游戏创意成稀缺资源 网易腾讯都渴望与任天堂合作

近日，网易CEO丁磊接受日经媒体采访，表示了对于海外游戏市场的看重，尤其是对如任天堂这般能够持续性做出好玩且具有创新的游戏公司的看重。

丁磊提到希望未来网易的电商、游戏和媒体保持两位数的增长。游戏业务的增量从何而来，2017年《旅行青蛙》等异类爆款的出现证明创意手游的吸量能力。国内游戏市场创新能力不足，增长明显的海外市场也促使头部公司把目光放向海外。

游戏创意成了稀缺资源？

为什么丁磊会有与任天堂等日本公司合作的想法，原因很简单，为了更多的游戏创意。

从《荒野行动》到《第五人格》，尽管网易主打的手游取得了出色的市场反馈，但也有“创新不足”的声音出现，事实上，玩法创新能力下降是国内手游公司的普遍难题，同一种玩法下有大量游戏相互竞争。手游缺少大创新，针对具备成功玩法的端游进行移动化，成为了业界的常态，但玩法本身没有大突破。

在手游领域，网易在战术射击和非对称竞技这两大品类上走得更早，在享受红利的同时也不免成为集火的对象。

网易和腾讯都越发开始努力维护公司形象，用资本注入或邀请顾问的方式与富有创意的海外公司寻求合作，谁都不想输了口碑。两强近年在大热品类上短兵相接，谁手上的合作方越多，谁在后续的舆论战中就更具有优势。

名正言顺是玩家舆论的重要导向之一。丁磊表示海外厂商在创新和游戏设计上很有优势，网易对于海外游戏公司投资力度相对大于国内。今年3月，网易设立了20亿元游戏基金，用于收购美国VR和游戏公司。以下是近2年网易投资或合作的典型项目：


玩法蓝本成为了游戏厂商们的稀缺资源，日本厂商在玩法上的创新能力以及他们手中大量具备影响力的IP更是难得，而其中的领头人物莫过于任天堂。

任天堂这块大蛋糕，究竟谁能拿下？

Switch不仅在全球范围内创下各种最速销售纪录，在大陆也引起了不小的反响。尽管任天堂在手游领域后知后觉，但是凭借巨大的粉丝基础依旧后发制人，《火焰纹章：英雄》首年收入达到2.95亿美元。


网易和腾讯都看上了任天堂这块大蛋糕。此前传出腾讯以保底200万台的方式试图将Switch引入国内，虽然腾讯辟谣，但是其他方面的合作仍在进行，《王者荣耀》欧美版已经在Switch开测。丁磊则是表示希望与任天堂合作开发游戏。

主机和手游的双重利好使得任天堂的市值突破了500亿美元，并且根据《东洋经济》2017年11月的统计，任天堂净现金达到了88亿美元，在所有日企中位居第一。可以说任天堂并不差钱，但他们的确需要合作。

任天堂社长君岛达己在接受《京都新闻》采访时表示，尽管中国市场有着特殊的门槛，但是他们的确希望扩大这一片市场。任天堂的中文化进程加快，Switch的锁区机制取消，任系手游需要中国市场进一步增长，两边态度都相对开放，这才引发了这几家公司间的各种“绯闻”。

此前《王者荣耀》登录Switch以及腾讯引进Switch的谣传引发了不同玩家群体间的针锋相对，八字还没一撇的事就能造成巨大的反响。将任天堂引入中国，面对一批“不好对付”的粉丝，非英雄不能为之。

腾讯的目光似乎放在了硬件上，而网易更关注于游戏本身，无论这两家谁能率先与任天堂达成合作，都将有望成为其营收新的增长点。

引进来，走出去

国产游戏在日本市场霸榜已经不是新闻，根据Sensor Tower的数据《碧蓝航线》11月的ios日服氪金量达到了国服的10倍。充分体现了国产游戏在日本并非水土不服。


海外收入榜的前几名被IGG等中游公司占据，少见头部公司的身影。在网易Q4游戏收入下滑，国内市场逐渐饱和的大背景下，出海成为了网易寻求增长的关键之一。

网易游戏的日本收入相当可观，《荒野行动》在日服ios免费榜连续57天位居榜首，2月海外收入达到1000美元，日本市场贡献80%。根据App Annie 统计，在2月网易海外收入居国内第四，领先于老对手腾讯(未计算其子公司)。


根据《2017年中国游戏行业发展报告》和游戏产业网的数据，2017年国内手游市场总收入达1122.1亿元，同比增长38.5%，而国内厂商在美国市场的收入增长率平均可以达到80%。

中游厂商在海外捞金，两强却少有动作。丁磊在采访中表示未来会先做好中国市场再关注海外市场。

网易与海外公司寻求合作，不仅仅是单纯引入优质海外游戏，也是在力求出海机会。

在全球市场要站稳脚跟，网易不能单单凭借《梦幻西游》这些大IP来寻求突破，依靠国内团队的开发能力快速占领海外不同品类的空白市场才是有效的打法。投资Supercell、蓝洞等热门公司，腾讯凭借金元攻势开启品类之战，网易势必也要跟上。

缺少了单机游戏长时间的玩法提炼，国内游戏市场从端游、页游跃进到手游时代，凭借IP优势抢先起跑的老牌公司们正在面临玩法创新能力不足的困境。正如丁磊在采访中提到的，中国有大批公司做的游戏符合国际化要求，但他也提出国内厂商创新能力的落后。游戏开发能力与游戏设计的不对等，在目前的手游竞争中逐渐现出弊端。

网易、腾讯两强可以通过买买买来暂时解决问题，其他公司呢？

via：蜜蜂网