5G时代的到来，将为移动游戏及其市场营销带来怎样的变化？

未来几年，5G 移动互联网时代即将到来，并将爆发出洪荒之力，彻底颠覆移动游戏的现状与格局。为此，美国威瑞森电信( Verizon )、韩国三星电子( Samsung )、芬兰诺基亚( Nokia )和中国华为( Huawei )等全球领先的电信技术公司也都在紧锣密鼓地推进 5G 技术的前期研发实验工作。5G 网络预计将于 2020 年开始全面铺开，其数据下载速度预计将比当前的 4G 速度快上百倍，整体信号质量也将大大提高。总而言之，伴随 5G 时代的到来，移动游戏行业及其移动营销市场领域必将带来前所未有的飞跃。


这种全新的性能和网络连接将颠覆全球移动内容分销模式，为用户带来更多身临其境的体验，并进一步丰富游戏内功能和全新的移动广告模式。在我们看来，5G 网络的来临，将超越当前的性能指标，为全球的移动领域带来巨大的发展机遇。

对于玩家来说，超高速的数据下载速度以及每单位面积更大的联网容量是非常重要的指标。但是，除此之外，5G 技术还在其他两个方面取得了突破，给玩家带来更佳的游戏体验。首先，5G 大大优化了网络延迟，玩家将体验到更低的时间延迟，如此一来，他们不用依赖固定的连接或强大的 WiFi，而是仅仅通过移动网络就能够参与快节奏的游戏。其次，设备的定位精确度将为玩家凑在一起玩游戏提供新的途径，同时，增强现实技术也将充分利用这一优势，变得更具可行性。

这么说可能有点奇怪，但 5G 技术确实也会打破手机游戏行业标准。对于普通玩家来说，上文中所列出的那些 5G 技术的优势将是显而易见的。但事实上，5G 技术不止于此，它将会带来更深远的影响。例如，移动网络运营商将通过利用新服务，以加强其当前的供应链活动；广告商将发现新的移动广告模式，以获得更多的曝光度；而游戏发行商则在不惊扰游戏玩家的情况下，对现有的广告投放加以优化。

5G 网络将为用户提供卓越的游戏体验

我们更详细地来了解一下上文列出的各项技术优势：

超高速的下载速度，可支持更出色的按需移动游戏

与所有其他无线系统相比，5G 技术将显著提高数据传输速度。具体到实践中，也就是说，每秒传送到用户手机上的数据包，容量将更大，数量也将更多。据国际电信联盟( International Telecommunications Union )报道，5G 网络将以每秒 10g 的惊人速度传输数据，而 4G 网络的最大限度仅为每秒 1g。这一巨大的进步将有助于按需传输数据密集型数字内容，因此视频游戏可以直接从云端进行合成渲染，并完成流式传输，这样，便可以在移动设备内减少昂贵的 CPU 计算的同时，开发出一套基于订阅的获利模式。

受“零”延迟影响，增强现实技术得以提高

5G 网络的另一大优势是减少了延迟时间。所谓延迟时间，即数据的发送与接收之间的时间间隔。在当前的 4G 网络时代，用户需要耗费大约50毫秒的延迟时间，与之相比，5G 预计将其降低到不到6毫秒。这取决于玩家的反应水平，这也意味着，玩家自身技能以外的因素将不再对游戏情况产生影响。

每单位面积，将支持更多的移动设备联网

5G 技术旨在提供极高的网络可用性和可靠性，这也意味着，与 4G 相比，可以连接的移动设备更多，而且网络速度不受影响。在接下来的游戏产业中，开发商将会充分利用这一点，将电子竞技、网络互动与在比赛场地举行的真实的体育赛事相结合，为用户带来惊人的游戏体验。

地理定位的精确度更高

AR（增强现实）环境中最令人兴奋的趋势之一就是定位和基于位置的游戏的出现。5G 互联网新增的地理定位能力不仅可以提高这些游戏的准确性，而且还将其功能进一步扩展到室内及拥挤的城市环境作业中。4G 网络的定位精确度在 10 米至 500 米之间波动，而 5G 网络在大多数设备中的地理定位，将做到 1 米以内的精确度。当前，许多人已经放弃使用 GPS，这是因为有足够的资料记录证实，GPS 耗电能力过强，能够在短时间内耗尽电池。在这一背景下，5G 网络在地理定位方面的这一巨大进步，将使开发人员重新考虑使用基于位置的定位技术。借助这一技术，移动 AR 游戏的会话时间将会更长，地理位置将会更准确，也将会给用户带来更多身临其境的体验。

提供身临其境的游戏体验

最近的一项研究表明，与 PC 设备相比，VR（虚拟现实）游戏对网络性能的反应尤其敏感。经过几十年的发展，5G 网络将为我们带来前所未有的超高速的网络速度和低延迟，受其影响，虚拟现实和增强现实游戏也将有望成为现实。未来几年，有着3D视频等丰富界面的游戏将走入我们的生活，在虚拟环境中进行触觉体验以及通过触觉互联网进行实时交互也将展现在人们眼前。

5G 将成为更有“钱”途的发展方向

此外，5G 网络的优越性还体现在机器学习方面，这一点也许不那么明显，但确实存在。5G 网络地理定位能力得以增强，而 5G 推出后，预期将出现物联网爆炸式增长，这些都将指向机器学习。网络可视性解决方案将帮助运营商监控大量来自大规模信息源的情景信息，而且还可以访问第一批受众数据点（其他人则无法做到这一点）。这些数据一旦可用，将使广告商和发行商在程序化拍卖中达到更好的匹配效果。

除了游戏体验之外，5G 网络的推出还将对注意力经济产生直接的影响。广告的加载速度会更快，广告商将会采用更丰富的视频（高清，HD）和全新的互动模式（VR、AR、360° 和可播放的广告）来制作更具吸引力的广告。另一方面,发行商应该适应收入模式变得更加错综复杂的环境,对当前关键性参与指标(比如，点击率、可见度、视频完成度)进行完善,毫无疑问，这些指标最终将为发行商带来更高的 eCPM 转化率。

加快 5G 网络的投产问世

正如我们上文所述，从表面意思上来看，5G 是一项改变游戏规则的技术。尽管 5G 计划初定于 2020 年在全球范围内推出，但在接下来的几年里，各个国家和地区将以不同的速度，强化对 5G 基础设施的投资和监管要求。例如，德国希望在 2025 年之前完成 5G 连接计划。

5G 网络即将问世。在对其直接影响进行一番了解之后，我们可以得出一点结论：即，毫无疑问，5G 的大规模应用，将推动射击、体育、纸牌游戏、RPG 等多种游戏类型向前迈出一大步。

游戏开发商是否应该开始考虑 5G 技术?我们在上文中列举的 5G 技术的各种优越性不可小觑，但如何以及何时发布能够利用 5G 优势的游戏和广告模式，还尚未有定论，还有待观察和研究。第一批兼容设备预计将在 2019 年问世。然而，每个游戏开发人员都需要长时间密切关注其发展环境、路线图和人口统计数据，以决定是否以及何时迈出这关键性的一步，投入 5G 技术的研发试验。
via：白鲸出海