“去低俗化”战役打响，为何说腾讯企鹅电竞的发力点最实用

自十九大后，国家把整顿网络内容作为重点工作展开，“清朗的网络空间”成为关键词。今年一季度，查涉黄涉赌游戏超7000余款，3月以来，国家网信办已依法关停“夜车直播”“月光秀场”等70款涉黄涉赌直播类应用程序。相关平台累计封禁涉未成年人主播账号近5000个，删除相关短视频约30万条。

可以预见的是，在2018年，绿色、健康的互联网环境将会有大的提升。

去低俗化战争已打响，提升优质内容各有路数

高速发展的移动互联网给人们生活带来巨大影响，在改变用户的娱乐习惯的同时，也给予用户由受众变为传播者的角色转变，越来越多的年轻的95后、00后，开始在这些平台表达心声，引起更多人群共鸣。

这些最新的媒体工具，与传统媒体的区别，在于其是以多元价值观的平民作为传播主体，在没有约束的前提下，他们更多会以自身利益为出发点。用户量影响收入的规则下，不少内容生产者选择了更有益于博眼球的方式。

但其实，因为这些内容本身就吸睛，在流量获取面前，不少平台也选择了推荐这类视频内容，这也导致越来越多的创作者以此为标准，形成恶性循环。要知道，大部分新潮的媒体平台的主要受众是年轻群体，其中大部分都是未成年人，任由低俗内容扩散将影响用户的健康生活，也影响平台的健康发展。

在仅靠打擦边球的方式做内容，只会止步不前，并不能适应用户需求升级带来的新的市场机会。为此，已有不少如视频、图片等内容平台选择更多的突破方式。

1、自制内容。如这几年优酷土豆、腾讯视频等开始布局“精品内容”，以专题、精品专栏为发力点，买下更多原创版权内容，采用招募团队自制优质内容的形式，源头上把控内容的选择和输出。

2、培养人才。再如游戏直播领域的黑马，2016成立的腾讯企鹅电竞，近日也通过启动面向高校做主播孵化活动，培养对游戏娱乐感兴趣的文化素质水平较高的大学生成为主播，打通产业—高校电竞职业人才通道。

3、平台引导。如新闻资讯一点资讯很早就通过引导的方式，给予用户主动表达的入口，而不是单纯的依靠机器推荐。

“绿色直播”背后的运营思维

今天国家要大力传播正能量，以正行业风气，在笔者看来，其中自制内容需要有很强的专业团队，该方式并不容易复制，而平台引导上也是依赖于平台本身内容的打造，同样需要以更好的内容创作突破为基础，而从人才合作作为着手点，不失为一个有效的尝试方式。

而且，如果聚焦到企鹅电竞本身的高校战略层面去看，这也是一个一石二鸟的尝试。

在2017腾讯全球合作伙伴大会上，企鹅电竞携手全国多所高校共同成立“企鹅电竞-高校电竞联盟”，打通高校产学研链条，建立电竞行业人才培养体系；同年12月，在2017企鹅电竞QGC高校赛总决赛现场，企鹅电竞宣布与上海戏剧学院联合成立“企鹅电竞-上戏主播训练营”，同时还发布了高校电竞运营计划，与全国百所知名高校相联合，让更多的大学生能有通道走向电竞领域。

这个计划近日也已正式落地，定名为企鹅电竞校园全能孵化赛，企鹅电竞提供大学人才包括高校主播、高校解说以及Cosplayer三类选拨，优胜者除瓜分万元现金奖励外，还可获得深圳腾讯总公司劳务实习、平台签约、上海戏剧学院联合训练营及高校暑期职业战队训练营等就业及培训机会。

通过面向高校的孵化活动，企鹅电竞实际上培养了一批对游戏娱乐感兴趣的文化素质水平较高的大学生成为主播，一方面，能解决好今天直播行业的人才缺失问题，同时，作为高校人才，这些被培养的主播本身在内容理解和信息的表达上都会有更高的认识，无疑会给直播行业带来更多的优质直播内容出产，为直播体验的提升贡献价值，也解决了低俗直播内容的问题。

因此，这个计划最终将使得大学人才批量进入电竞和直播领域，同时给予专业指导和培养，势必助力直播行业整个内容维度的拔高。

人才搭建是长线发展的根本

事实上，各类内容平台的竞争，归根结底是一场场人与人之间的竞争，而直播领域更直观，今天直播领域最支柱的力量就是优秀的电竞内容和主播，作为腾讯旗下连接电竞用户的企鹅电竞，本身不却好的电竞内容和赛事主办，那么剩下的维度竞争，就是作为主播的主体——人。

这才是企鹅电竞专注于电竞教育最主要的地方。而且，全国范围内的人才，能挖掘出不少专业知识和有特长的专员，能差异化的孵化出内容，而以这些专员本身作为信息表达出口，可以孵化更多的主播IP，在强调主播竞争的大环境下形成自身的品牌优势。

同时，这些主播IP甚至可以再成为游戏代言，做更多综艺赛事的运营活动等，为其他项目赋能，实现更多的联动。

企鹅电竞作为腾讯旗下唯一的移动电竞平台。其定位于电竞生态的“连接器”，要更好的连接电竞用户这个环节，拥抱参与度最大的高校用户无疑是明智之选，而让他们直接成为行业的一份子，也能更好的连接本身的电竞用户。

这些电竞主体受众，在电竞的认识上有其时代背景，当他们有机会通过专业培训进入电竞领域，这能极大的起到提高用户在电竞内容上的活跃度和参与度，是一举多得的事情。

回到我们前面探讨的内容，绿色健康内容的建设是为了更长线的发展，而企鹅电竞在教育培训上着手，去掉低俗化之余，还建立了一整套完整的梯队人才的培育，为其包括主播的深广度以及内容的多样化上做了更多的布局，也有利于其长线发展。

在笔者看来，这可谓是下了一步好棋。


via：游戏陀螺