QuestMobile：移动互联网活跃人数突破11亿，“用户收割机”多为游戏APP

2018年7月18日，知名数据服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2018上半年大报告》，细致分析了2018上半年中国移动互联网的发展以及对移动视频、移动购物、泛娱乐等行业的发展及趋势进行了解读。

从报告中可以看出，中国移动互联网经济增速放缓，进入了一个新常态，不过尽管增速放缓，但是仍为GDP增速的3.25倍。在资金方面，由于在香港“认可同股不同权”新政等因素的刺激下，2018上半年迎来了新一轮的上市潮。


2018年上半年，中国移动互联网的活跃用户规模缓慢增至11亿，新用户增长的数量仅为2000万。同时，人均单日App使用时长接近5小时，由此可以得出，中国移动互联网用户的整体规模增幅继续收窄，存量厮杀竞争激烈。同时，核心流量依旧被市场头部产品牢牢掌握。如月活跃用户规模已达9.3亿的微信，正在凭借强有力的号召力成为新的流量洼地。


在如今内容为王的时代趋势下，很多新产品获得了绝佳的发展机遇。诸多典型APP爆发力增强，对用户获取的时间越来越短，堪称“用户收割机”。这其中游戏品类占据的名额最多，如15天用户达到4000万的《旅行青蛙》，2个月用户达到4000万的《刺激战场》，18个月用户达到1个亿的《王者荣耀》均是其中的翘楚。同时，在2018年上半年月活跃用户规模增速TOP20细分行业中，以“吃鸡”为代表的飞行射击游戏行业增速最高。


据统计，在所有APP的分类中，短视频用户总时长占比同比增长3倍，间接造成了即时通讯与在线视频的使用时长在整体网民时长中的占比呈下降趋势。且中国市场上APP数量超过406万，但从用户的使用需求来看，更多人所用的APP在35个左右。在此趋势以及用户对互联网的依赖越发强烈的背景下，如何争夺用户的注意力已经成为厂商们主要考虑的事情。


各热点赛道发展及趋势解读

一、移动视频行业

得益于短视频增长拉动，2018年上半年移动视频行业渗透率超95%。短视频的用户规模得到了翻倍，在使用时长方面，短视频增长了7倍，已经可以与在线视频并驾齐驱。而反观在线视频则仍受内容拉动影响。


尽管短视频行业用户规模同比翻番，但进入4月份以来，短视频行业迎来政府监管风暴，多家平台内容整改，行业正式告别野蛮生长。


二、移动购物领域

进入2018年，综合电商行业用户规模直逼8亿，行业渗透率已经突破70%，用户下沉趋势明显，新增用户中三四线用户占比过半，41岁以上用户同比增加35%，不过尽管行业欣欣向荣，但综合电商行业呈现一超多强格局，手机淘宝以5.5亿月活领跑，其他电商虽紧随其后但仍有很大距离。


三、泛娱乐

在泛娱乐中囊括了在线音乐、数字阅读以及手机游戏。如今在线音乐已经进入到了后版权时代，各平台的差异化竞争更多围绕在用户体验、独立音乐人挖掘、社区运营、智能推荐、情怀营销等更细致化感性化的方面，而不是歌曲的数量。

而数字阅读行业正在迎来属于自己的价值红利阶段，2018年上半年规模增长已超以往全年。知识付费继续深化，有声阅读强势增长，碎片化、轻松的浅阅读场景与小程序倡导的即用即走高度匹配，知乎抢先布局的小程序已夺走诸多用户红利。


反观手机游戏，在手机游戏TOP10二级行业月活跃用户规模飞行射击手游用户规模近3亿，增长超6倍，超过即时战略成为用户规模最大的手游行业，同时得益于沙盒类手游的兴起，模拟经营类手游用户规模增长超70%，增速仅次于飞行射击。值得一提的是，小游戏市场正在成为爆款孵化地，基于微信生态强大的社交连接基础，微信小游戏平均每两三周就会有一个爆款问世。但从微信小程序6月MAU用户量排行榜Top100也可以看出，排行榜中的小游戏有36款，其中有9款是猜歌曲游戏，其他品类也多以休闲益智为主，市场创意的匮乏可想而知。