App Store迎来10周年：从一个配角变成苹果的摇钱树

App Store即将迎来10周岁生日。

App Store等手机应用商店，今天已经成人们一个习以为常的存在。可是，从手机产业的发展历史来看，它却有着革命性的意义。


Apple 于 2008 年 7 月 10 日推出 App Store，最初里面只有500款App。但这个创新在随后几年里改变了了智能机产业。

同年10月，谷歌推出了智能手机G1，并同步推出了Android Market（后来更名为“Google Play Store”)。App Store和Android Market后来发展成市场上主流的两大智能手机应用商店。

据App Annie报告，2010年7月以来，iOS应用商店总下载量超过1700亿次，营收超过1300亿美元。即便经过苹果公司的大清理之后，现在 iOS应用商店依旧包含大约220万个应用程序。WWDC2018大会上，库克公布，App Store每周访问用户5亿，开发者在App Store累计收入超过1000亿美元。

2017年6月，第一代iPhone问世，采用触控界面和全屏设计，奠定了后来的智能机设计基础。可是，在应用开发上，当时第三方开发人员只能创建在iPhone浏览器中独立运行的应用程序。这样一来，iPhone被设计成一个封闭的系统，无法安装第三方软件。

如果延续这样的趋势，后来软硬件一体的iPhone 和 苹果公司过去10年的辉煌可能都将不复存在。不过由于App Store的出现改变了这一现状。

一个是在用户端，App Store作为一个应用分发的平台，大大简化下载的难度。在应用商店出现前，通常需要从电脑上下载的一个程序，然后再经历一个复杂的同步过程。这样的产品设计显然对用户不太友好。而App Store 提供了一种快速简便的方法来查找、购买和安装应用程序，逐渐培养起用户通过应用商店下载、购买应用的习惯。

一个是开发者一端。App Store形成了一个交易市场，大大激发了开发者的热情。在此之前，为手机开发软件并不是很吃香的业务。

此外，由于苹果拥有大量的高端用户，为苹果开发软件可以获得更多的收益。根据SensorTower报告，2017年，iOS 用户在应用商店花了385 亿美元，而 Android 用户只有 201 亿美元。同年 iOS 开发者收益 265 亿美元，超过Google Play 全年营收（201 亿美元）的30% 。

App Store带来的这种变化，随后被其他竞争对手模仿，扩展到整个手机行业。

App Store上线一年后，应用就已增加到了5万个，软件下载次数超过15亿次。当时，乔布斯对这款应用信心满满，称“无论在软件的质量和数量上，App Store在行业内都是前所未有的，竞争对手很难追上”。

对于苹果而言，App Store不仅为其吸引了大量用户和开发者，还成为苹果最重要的营收渠道之一。

最初，相比于iPhone、iPad等智能硬件，App Store 扮演的更多是辅助性角色。截至 2015财年，iPhone、iPad、Mac 仍是苹果公司最大的三个营收来源。不过，2016财年情况发生了变化。包括App Store在内“服务营收”已超越 Mac 和 ipad，成为公司第二大收入来源。

这一年，App Store营收达到285亿美元，苹果从中获得了30%的分成，即约85亿美元。

再看一个数据：据SensorTower 报告，2017 年上半年，苹果通过 App Store 获得 49 亿美元营收。而在2007财年（ 推出了第一代iPhone），整个苹果公司净利润为 35 亿美元。

在2018财年Q2，苹果服务营收达到91亿美元，创造了服务业务的单季记录。库克还表示，到2020年，让软件和服务业务收入翻一倍。

虽然，App Store在苹果每年2000多亿的营收中所占比重不大，但是App Store营收很大部分可以直接转化成利润。App Store成为苹果的一大摇钱树。

而在手机行业不景气的大势下，包括App Store在内的服务营收长期保持高速的增长，成为苹果业绩最稳定的增长点。

需要强调的是，正因为有了App Store，苹果公司广泛连接起消费者、全球各地的开发者、大量的拥有移动应用的公司（不只是科技公司），构筑起一个牢不可破的苹果生态。这一点的价值甚至要超出营收上的意义。

via：36氪