“小猪佩奇”成新文化现象 各种盗版手游泛滥

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。


如果说近半年来，国内最红的虚拟形象网红是什么？答案既不是洛天依，也不是“人工智障”绊爱，而是一只长成毕加索风格的小猪——佩奇。

除了能让小孩子学猪叫、成年人自称“猪猪女孩”，小猪佩奇还成为了抖音上最能带货的网红，小猪佩奇纹身贴纸、手表、玩偶等大量的非官方授权玩具赚到盆满钵满。不过，五一刚开始就有网友开始发现，这只粉红色的小猪，已经被抖音所封杀。


尽管抖音官方否认封杀，但实际在该平台已经无法搜索到有关于小猪佩奇的任何视频。此外针对这只小猪的围剿并没有结束，近日，腾讯安全管家也开始提醒用户提防“小猪佩奇”恶意手游。

事实上，随着小猪佩奇的走红，由于并没有官方手游，市面上早已经出现不少假借“小猪佩奇”名义的手游产品。这些产品不仅动辄下载量破百万，许多还走了弯路，在游戏中内置木马病毒、暗藏收费陷阱，目前已有不少玩家中招。如此惊人的IP影响力，却被恶意手游抢先消耗，着实令人感到可惜。

百亿人气的动画IP

《小猪佩奇》是一部2015年引进国内、在央视播放过的英国系列儿童动画片，以其风趣幽默的语言、魔性的画风、具有教育意义的故事受到儿童喜爱，成为当时央视收视率最高的动画节目，相关图书也卖出1600万册。根据版权方eOne的财报数据，小猪佩奇2016年IP授权收入超过10亿美元，约合人民币63.5亿元。

而自去年开始，在家中小辈中流行的小猪佩奇，被心智更加成熟的年轻人捕获，起初人们基于猎奇心理进行分享，没曾想一发不可收拾，最终引发了一次疯狂的病毒式传播，迅速让这只粉红色的小猪传播到了神州大地的每一处。

到后来，不仅仅是年轻人，明星、甚至不少官方账号也开始“蹭小猪佩奇热度”，达到真正无孔不入的地步。


因此即便你没有看过动画，但你也一定看过小猪佩奇的表情图、听过小猪佩奇的鼎鼎大名。

成年人消费儿童作品，最后还搞成了流行文化，这种套路已经不止一次发生，最近的例子大概是《旅行青蛙》。

目前，《小猪佩奇》在腾讯视频、优酷、爱奇艺的播放量分别超过190亿次、140亿次和130亿次，就连B站播放量都超过400万次，影响力可见一斑。同时就在五一期间，一名在大学文化节摆摊的糖人师傅，也抱怨应顾客要求画了一下午的小猪佩奇，已经“恨死这个长得像电吹风的家伙”。


人气如此之高，游戏行业当然不是瞎子。于是各式各样的小猪佩奇手游就应运而生了。

非官方手游泛滥

相关报道中，腾讯安全管家点名了小猪佩奇学画画、小猪佩奇逛超市、小猪佩奇牙医三款恶意手游，同时新闻还指出一款名为“佩奇消消乐”的产品涉嫌诱导扣费。

此外，腾讯安全管家还提到除上述产品之外，还有多款打着小猪佩奇相关旗号的手游产品，以学英语、学唐诗为名，暗藏恶意推送、诱导扣费等病毒行为。

由于版权方eOne并非授权、也未制作任何小猪佩奇的手游产品，所以上述游戏产品可能都有侵害著作权的嫌疑。

如果通过手机搜索“小猪佩奇手游”关键词，会发现部分上述手游产品赫然出现在首页，而且看下载量还不低。最多下载量的手游产品直接叫做“小猪佩奇”，有258万次的下载量，其次小猪佩奇逛超市也有147万次下载。


尽管看似还有未被点名的产品，但实际下载安装人气最旺的手游“小猪佩奇”之后，会发现这款产品内容就是小猪佩奇学画画。粗看除了比较烦人的广告以外，这款功能简单的绘画游戏似乎未看出有太多违规行为，不过一旦不小心点击到广告，游戏便会在后台疯狂下载其他应用并要求安装，不断点击取消也无济于事，令人不厌其烦。

从游戏本身来说，小猪佩奇学画画手游的确提供了基础的画画功能，玩家完成绘画后还有一个小小的过场动画，并不像太粗制滥造的产品，同时游戏还还允许玩家分享到朋友圈。不过其让人神烦的广告骚扰模式，很容易让玩小猪佩奇手游的低龄用户误触(成年人也按不准关闭键)，导致不必要的叨扰。


忽视手游改编暂失机会

大量假借小猪佩奇名义的手游产品，其出现的原因与IP本身高涨的热度，和官方手游产品的缺位有很大关系。本身用户拥有手游方面的需求，而IP却并无相关产品承担用户需求的宣泄点，既然没有官方的、玩家自然便会下载“民间”的。

去年12月份，小猪佩奇版权方eOne全球授权主管Ami Dieckman、亚洲授权主管Claire Ellis在上海高调宣布将大力拓展品牌授权业务，从传统的玩具扩展到营销体验性活动、糖果点心、服饰、鞋类等领域，不过游戏行业更加关心的影视再改编、手游改编等泛娱乐范畴，并未在eOne的计划当中。


加上eOne自己似乎也未有推出官方手游的计划，目前市场上大量鱼龙混杂的“小猪佩奇”手游乱象，恐怕还要持续一段时间。

这种现象无疑会给小猪佩奇IP本身持续造成损害，且目前舆论层面小猪佩奇已经有不少批评之声。虽然小猪佩奇创作本意是体现小女孩视角的家庭陪伴，但当前已有家长开始控诉，小猪佩奇爱跳泥坑、不尊重大人的的性格已对擅长模仿的儿童造成不利影响，引发了人们关于动画诱导儿童、和家长是否应当将部分监护义务让渡给动画片的讨论。

同时，小猪佩奇高涨的人气和庞大的受众，决定了其IP有改编手游的惊人潜力，2016年小猪佩奇单授权收入就有10亿美金，很难说在开放手游改编之后，这款每月都能在各大主流视频网站拿下10亿播放的IP能释放出多大的能量。

以当前小猪佩奇的走红程度，不被游戏公司注意到实在是低概率事件，不过一直未有相关授权改编手游的消息传出，或许与版权所有方未明的态度有关。

小猪佩奇三名创作者经历潦倒、四处寻求投资的路程，已经深刻认识到动画主要收入来源于授权周边而非动画本身，买下他们公司70%股权的eOne恐怕也能够认识到手游的巨大潜力，不过何时认识到，恐怕就是一个时机问题了。

via：gamelook