游戏中文化很重要，但「任天堂入华」更重要

虽然这看起来更像避重就轻的官话，但君岛的说辞并非心血来潮，对于一家上市企业而言，他需要以有力的展望来充实投资者的信心，并为下一任社长谷川俊太郎铺平道路。如果将时间回拨到今年2月的问答会议，任天堂当时想要入华的愿望就溢于言表，只差没把未来的计划全盘托出。

从常理来看，这本该是受人推崇的决心与行为，但国内的一部分玩家却有着相对集中的意见 —— 只要把游戏本地化和联网服务做好，入不入华其实根本无所谓。

可以理解的是，特供版游戏、独立的网络服务、稀缺的平台内容，已经成为国内和海外游戏一体两面的常态。对于阉割内容的警觉，逐渐变成中国玩家的一种天赋。但换一个角度来看，画地为牢、安于现状又是否正确？这同样是个值得商榷的问题。

如果任天堂不想入华，那么之前的种种说辞全权可以作废。但实际情况是，从十多年前开始，他们在中国市场的探索可谓是细水长流，并一直持续到了今天。

二十一世纪的头几年，国内主机市场还处在一种微妙的平衡状态中。当时禁止销售游戏机的政令已经出台，但各地的电玩店仍然可以轻易找到从海外舶来的水货主机，大陆的游戏机市场并非一片废土。根据媒体的早期调查来看，当时 PS2 在国内的拥有量约为18~20万台，而 GBA 更受欢迎，至少卖出了40万台。

（2003年之后，由于新一代直读芯片和降价的刺激，亦有说法称 PS2 在国内的拥有量超过百万）

具体数据可能没那么重要，重要的是任天堂居然从禁令、盗版和水货中看到了商机。2002年，他们与美籍华裔科学家颜维群合资建立了神游科技，后者主要负责任天堂游戏机在在中国大陆的销售。颜维群认为，人口基数和中产阶级崛起足以成为立业之本，游戏产业在中国市场的爆发大约只需要几年时间 —— 这番言论最终在网络游戏市场得以应验。

无论如何，任天堂借着神游之手，在主机禁令解除之前就一直在大陆销售行货，比如2003年的神游机（N64）、以及后续的小神游GBA。尽管08年起中国推行大部制改革，文化产品相关的监管收紧，但直到2013年，神游还冒着 3C 证书被撤销的风险推出了 iQue 3DS XL。根据路透社的访谈来看，岩田聪在中国主机禁令解除时曾意图推出廉价的定制主机，任天堂对于“入华”的态度不可谓不明确。

不过，当时的老任刚刚从 Wii U 的滑铁卢中醒过神来，财务状况扭亏为盈，而中国市场还不明朗，发起人岩田聪2015年时又突然离世，最初的入华计划显然出现了一些变动。

当然，他们并未轻易放弃这块业务，最为显著的一点就是神游公司的战略转型。从任天堂2017年财年年度报告可以看到，神游的职能从“采购、委托生产与销售”转变为了“软件开发”，具体工作的实施可能还要更早一些。

2016年11月，《精灵宝可梦 太阳·月亮》正式发售，这是该系列近二十年来的首度官方中文化。5个月后，《火焰之纹章 Echoes 另一位英雄王》同样迎来了汉化，它们恰恰都出自神游之手。

实际上，神游早年也汉化过一批游戏，比如《精灵宝可梦 红宝石·蓝宝石》和《精灵宝可梦弹珠台》，但这些都是自作主张、先斩后奏的地下工作，GameFreak 常年来一直都没有予以授权。而如今有所不同的是，任天堂旗下中文游戏的增多，可以视为官方“为入华做准备”的潜在表态。

在任天堂通过神游科技摸索中国业务时，曾经在2003～2006年期间历过一次入华失败的索尼，此后也在以自己的方式不断试探中国市场，其中恰恰就包括增加中文游戏的投入，双方的一些做法可谓是殊途同归。

PlayStation 通过正规渠道进驻中国市场的时间大约是在2014~2015年，而他们的第一方中文游戏从2011年开始就显著增多了。一直有着汉化传统的《GT赛车》自不必提，《PlayStation全明星大乱斗》很快也跟进了中文语言，而《神秘海域3》的中文版更是与全球同步发售。尽管明面上是针对香港和台湾市场，但其实同样推动了 PlayStation 国行的发展。

中文游戏的投入能够有效夯实群众基础，但对“入华”来说这仍然不够。对于任天堂而言，如果想要与玩家社区和政企更好的对接，他们还需要一个跳板，引入第三方或许是一种较为稳妥的方案。在今年2月的问答会议上，君岛达己透露了他们与社外人（企业）的合作意向：

目前有一些事情光凭任天堂无法解决，我们正在和社外的人协商，为了实现这个目标我们还需要一一讨论。我们也想尽快实现目标，但现在关于年内的计划，还没法透露。

PlayStation 和 Xbox 在中国地区的推广，实际上都引入了一套合资系统。索尼与东方明珠就成立了两家公司，索尼最初在两家合资公司的占股分别为49%和70%，可以说是权衡双方利益的结果。微软同样与百视通达成了合作，百视通投入2.46亿元占51%股份，微软投入2.37亿占49%股份，他们的权属关系则相当明确。

合资已经成为游戏厂商入华的一种常规手法，如今神游科技的职能已经改变，任天堂在中国寻找新的合作伙伴也不是不可能。

更有趣的是，从“中华人民共和国工商行政管理总局商标局”提供的信息来看，任天堂目前在国内持有的商标数多达2648件，今年还申请了「伊布」、「任天堂明星大乱斗」、「Toy-Con」等颇有“时效性”的商标，这可能与早些时候“Switch入华”的传闻相关。如此费心费力的品牌保护，足以体现任天堂对中国市场的关注。

不得不承认的是，在很长一段时间内，PlayStation 和 Xbox 国行的境遇有些尴尬。玩家在购买了国行机器后，通常都会采取换备份的方式进行跨区，除非价格方面很有优势，否则国行游戏都不会成为备选的对象。当习惯成为“常识”时，人们或多或少也陷入了“效益主义”的陷阱中，认为国行并不重要，将销售量和市场规模完全当成一项业务的存在意义 —— 但事实并非如此。

Steam 平台的例子或许能够说明一些问题，针对它的“封禁去留”，玩家们从几年前就开始了一轮又一轮的讨论。无论是腾讯阴谋论，还是国内玩家在 Steam 社区的作死群组，无时无刻都在牵动人们的心弦，但最后我们又会拿出免死金牌，并心安理得的离去：“Steam 是一款海外的互联网文化产品，主管部门并没有管控的权利。”

然而，管不管得着仅仅只是其中一方面，将某个海外的互联网内容加入黑名单，这却是协商后可以行使的措施。事情很快就有了连锁反应，从“-103/-105/-130错误”的浏览阻碍，到 Steam 社区的全线屏蔽，再到「Steam中国」的出现，其实是一个相当连续的过程。处于灰色地带的业务，随时都有被干掉的风险，Valve 心里清楚得很，他们必须入华。

Steam 至少还是一项基于网络的服务，改改 HOST，用用 VPN 别人也拦不了你。而卖主机、卖实体游戏这种有着切实库存和物流需求的服务，所面临的风险显然更大。试想一下，海外企业依托灰色产业链不断从国内汲取收入，但税收和监管又不能到位，对于主管部门无疑是个闹心的疙瘩。安分守己之下，小众群体尚且还能归居一地享受快乐，而当市场和认知度越来越大时，田园生活还能维持多久呢？

如今水货市场能够偏于一隅的原因之一，并非是相关部门忽略了灰色产业链，而是游戏的管控权能在我国被拆分成了很多部分，某些重要的决定需要各部门之间相互协调。文化部就曾表示，一些政令不是他们单独能够决定的。从国内游戏上线的必备文件也能看出这一点，运营备案需要找文化部，游戏版号又得通过版署，软件著作权还要跑一趟版权局，如果涉及到信息运营，通信管理局派发的《ICP经营性许可证》同样必不可少。

2000年，中共中央机关报之一的《光明日报》，刊载了一篇名为《电脑游戏 瞄准孩子的“电子海洛因”》的文章，主要讲述了家长连同记者暗访“电脑游戏机室”的经历，其巨大的社会反响，某种程度上成为了“游戏机禁售令”最终落地的一个源头。

禁售令由文化部、公安部、海关总署，以及当时的国家经贸委、信息产业部、外经贸部和工商局联合筹划，可见“无法单独决定”的论调所言非虚。但值得警醒的一点是，各方势力统一政策的理由可能只是一个契机，甚至都不需要复杂的考证。几条新闻报道、几个“热心群众”的举报就能让一个产业在14年间毫无建树。

即便只是单个部门行使权力，我们恐怕也不会太舒服。海关总署令、出镜货物公告其中都有关于电子游戏的监管条目，海关总署在去年3月份就收紧了监管，这迫使淘宝出台了《新增境外出版物代购类信息禁售规则公示通知》。

根据海关总署令第43号的内容来看，对中国政治、经济、文化、道德有害的印刷品、胶卷、照片、唱片、影片、录音带、录像带、激光视盘、计算机存储介质及其它物品，都是禁止进境的。不难看出，该条例相当倚重主观判断，之所以暂时还能相安无事，只是因为执行得没那么严格而已。

因此，如果真如之前所言，任天堂的一系列动作确实是奔着国内的游戏市场而来。那要拓展这个市场，就不可能永远让自己处于灰色地带。

无论是库存和物流系统的建立，还是面向非核心人群的广告宣发，亦或是人们的社区互动和售前售后需求，都需要建立在合法化之上，否则就会一直困扰于政企矛盾与封禁问题，最终使得这些有着潜在价值的服务完全无法展开。

由此来看，任天堂入华的意义，不单单只是多卖几款游戏、多卖几台主机。为的是能够尽快纳入监管范畴，保障现有权益，防止主管部门的“一刀切”政策，并积极的推进各项增值业务。

当然，即使国行产品的推广不太顺利，入华也相当于做好了两手准备。海外企业一方面能够通过外部渠道继续销售产品，一方面在争取了合法性的基础上，国行内容与海外内容理论上是可以共存的。PlayStation 国行就是个很好的例子，整体上来看，这是目前最稳妥、对我们最有利，也是最健康的一种平衡方式。

任天堂入华的另一好处，则是有助于带动第三方的中文本地化。我们知道，世嘉是一家热衷于发行中文游戏的厂商，早期在 PlayStation 平台就有体现。去年 Switch 刚刚发售时，世嘉亚洲商务部门的園部健二就“开发中文游戏”拟定了一些条件，他认为公司对某个市场的规划，可能需要视当地的主机保有量和第一方厂商而定。

尽管 PS4 在国内的行货保有量并不多，Switch 甚至根本就没有，但鉴于索尼和任天堂第一方目前在中文化上投注了不少精力，最终使得園部健二的发言成为了现实。在世嘉2018初夏新作商谈会上，他们就一口气公开了12款中文游戏的发售时间，其中大多都会同时登陆 PS4 和 Switch 平台。

从玩家的角度来看，我能深刻理解到核心群体的理想与矛盾。在国内的主机市场较小时，我们尚且可在漏风处苟且偷生，但心中却暗怀着传道的野心。当主机市场扩大时，监管的关注成为了不得不跨过的障碍，这让人感到颇为不满，同时使人变得固步自封。如果换位思考，游戏厂商入华的行为肯定也不是为了驱赶自己的受众，抛开销售数字的桎梏，业务推进的首要一点就是得没有后顾之忧。

诚然，包括「任天堂入华」和「Steam入华」在内，没有人能保证手中的短期利益不受影响。但远眺深处，如若国内的主机市场还要正常发展，那海外企业大大方方、正正规规的踏入这片土地，几乎也是一条避不开的道路。

via：VGtime