手游新作全球月收入2.7亿，这个被国内厂商低估的老IP会是新的改编金矿吗？

游戏葡萄2018-07-30

导读：这个适合改编成多种类型的经典 IP，还有很多可能性。

本月初，两款龙珠改编游戏先后冲上了美国 iOS 畅销榜前端。

7 月 3 日更新了版本后，上线已经两年多的《龙珠 Z：爆裂激战》（Dragon Ball Z Dokkan Battle）排名迅速上升，甚至压过了强势霸榜的《堡垒之夜》一头，7 月 9 日在美国畅销榜登顶，并在 20 多个国家进入畅销榜 Top 10。

另一款手游《龙珠：传说》（Dragon Ball Legends），也分别在 7 月 4 日和 18 日的版本更新后，重新回到畅销榜 Top 30。

两年间《龙珠 Z：爆裂激战》每一次有较大的版本更新，都会在短期内冲顶畅销榜。而今年5月份新上线的《龙珠：传说》，也同样表现强势，刚上线不久就登顶日本畅销榜，并在多国免费榜登顶。另据 Sensor Tower 的统计，上线仅一个月，《龙珠：传说》在全球收入就超过了 4000 万美元（约合 2.7 亿人民币）。有望接棒《爆裂激战》成为龙珠 IP 新的重点产品。

除了移动平台，主机平台的改编游戏在今年也有抢眼的表现，《龙珠斗士 Z》（Dragon Ball Fight Z）就突破了格斗这一小众品类的界限，上线 7 天销量就超过了 200 万。

龙珠 IP 的改编游戏，在今年又迎来了一个新的市场高峰。

欧美游戏用户中最受欢迎的日漫 IP

今年这几款龙珠产品的突出表现，除了大本营日本市场的收入贡献，龙珠 IP 在欧美市场的流行也起到了重要作用。

作为早期热血漫画的代表，龙珠在日漫乃至泛 ACG 文化领域的地位，很多人都有大致概念。不过说到欧美市场和用户对于龙珠的偏好——尤其在改编游戏层面的热爱，可能是超出一些基础认知的。

移动游戏方面，从 App Annie 统计的排名可以看到，上述两款手游有头部排名的市场，几乎都是在欧洲、北美的国家。其他平台游戏也是如此，年初发售的《龙珠斗士 Z》的 Steam 版，仅美国玩家就占到了 37%。

此前龙珠 IP 的另一款重点产品《龙珠：超宇宙》也有相同的情况。出品方万代南梦宫曾统计过，发售的第一年内（2015.2-2016.2），游戏销量达到 313 万，其中欧洲、北美销量分别为 105 万套和 178 万，日本本土则只有 23 万。

欧美市场对于龙珠的偏爱，早在最初龙珠的漫画销售上就有体现，虽然是日本的国民级漫画，但龙珠正版漫画在海外销量达到了 2 亿册，超过了日本本土的 1.5 亿册。同时，3.5 亿的总销量直到 2015 年都是漫画史上的销量之最（后被《海贼王》超过）。而龙珠这一 IP，也是万代南梦宫（游戏版权方）和东映（动画版权方）在海外收入最高的 IP。

此外，龙珠在欧美的体育、说唱等文化娱乐领域也有着相当的影响力。

外国网站统计，龙珠是美国说唱歌曲中被改编次数最多的日漫题材

国外知名游戏媒体 Kotaku 的“为什么黑人喜欢龙珠”一文对此有过论述，除了热血动漫常规的优点外，关于主角悟空的身份认同等文化因素，也是欧美很多群体对龙珠格外偏爱的原因。

这篇讲“为什么”黑人都爱龙珠的文章在 Kotaku 上有 40 多万的浏览量

早期漫画原作的传播、海外不同群体对IP的解读扩散，这些都构成了游戏改编产品的泛用户基础。

改编逻辑清晰：对原作还原程度决定产品上限

自漫画诞生至今的三十多年间，龙珠改编的游戏总量超过 100 款，遍布几乎所有的游戏平台，（付费游戏）总销量达到 4000 万以上。不过，尽管这一IP产出了巨量的游戏，但质量参差不齐，所以也往往会被归到“赚粉丝税”的类别里。

而今年表现优异的几款产品，都做到了所在平台漫改游戏中的较高水准，这也是游戏产品在相应领域有突出收入和销量的关键。

首先在整体外在呈现上，这几款龙珠游戏都有不错的表现。两年多以前上线的《龙珠：爆裂激战》现在可能看来稍显一般，但这样的画面在当时的市场环境中算得上制作精良。

比较忠实于原作的风格、设定加上万代南梦宫的正版加持，算是这款游戏获得市场成功的基础。《爆裂激战》几年内多次登上美国畅销榜 Top 5，根据 Sensor Tower 统计其总收入超过 10 亿美元。运营至今仍保持着 4.0 的评分。

今年新上线的《龙珠：传说》则在表现力上更进一步，3D 化的角色和战斗特效，相对精致的人物建模、场景景观等，都表现出了手游里较高水准的画质。这一作目前也有更高的整体评分。

当然主机游戏有更到位的外在呈现，《龙珠斗士 Z》借助开发方的技术积累，在 3D 角色模型的基础上做到了无限接近动画的 2D 卡通渲染效果。这种程度的情怀向设计，曾经在粉丝圈以及主机玩家圈引起过热议，也对发售前的预热、传播起到了良好助推。

其次，这几款龙珠游戏，在原作典型特征再现和细节还原上，也基本做到了“当前平台最好”的程度。

《爆裂激战》是比较早期的卡牌形态，所以还原主要还是靠角色绘制来体现，另外就是一些类似“觉醒”的卡牌升级设定和角色特点的适配（比如赛亚人变身）。不过受当时主流玩法设计所限，这种还原还是有限。

而《龙珠：传说》通过 3D 化增强表现力的同时，也让战斗过程更为立体化，比如卡牌对应不同招式、龙珠触发大招等设定，都是相对上一代卡牌更有代入感的操作，也和漫画原作以动作分镜见长的调性相适。这算是当前阶段漫改卡牌能做到最好的形式之一，首月数千万的收入表明市场和用户都接受这样的套路。

而《龙珠斗士 Z》对原作的再现，则在“粉丝向漫改游戏”这一话题上得到了普遍好评，IGN、GameSpot 等权威媒体基本都给出了 8.5~9.5 的高分。

国外论坛曾有用户整理了游戏对于漫画/动画的还原，从中能看到游戏对原作人设、分镜的再现都到了细致入微的程度：

此外，《龙珠斗士 Z》在格斗动作和剧情故事中对原作的玩梗，也成了粉丝津津乐道的设计：

主打还原向情怀，再加上相对简易的连招系统，使得产品扩展到了单纯的格斗游戏受众之外，最终突破了品类原本相对小众的限制。

国内市场能再现海外市场对龙珠的狂热吗？

虽然多个平台的龙珠游戏在海外市场都有出众表现，龙珠在国内也有不少潜在的粉丝，但这一 IP 似乎并没有引起国内主流厂商的足够重视。

其实早在国内手游刚起步的阶段，龙珠也和火影、海贼、宝可梦等知名日漫/游戏 IP 一样，是被山寨、侵权的重灾区。那时候，已经有投机的人意识到了知名 IP 在流量导向上的价值。后来版权方、渠道等清理盗版起到一些成效，不过正版授权的游戏并没有随之涌现，截至目前，正式运营的正版游戏，暂时还只有腾讯发行的《龙珠激战》。

《龙珠激斗》上线已经两年半左右，日常停留在畅销榜的 Top 50~100，而且时不时还能凭借版本更新和运营活动冲进 Top 50 甚至更高的位置，IP 的号召力、产品的长线性可见一斑。

不过《龙珠激斗》也是偏早期的卡牌形态，和《龙珠：爆裂激战》一样，对IP细节的还原程度有限。而在国内，龙珠 IP 的正版游戏几乎没有其他的类型，用户相应的需求也难以被满足。而这一 IP 改编其他类型游戏，仍然有着可观的市场前景。

事实上，龙珠 IP 之于日本游戏，不外乎三国、西游之于国产游戏，改编作品甚众，且都有大众熟知、容易引起共鸣的世界观框架，能迅速降低上手认知门槛。而经过几年发展，手游领域三国、西游 IP 的用户获取成本都已经高到离谱，经典的端游 IP、知名的日漫 IP 也都有过了多次改编，但龙珠 IP 的改编产品依然有大片市场空白。

这个由日本输出到全世界的 IP，除了本土，还在欧美获得了广泛的粉丝基础和顶尖的市场表现，也曾在中国几代受众群体中留下经典的印象，并且衍生出梗和亚文化。