有20%左右。因此中国手游厂商在进军日本市场时必须改变自己的习惯，加强对苹果系统用户的重视。


via：蜜蜂网