90、95后用“打赏”撑起了虎牙纳斯达克之路

结束了一天工作回到家后，25岁的“单身贵族”小李打开了虎牙的主播“骚男”的直播间，“他已经很多天没直播了，听说是跟着虎牙直播去美国上市敲钟了，希望他早点回来直播。”如今，看游戏直播已经成为不少90、95后们生活的“一部分”。游戏直播到底看些什么？其实就是看别人直播打游戏，类似你在棋牌桌边上看人家打麻将差不多。

不久前，虎牙直播在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为国内首个上市的游戏直播平台。在招股书中的营收占比上，由用户们提供的“打赏”占到了九成以上。一些网友在虎牙“敲钟”直播上发弹幕称“万千平台用户铺出赴美之路，这波操作666”……

虎牙直播纳斯达克上市

“我每天晚上都会上斗鱼看主播‘张大仙’直播打游戏，《王者荣耀》、《绝地求生》、《英雄联盟》等，这些也是我平时玩的游戏，但因为不是资深玩家，所以玩得都不是很好。”刚刚毕业一年多的王小姐说，“感觉还是看这些大神打游戏、秀技术更有意思。现在已经习惯每天晚上都打开直播间看看，这就跟我爸妈每天晚上要看电视追剧一样。”

在虎牙、斗鱼等直播平台上，像李先生、王小姐这样的年轻人还有很多，看直播、发弹幕、送礼物……如今，这些已经成为他们生活娱乐的重要方式之一。易观发布了《中国游戏直播市场年度综合分析2018》显示，游戏直播平台的用户中，30岁以内的人群占比超过50%，85后、90后成为游戏直播平台的主力军，这部分人群容易接受新兴事物，且对娱乐类型的领域有较高的兴趣。

去年，艾瑞发布的《2017年中国游戏直播行业报告》中显示，用户的直播观看时间大多集中在晚上6点至凌晨时段，每位活跃用户每天在直播应用上花费时间在90分钟左右。这与大部分人的休闲时间是相吻合的，可见观看直播已经成为一种休闲习惯。

当直播在年轻人的生活占据重要位置，直播产业也迎来了黄金时期。不久前，虎牙直播正式在纽交所挂牌上市，平台的付费用户“功劳不小”。众所周知，当用户对直播内容满意时，可以通过打赏的方式给主播们送“礼物”，不少“礼物”需要用真金白银在平台上购买，平台会对打赏给主播的“礼物”进行抽成。在虎牙收入结构上，其主要营收靠的正是“打赏”，从招股书透露的信息来看，虎牙2017财年直播收入为20.6亿，广告收入为1.15亿，广告和其他收入占净收入比仅为5.27%。

虎牙直播成为“中国游戏直播第一股”，但它的“老对手”斗鱼直播的港股IPO也已经“在路上”。事实上，游戏直播平台的相继上市其实也是这一行业商业价值的一种体现。业内人士表示，随着国内网游和手游市场的不断发展，《王者荣耀》、《绝地求生》等现象级的游戏的涌现，越来越多的人开始习惯看别人打游戏，游戏直播市场得以不断壮大。

平台用户逐渐养成的付费习惯支撑起了虎牙的“赴美之路”，但过于依赖“打赏”，让一些人担忧起虎牙营收模式单一背后的隐患。华旦天使投资创始人张洁表示，在互联网公司，由主营业务提供80%以上的流水其实是一件很常见的事。虎牙直播能够上市成功，其实也从侧面说明了，直播平台依靠付费获取营收虽然简单粗暴却行之有效，“这是此时虎牙交出的成绩单。不过考虑到抗风险能力，或许他们也会提升其他营收方式的占比。”

业内人士表示，企业上市其实是行业进入收割期的标志性事件。对于头部企业而言，抢先登陆资本市场，是直播平台在资源争夺互相博弈时代下的重大战略部署，成功上市会给直播公司带来资源和流量上的集中效应。此后，游戏直播行业或将进入到一个利润的竞争阶段。

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