柏言映画CEO陈柏言：以优质动画IP为基础 构建“IP游戏”生态

近日在上海举办的第十四届中国国际动漫游戏博览会上（简称CCG EXPO 2018），柏言映画CEO，《少年锦衣卫》总导演陈柏言受邀出席“CCG EXPO 2018高峰论坛?游戏”专场并发表主题为“以优质动画IP为基础构建IP游戏生态”的演讲。CCG EXPO是每年七月举办的国家级会展项目，截止今年已成功举办了十三届，观众人数连年攀升、票房成绩屡创新高，成为中国规模最大、市场化程度最高、最受青少年欢迎的动漫游戏会展项目。

陈柏言在演讲中阐述了何为“IP游戏”生态，对热门IP（动漫、网文、影视等）进行游戏改编，旨在让IP发挥最大价值，包括商业价值和文化价值。这就意味着能够改编游戏的IP大多具备良好的内容基础，拥有大量的拥趸，和游戏的联动是必然，既能延长IP寿命，又能实现IP变现。IP内容生产方和游戏改编方可以共同打造IP游戏生态，让联动产生化学反应，实现合作共赢，让双方都能利益最大化。“IP游戏”成功的基础便是优质IP。

如何打造爆款IP

作为优质IP的产出方，柏言映画有着自己的成功经验。陈柏言以柏言映画精心制作的第一部原创动画IP《少年锦衣卫》为例向与会的各位游戏界人士详解了如何打造爆款IP。陈柏言主要从两方面进行解析。第一是制作精良，柏言映画有自己的核心制作团队，他们把控着整个制作流程及完成标准，在保证质量的同时提高了产出效率，《少年锦衣卫》精良的角色模型、绚丽的场景及丰富逼真的道具备受好评，正是得益于核心制作团队的严格把控。另外，精彩的故事及宏大的世界观也是《少年锦衣卫》制作精良的体现，陈柏言认为：“世界观的展现是基于精彩的故事，少年锦衣卫的整个故事是在向观众传达正能量世界观，反叛、成长、青春、热血、激情，这些元素的交叠最终指向一个美好的结果，年轻人可以通过奋斗取得自己想要的东西。”


第二是运营得当，陈柏言从三个角度向大家展示了《少年锦衣卫》是如何运营推广的。首先是粉丝运营，动画行业首创的片尾小剧场、线下漫展签售活动、线上同人活动等，柏言映画非常重视和粉丝的互动，以获取第一手的粉丝反馈，完善剧集；其次是口碑维护，《少年锦衣卫》前两季在豆瓣的评分均为8.3，B站评分分别为9.0和9.5，专业影评人及普通观众都给予了充分的认可，口碑传播也是源于剧集的高质量；最后是平台合作，《少年锦衣卫》与多家视频平台、直播平台、有线电视台、数字电视平台皆有合作，让优秀的作品通过多种渠道触达观众。

制作精良的内容加上精心的运营推广，最终使得《少年锦衣卫》成为2017年爆款IP，前两季总播放量突破10亿。

柏言映画的未来规划

陈柏言还透露了围绕《少年锦衣卫》IP所进行的各项合作进度。在前两季播出的同时，游戏、漫画及短视频内容就已经在筹备中，2019年随着第三季的上线，在规划中的系列网剧、网络大电影、院线电影也将和观众见面，第四季和第五季也会陆续推出。2017年《少年锦衣卫》在商业变现上小试牛刀取得了不错的成绩，陈柏言预计2018年《少年锦衣卫》这一个 IP的收入将至少达到1亿元。


在会上，陈柏言还向参会的游戏界人士展现了柏言映画强大的原创内容输出能力，除了重点介绍的《少年锦衣卫》之外，柏言映画还有多部原创动画IP也在紧锣密鼓的开发中。比如系列动画《锦衣伏魔录》《大明奇侠传之傀戏楼》《电竞无双》，院线电影《一起闹天宫》《锦衣卫外传之金刀错》。多达6部原创IP给了柏言映画更多的探索可能，在保证内容质量的前提下，柏言映画也在积极扩展商业模式，游戏便是其中重要的一环。陈柏言称：“我们希望可以和游戏厂家实现双赢，优质IP+精品游戏，是非常成熟的运作模式。我们产出好IP，你们产出好游戏，柏言映画敞开双手欢迎大家来合作”。

via：腾讯