手游“做减法”已成为厂商必修课了吗？

动作手游的操作愈发简便，二次元手游也流行起了放置玩法。目前手游市场，隐隐约约有着“集体做减法”的趋势，即简化系统、简化操作，为手游“瘦身”。

行业内有声音在说：相比起几年前手游的“重肝”，现在的手游终于开始往轻量化上走，告别“重度游戏”了。这或许是因为年初《旅行青蛙》这种“过于轻度”的手游业绩太好，对“持续吃鸡小半年”、略显疲态的手游市场的启发简直“醍醐灌顶”，而那些做不成吃鸡手游还眼馋的厂商又急着打开新风口，因此越来越多的声音开始鼓吹“轻度游戏”，另辟蹊径实现盈利。


“做减法”就是轻度化？

难道说，“做减法”已经是手游市场的趋势了？在谈这个问题之前，我们必须先弄清“手游加减法”和“手游轻重度”之间的关系。

先以《王者荣耀》为例。《王者荣耀》是MOBA类手游，而像MOBA游戏这种操作相对繁琐的品类，移植到移动端必须要去做“减法”。和MOBA端游相比，《王者荣耀》做的“减法”就很多，像一键购买装备这种设定都相当人性化。但《王者荣耀》并不是一款“轻度手游”，游戏的确简化了很多操作，但它只是省去了MOBA游戏在移动端上难以实现的操作。游戏的设定方便了用户，提升了用户体验，其实也意味着增加了用户粘度。

当然，像《王者荣耀》这种强调竞技对抗的手游，“提升天梯分”和“团队开黑”是用户刚需，游戏粘度不需要通过提升社交系统等“剑走偏锋”的方式进行强行获取。社交功能的确也重要，但是这些功能并不会喧宾夺主。因此，我们不妨把目光转移到社交属性更强的二次元和MMORPG手游上，这类产品更具有代表性。前一阵有款放置类二次元手游叫《苍之纪元》，有媒体称这产品是“手游轻度化潮流下的产物”，其放置类玩法似乎也暗示了这款手游的轻度休闲属性。但是时间证明，《苍之纪元》依旧是款典型的二次元“爆肝游戏”。


因此，手游“做减法”不代表手游就已经走向了轻度。事实上，手游的“加减法”，跟手游的“轻重度”并不正相关；手游“做减法”，看上去更像是厂商为了迎合市场潮流而搞的“噱头”。

从“目的性”的角度出发思考问题，能更方便地理解手游“做减法”的意义。做手游是为了盈利，而手游盈利的两大指标是DAU（日活跃用户量）和ARPU（每用户平均收入）。收入方面，厂商挣钱的方法有很多，如建立在用户收集心理上的限定皮肤和联动活动、建立在用户“赌徒心理”上的扭蛋和抽卡玩法，甚至是各种名义上的“充值活动”——厂商想捞钱，办法总比困难多。


但是，在用户活跃度方面，如何提升DAU一直是老大难问题。表面上就长着一张“重度游戏”脸的手游，其筛选用户的倾向性太强，最后会留下的只可能是核心用户；毕竟相对于“氪金”，多数用户并不想为了游戏“氪命”——为获得某一角色而必须肝三天三夜的做法，简直是“谋财害命”。因此，减少繁琐的操作、控制活动的时间成本、降低道具的获取难度、提升角色的养成效率，这种“减法”让手游至少从外表上来看不那么“重度”，无疑是提升DAU的好办法。

但有趣的是，市面上也有把“减法”做过头的厂商。最近“音游大厂”雷亚做了个二次元手游《万象物语》，这款产品就是“减法做过头”的典型。其实，《万象物语》在全球市场，特别是东亚市场的成绩还挺不错，在台湾和日本App Store都能挤进畅销榜前100。但是，《万象物语》的短板实在太过明显：游戏扔掉了体力系统，扔掉了数值养成。游戏没有了体力限制，使得游戏迅速进入后期；又由于游戏不讲究数值，角色养成效率过高，太多的“减法”确实让玩家不用“肝”，但是也让《万象物语》成为了短周期游戏。而且，依靠剧情吸量的《万象物语》，多人玩法到目前为止也还只是个摆设，常见的公会玩法、玩家PK、社交系统，全都没有出现在这款游戏当中。因此，国内已经有玩家将《万象物语》称之为“休闲养老单机游戏”。

“加减法”取决于产品属性

笔者认为，一款手游该做“加法”还是“减法”，市场潮流只能作为参考，厂商最终还是只能根据自身的游戏属性做出判断。像MOBA、吃鸡这种强竞技、目的性唯一的游戏，社交系统、付费系统虽然要有，但适合做“减法”。《CS:GO》、《英雄联盟》、《绝地求生》这些竞技类端游的系统都相当精简，这一做法同样适用于竞技类手游。


不过，对于MMORPG和二次元手游而言，这几类游戏几乎没有“刚需”一说，用户玩游戏的目的性相当分散，有人是为了角色养成，有人则是为了社交聊天。这意味着，MMORPG和二次元手游必须往玩法宽度上延伸，过于精简的游戏系统并不适合这几类手游的属性。

拒绝无脑的“减法”，国内的典型产品之一是《崩坏3》。这款二次元手游自从在去年更新了聊天系统，就被用户戏称为“大型聊天软件”，很多用户登陆这款手游的目的就是为了在世界频道聊天。不仅如此，《崩坏3》还喜欢做“加法”。米哈游在游戏2.0版本的更新中加入了“宿舍系统”，尽管这种玩法并不新鲜，《少女前线》、《碧蓝航线》等二次元手游都采用了这种养成玩法，但是《崩坏3》这一“加法”还是收获了相当多的好评，其市场业绩因为米哈游对“加法”的善用而一直趋于稳定。


当然，国内做“减法”的二次元手游也有，《阴阳师》是个案例。比起2016年产品刚上线的状况，这款手游在战斗系统、御魂系统、养成升级系统等多方面，长时间进行着一定量的“减法”，因此，便捷、人性化是如今《阴阳师》给人的一贯印象。但相对地，《阴阳师》同样也在做“加法”，只是这种“加法”比起《崩坏3》更加零碎，更加丰富。除了不断增添新的Boss挑战关卡，竞猜、直播等多元的小玩法均被加入其中。二次元手游将“社交玩法”和DAU视为“命根”，而《阴阳师》的这些做法，是使产品能够运营至今的关键。对此，有玩家对《阴阳师》的总结就相当到位：


至此，一款手游是否应该做“加减法”，答案已经很清楚了。市场潮流一直在变，而这种潮流是自然而生，而是人为所致，需要厂商多动脑筋作出判断。把握自身产品优势，发挥产品长处，不随波逐流，这才是一家游戏厂商应该坚持的原则。

via：游戏智库