App Store疑调整算法 对战类、棋牌类游戏受影响

5 月 24 日，App Store 出现了明显异常现象：大批关键词排名变动极大，甚至有些产品排名经历大洗牌——不由得让大家猜测苹果在进行新一轮的算法调整测试。

从 24 日凌晨开始，“购物”、“全民k歌”、“娃娃机”、“同城约会”、“抓娃娃机”、“微信”、“约会”、“打枪游戏”、“挂机手游”、“篮球”等关键词下的一些产品排名都有比较大的波动，甚至一些 App 的榜单排名也出现了异常下降。


从收集到的数据来看，当天凌晨比下午的异常更为明显，并且一些关键词排名莫名下降很多让人费解。而七麦研究院通过从三款 App 的关键词具体印证了这一现象。

某直播类应用 1

异常波动的关键词：全民 k 歌、娃娃机、同城约会、抓娃娃机、微信、约会等

可以从图中看到产品在关键词下的排名有明显下降趋势，而时间点均为 24 日。



注：搜索“全民k歌”和“微信”，关键词排名异常

某直播类应用 2

异常波动的关键词：秀场、视频、小视频、同城、聊天软件、陌陌约炮、约炮平台等

看来近日不仅仅是被政策影响，同样影响直播发展的还有苹果的算法调整。



注：搜索“小视频”和“聊天软件”，关键词排名异常

而除了 24 日有明显下降趋势之外，游戏也有部分关键词波动趋势呈心电图形式来说明苹果的这次大动作。以棋牌类 App 为例，逐渐接近 6 月，苹果可能借助这次的调整对棋牌类游戏进行一次大规模的变动。(对于即将出台的“棋牌类管理政策”要求：“德州”类游戏 6 月 1 日全面终止运营)


某对战类游戏

异常波动的关键词：打枪游戏、挂机手游、篮球等

游戏关键词的波动不同于之前我们找的例子，而是从 24 日开始犹如心电图的走势。



某棋牌类游戏

异常波动的关键词：棋牌、欢乐斗牛牛、棋牌游戏等

对于苹果调整算法，就算是大厂，游戏也无法避免这次风波。




除了特殊节点的波动外，七麦研究院做了进一步查看，针对近期关注度比较高的关键词进行数据对比。发现，在区块链产品中的“比特币”等关键词在搜索排名中波动幅度明显增强。



预测 & 建议

1. 此次大幅度波动影响因素可能是由于苹果在进行新一轮的算法调整测试;

2. 不仅仅只局限于某一种类型的调整，多种调整并行导致波动形式多元化;

3. 建议开发者们：

发生这种关键词异常时，有些开发者会认为对关键词优化有影响，出现优化失效的结果。请不要过度担心，效果延迟不是由于这一次异常导致的，而是近期一直存在的现象，但可能此次延迟时间会加长。

如果自家产品排名下降较大，可将这些关键词列入监控列表，暂时不进行投放，保持关注，适时调整推广方案 & 预算。

从优化的角度来讲，建议开发者可优化覆盖方案，尝试增加这类不稳定关键词的权重。

结语

此事是否还会发酵、类似事件是否还会发生以及后续苹果是否真的调整了算法等，七麦研究院会持续跟进，有最新动态我们会在第一时间和大家分享。在苹果开发者大会开启前，看似平静无波，但实际暗藏汹涌，近期可多多关注苹果， App Store 动态的同时保守行事!

via：七麦研究院