TapTap黄希威：不做联运，要建立一个游戏社区

在安卓平台上，TapTap一直是人们心中的“良心商店”。

由于Google Play进不来国内市场，各家游戏商城内容混乱、鱼龙混杂。早年间甚至曾出现过下载的游戏与名字不符的现象。

环顾国内的第三方平台，因为联运的模式，开发者接入游戏需要准备渠道包，接入SDK，甚至需要考虑双方盈利，增加付费部分、改变游戏内容。这其中还有大量的人工、人力等效率问题。开发者往往需要和不同的游戏发行商打交道。

正是看中了这一空白市场，2016年，黄希威连同原VeryCD创始人黄一孟等人共同创立了TapTap，希望做一个连接玩家和开发商的平台。一方面让开发商的游戏有合理的露出机会，另一方面也让玩家找到有客观真实评价的游戏。

基于这个想法，TapTap很快建立口碑，吸引了大量原来缺乏曝光机会的独立游戏开发商和用户加入。根据TapTap官方提供的数据，到2018年1月，平台上的用户数超过6000万，DAU超过200万。仅在成立第一年，就有2万余个游戏厂商及开发者入驻TapTap。

黄一孟此前在接受采访时说，“TapTap没那么高姿态，也没那么神秘，只是他们这支团队用产品人的初心，做了一些事。”

用户在这个社区里讨论游戏上新、角色变化、资讯和评测，TapTap自己也有10多人的编辑团队来运营和维护游戏的内容设置。“2018年，内容运营和社区建设是我们的重点。” 黄希威说。

2017年7月，TapTap正式上线广告系统。黄希威表示，TapTap 坚持“有且只有一个广告位”的模式， 采用CPA计费，按照用户点击下载或者预约按钮收费，投放单价根据游戏质量与玩家的匹配度有所区别。内测期间，最低CPA出价为3元/次，最高CPA出价为50元/次，且均为长期投放。不同游戏CPA出价有所差异。

TapTap广告系统在不断调试，所有的投放数据透明公开，广告主可以自行查询并且作为依据来调整投放策略。同时，广告主可以自助设定广告计划、决定投放价格和投放人群。

相比于腾讯这种强势的分发机制，TapTap的分成模型要友好很多，基本是以广告利润为主。这套广告系统很快就为TapTap带来了收益，到2018年初，平台已经实现收支平衡，内部开始实现造血。


顺风顺水的TapTap很快获得了资本的认可，但也迎来了一次最大的危机。

在2016年融完天使轮和A轮之后，2018年，TapTap进行了B轮2亿人民币融资，估值22亿人民币。除了老股东之外，这轮融资中也出现了网易的身影，引起了外界猜测。有一些和黄希威关系特别铁的朋友开始询问网易和TapTap的关系，以及平台公平性的问题。同样类型的游戏，TapTap是否会更容易推荐网易呢？


对于外界的质疑，黄希威首先表示，网易的投资只占几个点，根本不可能干预到编辑团队。“我们的编辑团队是特别独立的，不可能受到股东的影响。而且网易进来的比例确实也是比较少。”黄希威说。

另一方面，黄希威明确表示，TapTap短时间内也不会去做投资，因为整个公司还没有想清楚一个逻辑，平台不可能既做裁判又做运动员。即使是心动网络的游戏，TapTap也没有特别的扶持政策。

在融资之前，更大的问题来自监管层面。2018年3月，界面新闻曾经报道过，TapTap因提供未经审批的境外游戏下载，违反了中国对于游戏出版的法律法规，现已接到处罚通知：“停止网络游戏运营活动叁个月”。在此期间TapTap的所有游戏网络下载服务将暂停。

三个月的时间，不仅是整个平台的运营、发行时间停止，一切对外的广告、推广，线下活动都全部告停。这对于任何一家在告诉运转中的互联网公司都是致命的。初期TapTap遭受了可以想象的用户流失等问题。

三个月重新上线后，黄希威表示，一些核心的粉丝用户并没有流失掉，反倒变得更加忠诚。截至到现在，整个用户量级和活跃度已经恢复到被处罚前的水平了。吸取此次经验，黄开始加强对平台内容的审核，采用机器加算法的方式，保证TapTap上的内容符合国家法律规定。

via：界面