上海游戏精英峰会：用户流量不足 游戏产业能否持续增长？

“上海游戏精英峰会暨游戏出版产业报告发布会”将于2018年7月10日举办，会议由上海市新闻出版局指导，上海市出版协会主办，伽马数据（CNG）承办，华东师范大学出版社协办。会议拟从当前游戏产业痛点出发，就寻找新的用户与收入增长点为核心进行探讨。

会上将发布《2018上海电子竞技产业发展评估报告》《2017上海游戏出版产业评估分析报告》《2017上海游戏出版产业数据调查报告》《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》，并结合报告中的数据，对游戏产业进入存量用户时代后的特征、中小游戏团队生存现状、买量市场最新变化，游戏竞技化发展趋势、电子竞技产业发展现状和趋势、女性游戏等细分市场的发展及Steam中国对游戏产业的影响进行分析。

除报告及数据支撑外，完美世界、巨人网络还将就国内电竞发展形势进行演讲、叠纸网络将对女性游戏市场的发展进行分析，此外，叠纸网络、创梦天地等（拟定）企业代表将在圆桌论坛环节，展开更多细节层面的讨论。以下为部分会议内容的前瞻信息。

移动游戏人口、流量红利效果相继减弱后：团队生存现状与用户变化

自2013年以来，中国游戏市场的主要用户增量来自于移动游戏，但2017年移动游戏用户增速仅为4.9%，呈现出人口红利减弱的现象。同时，移动游戏增长速度虽然仍有41.7%，但这一数据已连续四年持续下滑。而近年来迅猛增长的流量成本，导致某类游戏单用户CPA成本突破300元，同时，买量游戏数量快速增长，对应单款激活率下降等数据，也说明了流量红利进入了新的发展阶段。

为了更好地了解当前游戏产业发展状况，寻找新的增长点，本次峰会将探讨存量用户时代特征，中小团队生存状况，买量市场最新变化、用户样本的变化等行业热点问题，并将辅以具体案例分析。



电竞游戏今年增量预达百亿：将如何影响用户获取与用户活跃

在当前发展阶段下，游戏产业将如何寻找新的用户来源？又如何维护存量用户的活跃度与付费意愿？

虽然移动游戏用户增长率持续下降，但与之密切相关的另一个市场用户数量却在持续攀升，中国电子竞技用户规模在2018年将达到4.3亿人，连续四年净增用户数维持稳定，每年新增用户超过6千万。其重要赛事的单场观看人数已经不弱于全球范围内知名的体育赛事。根据数据网站ESC的统计，2018年英雄联盟季中冠军赛决赛的观众人数达到了1.27亿，根据公开数据，2017-2018赛季NBA季后赛西部决赛，TNT直播场均观看人数为830万，国内直播平台直播观看人数达到2000万，全球观众数约在数千万级别。这一对比数据也证明了电子竞技赛事用户规模已经超过了多个包括NBA在内的全球顶尖体育赛事。



数据说明：电子竞技用户指电子竞技产业相关用户，包括电子竞技游戏用户，赛事观看用户等。

在电竞产业中，伽马数据预测2018年电竞游戏依然将带来百亿元的市场增量，目前来看，中国电子竞技市场主要包括游戏收入、直播收入、电竞赛事的相关收入以及其他收入组成。其中，电子竞技游戏收入占据主要地位，目前游戏市场的竞技化趋势明显，未来市场规模也将进一步扩大。游戏直播以及赛事带来的收入占比虽然较低，但随着资本逐渐进入电竞市场，游戏直播和电竞赛事领域受到持续关注，未来在电竞赛事逐步商业化的情况下，电竞赛事带来的相关收入将会提高。



数据说明：

赛事收入：赞助商、广告、版权费、门票销售等赛事主要收入

游戏收入：指电子竞技类游戏创造收入

俱乐部收入：选手收入、俱乐部分成、周边产品销售等电竞俱乐部相关收入

直播收入：直播平台中游戏类直播创造收入

其他：场馆、电竞教育、政府扶持等其他方面收益

从现阶段来看，电子竞技类比于其他游戏的显著优势在于其已经形成了自身完善的产业链，其衍生的赛事、直播等相关内容虽然目前的收入占比相对较小，但其围绕游戏衍生出了更多可供消耗的内容，对游戏产品维护存量用户具备重要意义，其内容甚至更进一步影响到了许多非游戏用户。同时，直播也成为了许多游戏产品获取新用户的重要手段之一，这种方式能将游戏产品直观展现给用户，类比与其他推广手段在用户转化率上占据较大优势。

电子竞技作为文创产业重要的一环，已经得到了相关政策的扶持与重视，例如上海便在“文创50条”中明确指出未来将加快全球电竞之都建设，促进电竞比赛、交易、直播、培训发展，加快品牌建设和衍生品市场开发，打造完整生态圈，为国内著名电竞企业落户扎根营造良好环境。目前上海在游戏厂商、直播平台、电竞俱乐部等多个方面已经构建出了自身的竞争优势。

除上海外，电子竞技作为文创产业的重要环节，在全国范围内的发展都得到了一定的支持，电竞赛事、电竞小镇等环节也成为了重要的建设方向，在本次会议上伽马数据也将发布《2018电子竞技产业报告（赛事篇）》，对中国电子竞技产业的发展状况做进一步解读。

此外，根据伽马数据的《2018年中国女性游戏研究报告》显示，预计在2020年，女性游戏市场销售收入将达到568.4亿元，未来三年依然有140亿元增长空间。其中，女性游戏用户规模达2.64亿，是拉动收入增长的重要力量。

2018年，受利于《旅行青蛙》和《恋与制作人》的火爆，以及微信小游戏发展等因素，预计女性游戏用户覆盖面以及使用频次将进一步增长。伽马数据CNG预计，2018年中国女性游戏用户将保持增长，达到2.81亿人。

via：中国游戏产业报告