比《我的世界》更吸金，年收入20亿的Roblox才是沙盒未来？

2017年是细分领域井喷的一年，战术竞技游戏《绝地求生：大逃杀》一年赚7.14亿美元，女性向手游《恋与制作人》一个月赚2亿人民币，儿童向沙盒游戏平台Roblox一年赚多少？答案是3.1亿美元，约合20亿人民币。

虽然和最热的《绝地求生》比起来还差了一大半，但要知道这个数字已经是是沙盒游戏里当之无愧的领头羊。被认为开启沙盒游戏潮的鼻祖《我的世界》，在2017年的收入不过9200万美元，约合5.8亿人民币，是后进生Roblox收入的29%。

该数字最早由数据公司Superdata曝出，今年的GDC上SteamSpy创始人Sergey Galyonkin透露《绝地求生》去年收入约为6亿美元，近期Roblox CBO Craig Donato也表示Roblox过去一年收入达“数亿美元”，大抵验证了Superdata的预估基本准确。


沙盒游戏的成功，无论是人气上的还是商业上，依然要满足玩家对于自由度的渴望。Roblox可以说是目前商业化最成功的免费沙盒游戏，相信超越《我的世界》令许多人非常意外，但更令人惊讶的是，可能代表了最具“钱景”的沙盒游戏平台Roblox并未进入中国，且国内既无代理，也没有任何采取类似模式的产品出现。

5000万MAU，最受低龄玩家喜欢

Roblox并非是某一款沙盒游戏，而是许多沙盒游戏的集合，Roblox以平台形式呈现，平台游戏内容基本依靠UGC内容、也就是玩家所构成的小型开发者贡献。Roblox鼓励年轻的开发者或团队，为低龄玩家打造简单、轻松的游戏。


每当玩家购买点击平台内游戏，创作者就可以获得分成，部分优秀的开发者，目前每月已经能从Roblox中获得5万美元、约合31万人民币的收入。

人多力量大，让玩家服务玩家、让大量中小微型开发者为自己创造内容的Roblox，依靠这种独特的形式裂变发展，几乎每年玩家、创作者、收入、融资都以倍数增长。截至目前，Roblox上已经拥有200万名创作者，1100万款创作产品，以及每月超过5000万活跃玩家。

并且根据comScore的统计，Roblox已经成为儿童和青少年最喜欢的互联网产品，13岁以下孩童平均每月花在Roblox桌面版的时间达到51.5个小时，已经超过YouTube成为世界第一，接近Steam十倍。


拿下低龄用户市场，可以说已经攻入《我的世界》腹地。在沙盒游戏赛道，Roblox成功完成了对《我的世界》的弯道超车。

《我的世界》在中国要面对DAU超1200万的《迷你世界》，在海外本土同样要面对MAU超5000万且更会吸金的Roblox，沙盒游戏市场其实并不如人们想象的那样风平浪静、由《我的世界》把持一切，真正的赢家其实还在比试当中，一切都还有机会。

瞄上了中国厂商最擅长的影游联动

当然，并不止是Roblox一款产品懂得利用UGC为自己增益。《我的世界》和《迷你世界》同样热衷于刺激玩家创作内容，进而激发所有玩家的积极性。

《我的世界》从2月初开始，便组织了一个流程接近半年的创作者大赛，赛事设置500万人民币作为奖金池。2月7号就开始开放投稿，今年7月中旬才会公布最后结果。

本次的创作者大赛给地图玩法和玩法内容设置了单独的投稿分类，而不是只有建筑、材质、皮肤等“老几样”。如果从大赛当中诞生有趣且优秀的玩法，这会是一个很好的契机，不排除让《我的世界》中国版加入类似Roblox平台的功能，给玩家提供一个为玩家生产玩法内容的入口。

《迷你世界》同样从2017年10月开启了“全民创造节”，鼓励玩家上传自己的建筑或是玩法，以探索更多的可能性。

不过，UGC玩出花的Roblox，已经将目光转向了下一个可能的增长点：影游联动。据了解Roblox已经和斯皮尔伯格即将上映的电影《头号玩家》达成合作，在电影上映后，平台创作者就可以使用《头号玩家》的素材，创作出联动游戏，搭上热点的春风。


这导致了一个有趣的现状，一直以来给人以擅长师夷长技以制夷形象的中国厂商，还没用Roblox看家的UGC追上Roblox，反倒对方使出一招影游联动反制，画面着实有点喜感。

沙盒是最好的功能游戏

2月底，一直想要降低游戏在营收中所占比例的腾讯，宣布将全面布局功能游戏。功能游戏的说法，令很多从业者和玩家丈二摸不着头脑，其实功能游戏一词虽然由腾讯所自创，但其原本被叫做“严肃游戏”，指那些更加偏向实际功能，中和过度娱乐性的游戏产品。

从新名称来看，功能游戏顾名思义是能够实现某种功能或者目的的游戏，且最好是带来公认“正面”的功能，带有很明显的功利性。如果排除厂商自说自话打上的标签，沙盒游戏才是被玩家所选择的功能游戏。

由于能够激发玩家的创作欲望，加上良好的可塑性，《我的世界》是最早被“招安”成功能游戏的沙盒游戏。沙盒游戏天生的高自由度，给未被成人世界所污染的低龄玩家，带去了足够的发挥空间，同样只需增加部分引导，沙盒游戏就能够转变为功能游戏。《我的世界》推出教育版本，并被全世界50个国家的学校用于教学，就是极好的例子。


Roblox在平台化方面的作为，当然不仅限于其在商业上成功，平台化有利的一点是后续可以更加方便地转场功能游戏。意味着游戏公司无需对产品做过多改造，只需与其他开发者合作，开辟新的分类即可迅速进场功能游戏。


根据腾讯研究院预测，沙盒游戏全球规模将有望在2020年达到55亿美元，目前国际上功能游戏已经有了较为成熟的发展，但国内功能游戏仍处在起步阶段。

厂商进军功能游戏，一方面是可以抢占新市场，期待从未来的55亿美元的份额中分一杯羹；另一方面功能游戏目的与家长、社会舆论保持高度一致，对开辟市场、减少社会阻力，清除游戏污名化有很大的作用。

正如同独立游戏比商业游戏更能获得玩家认同一样，得到功能游戏包装的产品，更容易获得公众的认同，帮助游戏开辟更为庞大、用户年龄段更加广泛的市场。

via：GameLook