从俄罗斯方块到最强弹一弹，小游戏的殊途同归

转眼五一三天小长假已经结束了，都说每逢佳节胖三斤，但这个佳节最值得关注的不是三两肥肉，而是刷屏各大微信群的H5小游戏——“弹一弹”。


此款游戏凭借其简单有趣的操作，上手快的入门程度，迅速在微信小程序领域打开一片市场，并且冲击了微信H5小游戏鼻祖“跳一跳”的领跑地位。

4月26日搜索数据显示，“弹一弹”已经以星火燎原之势，在微信指数上赶超“跳一跳”。


除去“弹一弹”的横空出世，其他各款微信H5小游戏也不甘示弱，纷纷推出各自看家本领，在各大微信群里掀起了分享“续命”的血雨腥风。

近30天微信指数显示，包括“跳一跳”、“海盗来了”、“欢乐球球”在内的三款微信H5小游戏已经呈现出对“跳一跳”奋起直追的架势。这类微信H5小游戏呈现出的共同点就是：简单粗暴、易上手、加入排行机制增强竞争互动性等。根据百度词条收录：“小游戏，是相对于庞大的单机游戏及网络游戏而言的，通常以休闲益智类为主的10M以下体积较小、玩法简单的游戏。游戏设备不限于PC端或移动端，因其安装简便，耐玩性强，无依赖性而广受用户的喜爱。”

在小游戏的发展史中，类似“弹一弹”这样的魔性小游戏已经不是第一次在竞争激烈的游戏领域中杀出一片天地，其背后的发展渊源更值得挖掘，那么就让我们首先简单回顾一下自小游戏问世以来几款具有鲜明风格的代表作。

永不磨灭的经典之作：俄罗斯方块


在小游戏领域最为经典的，当属1984年6月推出的《俄罗斯方块》。随后1988年，任天堂获得该游戏代理权，将其推广至更广大的市场。说起这群五彩斑斓小方块的火爆程度，这里可以插播一则逸事：2002年，一名过分沉迷的英国玩家不听机组人员的劝阻，在飞机上用手机玩俄罗斯方块，结果被判刑入狱4个月。截止2013年，《俄罗斯方块》依旧是最畅销的移动游戏，销量超过1亿份。


九亿少男少女的童年杀：黄金矿工



步入21世纪，科技水平逐渐进步，游戏领域也陆续出现了包括任天堂、暴雪等大神。但此类大型单机或者网络游戏或太过于占据时间精力，或对于电脑等配置有一定要求，不能全面迎合尚在读书阶段的学生群体和快节奏高压力的工作族。所以具有容量小、占用时间短、Flash特点的小游戏更能够放松解压，娱乐身心。


于是，小游戏迎来了它的最佳需求风口。国内多家知名小游戏网站以上架大量种类丰富的小游戏为焦点，以此来吸引用户关注。截止2012年，这些网站收集的小游戏多达2万到8万款，其中最具代表性的就是号称为中国最大的Flash游戏集中站的4399小游戏，旗下涵盖包括动作、棋牌、益智、射击、搞笑等多种类游戏。

社交小游戏的崛起:开心农场



随着4399网站的助推，从2007年底开始，网页游戏的市场日趋火爆，而小游戏作为网页游戏的一个重要组成部分也受到了广泛关注。另外随着Facebook，Myspace及国内的校内网、开心网等等一大批SNS社交网站的崛起，体积较小、休闲和娱乐性都很强的FLASH小游戏就成为了这些SNS网站留住用户的不二法宝。


而这其中最具影响力的莫过于是2009年2月上线“开心农场”的开心网，当时国内上下可谓都是“偷菜狂热”。有多少人定着深夜的闹钟，只为从床上爬起来去好友农场里偷菜；又有多少人因晚收割一秒，而痛失自己辛辛苦苦种的菜。


开心农场自2月上线截止12月底，短短10个月内将开心网的注册用户扩展至7000万，页面浏览量超过20亿，每天登录用户超过2000万。据当时报道，2010年开心网年收入3亿元，同时开始盈利。

社区好友竞争机制的复刻升级:抢车位、好友买卖


“偷菜”让开心网一夜爆红，国内其他SNS社交网站也开始眼红，便“活学活用”进行了自己的复刻升级。其中以腾讯为首的QQ空间就接连推出类似的“抢车位”、“好友买卖”等社区小游戏。此类小游戏通过引入社区好友实时竞争对战机制，将休闲娱乐与竞技文化相结合，并积极开拓出圈子、标签、博客和实时聊天等功能，极大地冲击了开心网的地位。与此同时，此类社区小游戏的出现，也无疑是目前刷爆群聊各类“弹一弹”的雏形。

PC端向移动端的演变:水果忍者、flappy bird、跳一跳


伴随着移动通讯的一步步升级，智能化的移动手机已经成为了人们生活中必不可少的装备之一。各类手机游戏app竞争日益激烈，长江后浪推前浪，前浪完全淹没在层层的沙砾之下。

但不管手机游戏竞争如何白热化，大致都分为两大类。其中一类是以阴阳师、王者荣耀等代表的RPG、MOBA手游，具有一定的操作门槛，并且有明显的“氪金”现象。另一类则是以水果忍者、flappy bird、跳一跳等益智类小游戏，普遍操作门槛低，大多为不动脑的机械玩法，几乎不需要花钱充值。对于这两类游戏游戏来说，可以说是萝卜青菜各有所爱，各有优势。而对于整个游戏领域来说，不同游戏所设定的定位是针对于不同的人群、环境以及时间，而就小游戏而言，它的优势更在于快速占领碎片化的使用场景。

那么未来小游戏的发展方向又将指向何处？

根据2018年3月QM报告显示，目前微信小程序月活跃用户规模已突破4亿，而在小程序用户规模TOP100中，小游戏行业就占了28%，其中主打休闲益智、社交类游戏的小程序更是广受用户欢迎。


就目前来说，小游戏行业已经形成了“约定俗成”成熟的发展类型与运营模式。以发展类型来说，主要以轻度休闲为主，小游戏经营商针对各大社交网站特性，为用户群体进行精准定位画像，并加入类似排行榜的胜负欲机制，总结设计出“扁平快”的游戏传播载体。而运营方面则是随着现代社交媒介的不断更新，逐渐演变以“娱乐＋社交”双管齐下的模式，就以微信用户来说，烧脑的策略性手游具有一定的游戏交流壁垒，反而这种人人都能上手，人人都能玩，“不懂脑筋”的小游戏更能在朋友圈打开话题。


其中根据《TalkingData-2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察》中数据表明，移动端游戏产品整体市场以轻休闲为主，以H5为代表的小游戏比重明显同比增幅较大。

光大证券研究所首席传媒分析师王铮介绍，国内的H5小游戏，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《围住神经猫》而火爆，并在2016年出现了《传奇世界H5》首月流水达3000万元的业内奇迹。东吴证券分析称，2017年，H5小游戏行业的市场规模在30亿-40亿元。随着用户认知度提高和消费升级完成，未来潜在市场空间在300亿元以上，H5小游戏有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。

那么小游戏是否能正式走向盈利的道路呢？

以今年1月火爆的“跳一跳”为例，3月已经正式启动对外广告招商，广告投放申请金额为500万元/1天，1000万元/2天，2000万元/5天。


于是在3月初，大量用户在跳一跳的页面看到了耐克鞋盒广告。有传言称，耐克投放此广告斥资天价，但从流量曝光来看，宣传效果也算是“值回票价”。

但是回归理性，跳一跳广告仍旧存在着致命性的问题，那就是用户留存度低。对于大多数微信用户来说，无论是“跳一跳”还是现下风头正劲的“弹一弹”，都只是一个“用完即走”的小程序，就目前来说，已经有不少用户承认现在不怎么再玩跳一跳了。


作为一款小游戏，耐玩周期差不多是3个月。而目前腾讯管制关键较为宽松，各大游戏开发者争先恐后入场，3个月的“生命”或许会压缩的更加短暂。当用户新鲜感的风口一旦过去，即使整体小游戏领域拥有巨大的市场蛋糕，但只要落跑一秒，就意味着面临的是明日黄花的残酷情势。而解决这样窘境的唯一法门，就是不断创新。

从俄罗斯方块的惊鸿出世，到FLASH小游戏的爆发式涌现，再到小游戏的社交化，最后到以弹一弹，跳一跳为代表的新型H5小游戏，一直在不断发展前进，但其实还是万变不离其宗。当下坐拥数亿用户基础上的小游戏，已经迎来它发展史上一个重要的风口，而如何做到对背后大市场“流量”的深度挖掘，就需要各大开发者不断开发新的玩法来保持用户的新鲜感，方能大有作为。


via：互联网视阈