小游戏的时代就要到来了 但这不是你跟风的理由

微信小游戏自从发布之后，受到了业界以及玩家的密切关注，许多小游戏也顺势成为爆款在玩家面前出现。围绕着微信平台打造的小游戏似乎就要引领下一个游戏时代的到来。但需要提醒从业者的是，风口上的小游戏不应该是你选择跟风的理由。

总有人认为自己是下一个风口上的猪，却从没问过自己为什么要做猪。

近期，微信小游戏再次引燃了游戏业。继“跳一跳”之后，在微信群和朋友圈等社交链中，相继出现了多款爆品级小游戏。而随着品牌广告曝光和内购玩法等模式的打通，小游戏也表现出了十足的商业价值，让不少人感叹“小游戏的时代到来了”。

小游戏的出现，正处于游戏行业吃尽人口红利，大家都喊产品荒时候。面对大厂占据了绝大多数市场份额的现状，行业里可谓“八仙过海各显神通”。比如游戏出海，抢占十年前的“中国市场”，又比如做细分领域，“守住自己的用户”。但无论做什么，肯定都不如当年吃人口红利的时候舒服，况且有很多厂商，并没有去做诸如出海或细分领域市场的能力，焦虑自然成为了常态。

小游戏的出现和其所取得的成绩，让不少人仿佛回到了“更新换代期”——比如页游的萌芽期和手游的崛起期。那个时候有吃不尽的红利，而且也没有十足高的门槛，只要没有太大的失误，总能从市场中分得一杯羹。


2013年，手游《我叫MT》月流水5500万，而在当时中国游戏产业总营收只有1230亿元。虽然目前号称出现了出现了流水上千万的小游戏产品，但是与现在游戏产业的规模相比，体量仍然是微不足道的。

不过即使比起“更新换代期”的页游和手游表现尚有较大差距，在手游增长乏力的今天，小游戏的亮眼成绩，仍对不少处于焦虑中的厂商都有着“包治百病的神药”般的神奇功效。

最近也出现了不少关于小游戏的讨论，不可否认的是，小游戏如今的表现确实不错，甚至有可能成为一个实打实的风口。不过在一些关于小游戏潜力与价值的讨论中，很明显味道不对，这里先给大家讲一个小故事，然后再聊聊小游戏的事情。

焦虑的事业单位

科长最近不太开心。

科长所处的事业单位是一个市辖区的新闻中心，主要工作就是写写新闻，做成报纸，再去一些人流较大的固定发放点，像市民们免费发放。令科长不开心的是，最近报纸开始发不出去了。

虽然事业单位不用担心收入问题，但是自己辛勤的劳动成果没人看，也挺揪心的。

科长认为，主要原因就是现在人太喜欢看手机了，导致大家对发放点的报纸视而不见。现在往公交车上一坐，绝对一车人都在看手机，当然，除了司机和科长自己。

就在科长正这么想的时候，新来的大学生科员正好把报纸待审新闻拿了过来，叫科长来把关。

科长快速扫视了《XX领导访问我区》《我区领导发布重要讲话》《我区开展XX会议》等新闻，心情舒缓了不少，心想现不愧是科班出身的年轻人，才把个月内容调性就上了道。

但是科长也没忘了他的烦心事，他老早就像找机会问问这个新来的，为啥自己的报纸发不出去了，只是一直没找到机会开口。

“这个新闻内容我看了，没有任何问题。但是最近我看咱们报纸的发出量越来越少了，很多人都抱着个手机看个没完，手机到底有啥好看的，比我们的报纸还好看吗?”

科员也不慌忙，掏出手机就给科长讲，从微信讲到今○头条，又从纸媒的衰落讲到新媒体的兴起。“实际上报纸不受欢迎是个大趋势，我们在手机软件上获取新闻的成本要低很多，只需要一个刷新，就能看到最新的新闻，不需要去固定点拿报纸。然后我还能留言，发表自己的看法，和其他网友交换意见，但是报纸就只能干看着，有话也讲不出来。”

科长一听心说有道理，现在本区相比十年前相比大了好几圈，要是住在新城那边，骑自行车来发放点拿报纸就得快一个小时，确实不太方便。能点下手机就看到新闻，凭什么千里迢迢来拿你的报纸呢?而且现在年轻人普遍高学历，隔壁环保局巡街的就考进来个硕士，这些高学历年轻人普遍有表达欲，什么事情都喜欢说上两句，这报纸要是不能让他们评论，他们肯定就去刷手机新闻了。

总的来说，报纸放不出去的问题有两个，一个是发放点太不方便，一个是不能评论。科长想着，继而闪过又闪过一个念头。

“你刚才说微信，那个什么微信公号，不也和手机新闻差不多嘛，还能评论，那个现在看的人多吗?”

科员告诉他，这个微信公众号，看得人多，能评论，而且还能分享到朋友圈，最重要的是，除了年审，基本只有人工成本，不用花钱。

只要打开微信，就能看到新闻，解决了发放点不方便的问题;还能评论，又解决了不能评论的问题。这下子，虽然报纸还是发不出去，但是好歹精心制作的新闻有人看了。

科长喜笑颜开，忙叫科员这几天也开个微信公众号，以后把报纸上的新闻都这上面放一版。

当然，也并不全是把报纸的内容放到微信上，微信作为新媒体载体，要用马克思主义辩证看待，做符合新媒体的内容。

科长这么想着，打开文档，写下“政务上新媒体 我区媒体工作进入新时代”几个标题大字。

(本故事纯属虚构)


焦虑的业界

可能在最近几年，无论什么行业都弥漫着一股“焦虑”。虽然焦虑的缘由并不相同，但是焦虑的程度基本都差不多，游戏行业可能要更焦虑一些。

毕竟接下来可能不是年终奖有没有，而是公司还在不在的问题。

小游戏的出彩表现，刺激了不少处于焦虑状态的人的神经。在关于小游戏的探讨中，虽然五花八门，但总之还是围绕着一些显而易见的优点来的。比如“更深层的社交链条”“更碎片的时间利用”等等，而这些优点恰好能有效的缓解一些手游从业者的焦虑。


在“风口论”之下，这些“产品死了都赖腾讯网易”逐渐转变成了“就缺小游戏的这些优点就是下一个爆款”，仿佛“小游戏”就是正好对他们症状的良药。对于小游戏的探讨，也在“小游戏的优点”“小游戏的革命性”中夹杂了越来越多的“我的手游能不能移植上小游戏”“移植上小游戏我手游会不会火”。

虽然游戏行业总体上还是非常复杂的，玩家的偏好、市场的环境、竞品的状态，发行的能力等等都会影响一款产品的表现。但是整体上讲，定下心做一款好的产品是总没错的。

小游戏是好，但是小游戏的好只是在说小游戏这个平台的优势，核心还是产品质量。不想着好好做产品，整天想着把这个平台上的产品搬到那个平台上去，换个皮弄个IP变本加厉的洗用户，上再好的平台可能都够呛。

把《XX领导视察XX》的新闻从报纸上放到微信公众号上，看的人就多了吗?把一款制作稀烂毫无诚意的产品放到小游戏上，就能成爆款吗?


via：游戏论坛