2018年日本移动游戏市场趋势：IP化、休闲化和女性化

译/Jenny

近日，移动营销平台AppLovin欧洲、中东和非洲（EMEA）地区总经理乔哈尼斯·海因策（Johannes Heinze）在PocketGamer发表了其对2018年日本移动游戏趋势的见解。

对于许多希望在全球扩张的移动游戏开发商来说，日本通常是他们首先寻求的市场之一。这并非没有缘由。根据AppAnnie的一项研究，在2017年，日本移动游戏收入增长了35%，增速超过美国。

日本之所以能在移动游戏市场占据领先地位，日本玩家的高参与度功不可没。AppAnnie研究发现，日本玩家日均打开手机游戏的次数是美国玩家的两倍多。在2016年6月至2017年6月期间，RPG和休闲游戏占日本移动游戏下载量的55%以上。不出所料，由于应用内购买（IAP）和高度参与，RPG成为日本移动游戏收入最高的品类。

不过，由于一些因素，这些趋势将在2018年发生改变。

App Store和Google Play的收入不相上下

在日本移动游戏市场，App Store和Google Play的营收不相上下，而在美国则不然。


在日本，Android和iOS的市场份额难分伯仲。截至2017年10月，Android占日本移动市场份额的55%，而iOS的市场份额为44.8%。尽管iPhoneX在日本销量强劲，但iOS的市场份额仍旧下滑了6.9%。

在美国，Android占移动市场份额的66.2%，而iOS仅占32.9%。不过，由于iOS主导手游收入，这使其成为了移动游戏开发者瞄准的“高端”平台。

越来越多的中国和韩国游戏进入日本，但本地游戏表现更佳

从历史上看，日本玩家更倾向于本土研发的手机游戏，但这种情况在未来一年可能会发生变化。从2016年7月到2017年6月，日本本土制作的游戏，占据了日本移动游戏收入的80%。相比之下，同时期内，美国本土制作的游戏，只占据了美国移动游戏收入的50%。

这是因为日本玩家有着非常特殊的喜好——比如他们对RPG的热捧和对游戏的高参与度。对开发者来说，这意味着在日本以外开发的游戏，优质的本地化必不可少。


比如，由美国开发商Machine Zone打造的《最终幻想15：新帝国》，凭借出色的本地化翻译、日本知名IP的加持，使其在日本大获成功。不过这一趋势似乎在发生改变，因为在过去的一年里，越来越多的中国和韩国制作的游戏进入了日本市场。

中国和韩国游戏进入日本的一个原因是，中、韩游戏工作室从一开始就大规模买量，这使得他们能够迅速扩大业务规模。尽管广告支出回报率（ROAS）在买量初始阶段可能会很低，但它可以将移动游戏玩家从竞争对手的游戏中抢夺出来，从长期来看也会有所回报。

另一个重要原因是，开发者已经开始专门为日本市场开发游戏，而不是试图对一个全球版本进行本地化。这意味着开发者将更多的注意力放在角色设计、关卡设计、语言翻译等方面。

目前，受到日本玩家热捧的非本地游戏仍以RPG和策略游戏为主，这也意味着日本玩家对这些游戏品类的偏好依然强烈。这也是RPG和策略游戏为日本游戏开发者带来最多收入的原因。通过收藏品、武器、增速器、gacha和其他可供购买的游戏内物品等游戏机制，游戏开发者能从中得到可观的变现。

休闲和超休闲游戏正在崛起

在很长一段时间里，中核和硬核移动游戏在日本占据了主导地位。然而现在，休闲和超休闲游戏开始流行起来。

除了像迪斯尼和LINE这样的大公司创造更多的休闲游戏之外，独立开发者也在关注这一趋势。比如，由小型工作室研发的休闲游戏——《1LINE》《Kumitaisou》，在日本颇受欢迎。

休闲游戏在日本还没受到足够重视的原因之一是，中核、硬核和RPG游戏表现强劲，以至于日本开发者没有太多的动力去创造休闲游戏。

不过，随着视频广告越来越被人们接受，并被证明变现可观。日本移动游戏开发商或将在全球范围内扩大休闲游戏的规模。

老牌IP仍旧具有统治地位

老牌IP能够带来最多的收益，很大程度上是因为日本有一种庞大的动漫文化。日本的孩子从小爱看动漫，长大后他们也会在手机游戏上继续为情怀付费。

在展示IP强大影响力方面，不得不提及的一家公司就是任天堂。该公司几年前才进入移动游戏领域，但由于其强大的IP，已经取得了巨大的成功。尽管有些人会认为《超级马里奥酷跑》是失败的，但围绕这款游戏的炒作却不在少数。


此外，任天堂旗下的其它手游《Pokémon Go》《火焰纹章：英雄》《动物之森：口袋营地》都表现非常出色。该公司还宣布，《马里奥赛车》手游《Mario Kart Tour》将于2019年登陆移动平台。

日本开发商开始迎合女性喜好

2018年，日本另一个表现强劲的趋势是——针对女性玩家的游戏。这些让人着迷的游戏，通过扣人心弦的故事剧情，让女性玩家遇见她们的虚拟情人。这种类型的游戏之所以大获成功的一个推测是，它不仅缓解了压力，还缓和了拥挤都市环境下常见的疏离感。

此外，“偶像养成”游戏也颇受日本女性青睐。这些游戏让玩家发掘新秀，创造下一个国际巨星。在竞争极为激烈的为男性制作的日本游戏市场中，这些类型的游戏提供了更轻松的游戏玩法。

相比之下，美国只有少数几款针对女性的热门游戏，包括《金卡戴珊：好莱坞》、《高中物语》以及《CovetFashion》等游戏。

总结：

对于移动游戏开发者来说，日本玩家对移动游戏的热衷程度令人难以置信。

尽管日本的人口只有美国的2/5，但在过去的三年里，它的移动游戏市场规模已经超过了美国。这意味着日本玩家对移动游戏有着巨大的兴趣，他们不仅有很高的参与度，而且在游戏中氪金也是出手大方。

对国外开发者来说，日本市场无疑颇具吸引力，但它同时也具有独特的挑战性。在日本，拥有老牌IP加持的RPG能创造最丰厚的利润。然而，对于独立开发者来说，要在这一类型中创造游戏并非易事。

此外，因具有全球吸引力，休闲和超休闲游戏或将拥有更多的机会。而更多来自中国和韩国的游戏厂商将打入日本市场。


via：手游那点事