微信小游戏不参与50万内的开发者分成，FB H5平台到手49%

昨日微信团队在北京腾讯汇举办一场关于“如何做好一款小游戏”主题的2018年微信朋友圈小游戏专场分享活动。


据现场分享，自4月4日微信小游戏全面开放至今，已经有开放接入的游戏安卓平台流水收入过千万。经过20多天开放接口的研究，已验证小游戏的玩家更偏向社交化以及操作简便的游戏，棋牌类、益智答题类、经典单机类是小游戏平台用户更为喜欢的游戏类别。开发者可根据这两个维度进行匹配分析，寻求最合适的游戏表现形式。

而小游戏的变现模式主要分为两个方式：

其一，道具内购+扶持。微信官方宣布，月流水小于50万（包含50万）的产品，微信平台不分成，小游戏开发者可获得更高的收益。

其二，广告投放。由于小游戏的用户群体庞大，是一个可控并优质的流量来源。

此外，腾讯自研的两款产品均累计注册用户过亿，社交分享的新进用户占比达到25%-45%的程度。而开放接入的游戏也有社交分享占比高达90%。

未来，微信小游戏还将支持红包、分享游戏圈以及开启反垃圾、防沉迷功能。在社交上，小游戏团队已推出“游戏圈”玩家社区，并通过关系链、群消息等强化小游戏互动、分享能力。此外，微信小游戏还将优化音视频、加速度计、陀螺仪等硬件能力，助力开发。

此前，微信公布了小游戏的收益计算方案， 暂行规则如下：

开发者收益 = 小游戏道具内购总流水收入 - 腾讯渠道技术服务费 - 腾讯依法代扣代缴税款（如有）

其中，腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%，包含腾讯渠道技术费以及第三方支付渠道的扣取费用。

其次，开发者也可成为流量主，享受小游戏的广告收益。小游戏广告组件已开启内测，小游戏将助力优质的开发者实现流量到实际收入的转化。之后，公众号广告、小程序广告等也将逐步支持小游戏推广，帮助开发者用好生态流量实现用户积累。

微信平台根据用户的每一次广告点击收取广告费用（下称流水）后，将与开发者按照一定比例分成，目前暂行规则如下：

单日广告收入流水10万元以内（含）的部分，开发者可获其中50%；

单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%；

而近日也有出海CP分享了他们H5游戏在Facebook的Instant Game平台上线情况：

1.去年IG平台还没有正式放开时一般会要求部分地区先测试留存数据，次留20+，周留7以上是及格数据，有了这个数据后才给全球上线的机会，上线后会有一周的推广资源。3月份后取消了这个考试，可以直接上全球，但是感觉对应的推广资源也就少了很多。

2.目前上面的游戏最吸量的感觉还是球类，而其他很多在app大火的休闲游戏反倒不太行，三消，塔防，德州扑克啥的都没啥MAU

3.重度SLG有两款：Warfare of King 和COK H5版本，但是感觉对比休闲游戏自然流量一般，要做大只有买量一条路。

4.确实H5在流量导入上挺有优势，随便测一测，一个CPA控制在0.X美金不是问题。

5.目前变现支持广告和内购，广告DAU不高价值不大，或者用户都是穷国家CPM低也赚不了什么钱。内购目前出于前期给少数几个产品接入的测试阶段，我们接入了，很遗憾地告诉大家，付费成功率还非常低，说明支付条件还不成熟。

6.分成是GooglePlay拿3成，FB拿21%，CP手上就是49%了。

7.总结：想靠轻度游戏在IG上做很大目前还没看到特别成功的案例（Everwing是特例，FB为了调试平台倾斜了很多资源），想靠ROI模型来做中重度游戏，还需要多探索和多培育，但是只要内购产品多了，应该成熟期不会来得太晚。