做了个好游戏，如何获得“苹果推荐”？有套路

“苹果推荐”对于业内，尤其是游戏圈来说，简直就是一个流量和销量加速器，这一点不用去说。可怎么拿到苹果推荐呢？

笔者一直很想写这个话题，但苦于没有第一手素材。

正好，由505 Games发行、多益网络代理的高清冒险沙盒《传送门骑士》手游于7月5日正式开启了iOS预订，原价30元预售折扣仅25元。而预售当天便获得了苹果推荐。

既然有一个最新的案例在这里，剖析一下，才发现，想要“苹果推荐”真的是需要很多功课的。


第一关：要有一个很好的故事？试试玩家视角

其实，去年，苹果官方就公开APP该如何获取编辑推荐的攻略，第一条就是“你的APP需要一个故事”。

这个故事可以是催人泪下之类的。这个有案例，早前有一款《癌症似恶龙》的游戏，就成功的被推荐，而且还拿下了被称为“游戏奥斯卡”的TGA的“最具冲击力游戏”奖项。

而创作者本身就是癌症孩子的父亲，由爸爸为留念患癌离世的儿子而制造的游戏，它记录了小男孩抗击癌症的全过程。


但这样的案例不可复制，那么常规的游戏，能有什么好故事呢？

《传送门骑士》的故事很简单：在端游时期，这款游戏登陆Steam平台后好评率超过了80%，其中还不乏许多中国玩家留下的中文评价。

那么移植到手游上，尤其是在中国区发布的时候，曾经在Steam平台上的成功，让这个新游获得加分，而由于中国玩家突破语言、区域的限制而表现出来的热衷，则让编辑觉得，有必要在第一时间、用大标题把好消息告诉大家——可以在国服玩手游了。

换言之，“苹果推荐”也带有了和其他平台竞争的关系。

这时候，一个经验出现：

1.要有“海外关系”，让编辑觉得它经得起检验；

2.这个“海外关系”要有国内的玩家牵挂，所以值得推荐；

3.早前版本的成功，可以形成让苹果编辑心中一种“有必要让它成为我们的伙伴”的想法。

4.玩家用各种姿势去关注的一款游戏，往往这样的故事更容易打动玩家之心。




第二关：想要长文推荐？必须有颠覆

关注《传送门骑士》的“苹果推荐”，其实最让笔者心动的是它被连续推荐的过往。

早前这款游戏在苹果商店美国区上线时，就凭借自身优秀的游戏品质打动了苹果应用商店编辑，获得了苹果商店首页Today板块的长文推荐。

显然，上一个经验就不适用了，因此，这里面还有秘密。

按照苹果公布的规则，独特的故事，更容易吸引到编辑的注意，尤其是探究开发者如何发布出一款颠覆了整个行业的 app，或者 app 如何帮助客户解决了独特的难题等。

《传送门骑士》有这样的故事吗？答案是有的。

作为一款沙盒游戏，相信许多人立刻会联想到《我的世界》这样的，而脑补出来的特点里，最直击眼球的应该“沙盒游戏=像素级”。

如果一款沙盒游戏的体验变成“超清画质。4K电影画质的表现力让眼前的一草一木一建筑都变得格外靓丽养眼，随手一截图就是一张壁纸”，会如何？

每个玩家，包括编辑的脑子里，都会出现2个字——颠覆。

这就足够获得长文推荐了。

类似的情况其实多有出现。比如2014年出现过的现象级游戏《鲤》，其之所以成为第一款被苹果App Store全球推荐的国产游戏，核心卖点就在于它强悍的中式水墨画风表达。


第三关：想要编辑持续推荐？刷存在感

在研究苹果推荐的套路时，一个很有点违和感的词汇多次出现——刷存在感。

如果说《传送门骑士》在美国区和中国区出现，接连获得重磅推荐的一个关键性因素，就在于它成功的在编辑和玩家面前刷了把存在感，你别以为是贬义词。

按照苹果推荐的规则，在挑选精选 app 时，苹果的编辑会从所有类别中寻找高品质的 app，尤其关注新上架的 app 以及推出重大更新的 app。

那么，《传送门骑士》怎么做的？从美版到国版，怎么才叫重大更新呢？

原滋原味是不可逆的，多益只是在原滋原味上加入了“重口味”体验，在对国服进行优化时，多益增加了即时语音、云存档、联机功能等国服专有特色功能，这让中国玩家在上手一款游戏时，能够用更多的国内游戏玩法体验获得代入感。

一切都能在云上做到同步，这是过去手游并不关注的，换句话说，很多手游本身就是可联网的单机游戏，而打破这一点，而且玩法进一步的话，存在感满满。

其实这样的套路很多得到过“苹果推荐”的游戏都玩过，比如加入本地特色化的元素、文化形象，加入更多和当地玩家有关且习惯的玩法等……

经验就这么3部曲，《传送门骑士》做得到，其他的游戏能不能做到呢？说白了，还是用心做个好游戏的节操而已。

张书乐 资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者